网易端手游联动VS腾讯IP收割机,谁将占领先机?

导读:游戏行业历来硝烟弥漫,从去年春天,网易在移动市场展露实力到去年秋天腾讯联手盛大铸就传奇,就透出了游戏市场的火药味。果不其然,尝到了


游戏行业历来硝烟弥漫,从去年春天,网易在移动市场展露实力到去年秋天腾讯联手盛大铸就传奇,就透出了游戏市场的火药味。果不其然,尝到了甜头的腾讯,今年持续走IP路线,经典端游IP《征途》、《剑侠情缘》、《新天龙八部》的手游独家运营权都收于麾下。曾经在游戏市场上斗的死去活来的死对头,开始携手步入“热恋”期,由此也验证了生意场的铁律:没有永远的朋友,没有永远的敌人,只有永远的利益。
 
召集各大“门派”,腾讯欲登顶移动端?
 
腾讯这接二连三的大手笔,掀起了行业里的结盟潮,同时也意味着游戏行业开始告别孤胆英雄的时代。腾讯选择与游戏大厂合作有必然的理由,端游IP的价值和用户黏度让人放心,采用强强联手的战略可以降低营销成本,最大化合作收益。腾讯从去年试水“联合推广”到现在大范围“联盟”,已经让游戏市场的未来变成巨头之间的战场。而另一个游戏大佬网易,以防御之势也将迎来一场不容忽视的硬战。腾讯IP者联盟除了有助于平台流量沉淀,更重要的意义是弥补了腾讯在自研产品上的短板,而这种短板恰恰是网易擅长的。 网易去年依靠自主研发品牌大放异彩。今年两家在移动端的战火必将进一步升级:腾讯除《热血传奇》外又加了两员猛将,网易除双西游继续霸榜,2016年战略大作《倩女幽魂》手游已成为移动市场新的生力军。
 
神来之笔,网易影游联动大玩乾坤大挪移
 
在IP资源上,网易以“自研为王”的路线玩出了新高度。《倩女幽魂》手游是网易旗下古风玄幻MMORPG网游《新倩女幽魂》移植,由端游原班人马倾力打造,除沿袭端游唯美画风与经典玩法之外,还根据玩家手机游戏习惯做了大量的革新,比如自动补药、自动释放多种技能、自动拾取指定道具、自动寻怪等。除玩法之外,在泛娱乐时代,网易围绕《倩女幽魂》IP打造的3+1战略也是行业翘楚,除漫画与动画之外,比较突出的是与电视剧《微微一笑很倾城》的联动合作。网易不仅将《新倩女幽魂》游戏植入到电视剧中,还邀请剧中游戏大神肖奈的扮演者杨洋为《倩女幽魂》手游代言,为此《倩女幽魂》手游公测版本中也将首次加入白衣男魅者的新角色。
 
网易端手游联动VS腾讯IP收割机,谁将占领先机?
 
这一次影游联动的结合,让我们清晰地看到了一个IP多层次、多类别、多样化的布局所呈现出来多触角伸展。杨洋是网易今年签下的第三位当红偶像明星,2月29日,新生代男演员林更新宣布代言《梦幻西游》,4月6日胡歌宣传代言《大话西游》全品牌,网易这一系列的“圈星”手笔,确实给竞争对手带来了不可小觑的压力,被行业称为游戏界最强偶像电影班底。
 
不偏居一隅,网易技术先行欲领神功?
 
2016游戏市场会随着各方深度整合而产生大动荡。腾讯UP+之后已大幅减少了快餐手游上线的数量,其战略是深耕重度市场的IP影响力和黏着度。网易优势在于产品矩阵全面,而且大多是网易自研产品,其动作关键是产品的稳步开拓,一个是细分市场开拓,另一个是对老用户进行有效转化。网易在游戏品质上的稳定发挥透出了“随时准备迎战”的态度。去年春天,无数业内人士还认为腾讯完美的生态链在移动端没有对手,仅一年的时间,从单品交互,到组团对阵,网易一直不断地给市场和用户带来惊喜。特别是以《倩女幽魂》手游为代表的经典IP上线,除了能以新内容和新体验减缓用户流失,还能带动老用户回流以及尝新。
 
网易端手游联动VS腾讯IP收割机,谁将占领先机?
 
“尖刀兵”抱团上位,老冤家移动会师
 
无疑,网易与腾讯凭借差异化的战略,已在移动端领得大佬地位。网易有腾讯缺乏的自主研发氛围和机制,这是撬动市场机会的大杀器,通过梳理各产品特点发挥聚焦效应,从小到大、由弱到强扩张领地,潜力巨大;而腾讯有强大的用户平台,通过召集各大门派,其竞争的合力也异常惊人。能够肯定的是,我们在移动市场看“群雄逐鹿”已无法实现,但更具看点的是,还有什么IP可以归于腾讯旗下,还有谁可以与网易携手,未来究竟谁会成为游戏市场的“话事人”, 我们拭目以待。
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