壮士断腕后迪士尼与英雄互娱联姻将产生怎样的化学反应

导读:国内互联网体育公司英雄互娱宣布与迪士尼互娱达成合作,在其旗下音舞类手游《天天炫舞》内植入一个全新的迪士尼商城,迪士尼方面将热门IP开放到游戏中,从游戏场景、道具到服饰等多个方面融入迪士尼元素。


在游客一边抱怨上海迪士尼乐园物价太高一边奔走在园区里自拍的时候,大洋彼岸的迪士尼正式宣布《迪士尼无限》系列将终止开发,其制作组—雪崩工作室也被关闭,将近300人面临失业,迪士尼的主机游戏发行业务也一并停止运营。
 
与此同时,国内互联网体育公司英雄互娱却宣布与迪士尼互娱达成合作,在其旗下音舞类手游《天天炫舞》内植入一个全新的迪士尼商城,迪士尼方面将热门IP开放到游戏中,从游戏场景、道具到服饰等多个方面融入迪士尼元素。
 
壮士断腕后迪士尼与英雄互娱联姻将产生怎样的化学反应
 
迪士尼游戏发行短板带来的断腕之痛
 
据迪士尼据第二财季报告显示,迪士尼当季营业收入增长持平,为57.9亿美元,低于分析师预期的均值59.3亿美元,总体收益五年来首次低于预期。2016年以来,虽然凭借《星球大战:原力觉醒》和《疯狂动物城》两部影片,迪士尼拿到了5.42亿美元的利润,同比增长27%。然而电影业务带来的利润被其他业务拖了后腿,其中便有玩具游戏和游戏发行业务。迪士尼的玩具和游戏业务销售额下滑2%至12亿美元,运营收入则下滑8%至3.57亿美元。
 
壮士断腕后迪士尼与英雄互娱联姻将产生怎样的化学反应
 
由于欧美用户不断向数字游戏平台尤其是手游平台迁徙导致主机游戏收入的下滑,但是迪士尼在手游平台的战绩却也并不乐观。最早的《鳄鱼小顽皮爱洗澡》让迪士尼尝到甜头后,各种迪士尼IP就开始疯狂登场,《加勒比海盗》、《冰雪奇缘》、《海底总动员》、《明日世界》、《沉睡魔咒》、《星际宝贝》、《赛车总动员》以及经典老IP米奇、唐老鸭、七个小矮人以及灰姑娘等,均由迪士尼自行发行,但是知名度不高。
 
作为全球最具影响力的品牌之一,迪士尼目前在手游领域的位置及其尴尬,整体成绩多是依靠产品数量进行支撑,尽管《冰雪奇缘:冰纷乐》以及《迪士尼消消乐》带动了手游业务的增长,但依旧无法抵过《迪士尼:无限》的下滑,从而导致了迪士尼整体游戏业务的下滑。
 
第三方合作将成实现游戏野心的最佳渠道
 
对于手握多款经典IP资源的迪士尼来说,可能是一个好的IP研发商,却不是一个好的游戏发行商,所以在面临游戏市场尤其是拥有14亿人口基数的中国市场来说,选择第三方合作无疑是明智之选,那么迪士尼又该如何选择自己的合作伙伴呢?
 
在国内,游戏发行商多如牛毛,腾讯和网易两大巨头对于自研产品的已经应接不暇,并且已经想成了自己独有的生产体系,而像Kabam这样过往合作的游戏发行商来说由于中国游戏市场的独特行情等诸多原因也效果甚微,综合游戏整体运营能力、产品契合度和用户受众群等诸多原因,与英雄互娱之间的合作或许可以帮助的迪士尼敲开国内游戏市场的大门。
 
首先从游戏整体运营能力上来看,虽然在很多人看来英雄互娱以移动电竞及《全民枪战》、《巅峰战舰》等竞技类手游出名,但是却忽视了以《天天炫舞》、《夏目的美丽日记》为代表的另一条产品线。根据英雄互娱2016年Q1财报显示,英雄互娱Q1的1.3亿利润主要来源于《全民枪战》、《天天炫舞》和其余七、八款游戏,而与华谊对赌将实现的5亿的净利润也将依靠《全名枪战》、《天天炫舞》和《巅峰战舰》《抢滩登陆3D》《影之刃2》等在Q2Q3上线的S级产品。
 
从产品契合度方面来看《天天炫舞》作为一款音舞类游戏虽然在画风上趋向于韩版卡通,但是迪士尼动画元素的引入并未造成画风冲突,相反从迪士尼IP道具商城中可以看到两种风格很好的进行了融合,而且这种融合不是生搬硬套将两个风格进行嵌入设计,而是结合游戏原有风格对迪士尼元素进行了再创作,这样在保持原有风格的基础上,又有迪士尼元素的细节。可以推测在未来迪士尼方面还可以将自己手中的动画影视歌曲资源拿出来与英雄互娱分享,依托英雄互娱的《天天炫舞》,将歌曲内容全面覆盖进去,实现完美融合的效果。
 
壮士断腕后迪士尼与英雄互娱联姻将产生怎样的化学反应
《天天炫舞》迪士尼商城
 
而在迪士尼IP是否符合英雄互娱现有受众群体上这一问题上,迪士尼本身也有不少成人童话,他们的受众本身就是青少年及成年。那些存在于我们回忆中的低龄童话,当我们长大开始消费游戏时,那种对童话世界的向往依然存在甚至更深。这次英雄互娱与迪士尼合作也是这么个情况,玩家并不是直接在游戏内消费低龄动画片,而是消费迪士尼带来的各种IP记忆延伸。特别是这次通过推出迪士尼商城的方式,让那些在现实生活中不敢表达对动画人物喜爱的人,可以到游戏中来实现自己的迪士尼童话梦。
 
除了英雄互娱自身能力外,英雄互娱强大的资金储备以及与华谊兄弟、普思资本在内的关系链也无将会随着合作的加强为迪士尼进入中国带来便捷,因此英雄互娱无疑是迪士尼在中国最佳的合作伙伴。
 
一个是寻求自身全球化视野的互联网体育公司,一个是全球知名的娱乐大鳄,二者之间的联姻将会产生怎样的化学效应,将由市场与时间来证明。
 
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