借势明星代言打好情怀牌 梦幻西游微电影营销强化品牌定位

导读:最近,《梦幻西游》两大代言人林更新与刘诗诗隔空进行温情互动,并附带相关品牌宣传片,引起了社会的广泛关注。


最近,《梦幻西游》两大代言人林更新与刘诗诗隔空进行温情互动,并附带相关品牌宣传片,引起了社会的广泛关注。“如果,能在梦幻中带走一件东西到现实,你选什么?”林更新给出的答案是“导标旗”,而刘诗诗则是“友好度”,他们的答案也引发了新一轮的微博大讨论,无数玩家通过在其微博下方留言,给出自己的答案,并回忆了自己在游戏中的温情故事。《梦幻西游》携手代言人向外界传递其品牌情怀,也回答了诸多业内人士提出的新问题:游戏情怀牌,该怎么打才更有利于品牌发展?
 
林更新品牌宣传片“导标旗”视频:
 
    
刘诗诗品牌宣传片“友好度”视频:
 
 
从友情到爱情,打动玩家的是玩家自己的故事
 
近日,林更新携手《梦幻西游》在微博深情发布品牌宣传片“导标旗”,引来了无数粉丝的围观与热议,而同样是《梦幻西游》代言人的刘诗诗也随后推出相关视频,对“如果,能在梦幻中带走一件东西到现实,你选什么?”作出了自己的回答,那就是“友好度”。这两个视频分别为亿万玩家展现了友情与爱情这两个永恒的主题,如何因为游戏而变得更加美好。可以说,这一话题之所以能够瞬间引爆社交平台,依靠的就是“共鸣”。
 
借势明星代言打好情怀牌 梦幻西游微电影营销强化品牌定位
 
凭借着庞大的社交体系,《梦幻西游》成为了许多玩家相识相知的重要平台,在他们游历于游戏之中时,会遇见不同的人,经历不同的故事,而每一个人,每一个故事,都可能是他们青春梦幻时光中最美好的记忆!
 
林更新与刘诗诗作为《梦幻西游》资深玩家,他们在品牌宣传片中所传达的情感故事,相信也正是无数《梦幻西游》玩家所经历过的,正因此,才能直达众多玩家的内心,引发高度情感共鸣。
 
两大代言人联袂,《梦幻西游》意欲为何?
 
邀请两大品牌代言人,从不同角度,拍摄不同主题的品牌宣传片来传递同样的情怀,并以联动的方式引爆社交平台,从而取得非同凡响的效果,这可以说创造了游戏行业领域的又一品牌营销新模式。
 
借势明星代言打好情怀牌 梦幻西游微电影营销强化品牌定位
 
《梦幻西游》显然在品牌宣传片创作的过程中,对两个代言人自身的气质进行了深入挖掘。在“导标旗”中,林更新塑造的是深情但又不失活力的形象,而在“友好度”中,刘诗诗展现出温婉含蓄的一面,无论是拍摄视角还是主角个性,都非常形象深刻地把品牌情怀传递给亿万玩家群体。众所周知,《梦幻西游》始终坚持从“玩家中发掘明星玩家代言人”的代言人理念,作为一个拥有过亿玩家群体的品牌,通过寻找最“接地气”的明星代言人,并携手推出触动人心的情感视频,使玩家能够在其中找到自己的“影子”,不仅让一众玩家倍感亲切,同时还能深入传达品牌情怀,从而深化梦幻品牌的定位。
 
产品是有生命周期的,但情怀是永久的
 
相信众多业内人士已经注意到,《梦幻西游》相对于宣传产品的游戏性,更热衷于宣传自己的品牌文化和玩家情怀。之所以会采取这一策略,一方面在于《梦幻西游》系产品凭借高级研发团队及黄金资源的投入,使得产品具有精良品质,社会公众对其游戏性表示深深信服;另一方面则在于《梦幻西游》自身的发展意识,一款产品是有一定生命周期的,在互联网快餐时代更是如此,但是品牌情怀却是永久的。
 
借势明星代言打好情怀牌 梦幻西游微电影营销强化品牌定位
 
《梦幻西游》一直以来为外界所呈现的就是一个“充满情怀”的游戏品牌形象,通过品牌代言人的牵动,鼓励玩家分享自己的游戏故事,展示自己的心路历程。以林更新、刘诗诗为《梦幻西游》旗下产品所拍摄的微电影题材来看,其主题主要体现了爱情或者友情,“接地气”的故事情节也能深刻融入玩家群体的内心世界,并引发一众网友的深情感言和自发分享,这也正是《梦幻西游》一直以来所要向玩家传达的“青春无憾,梦幻相伴”理念。从这点我们就可以看出,《梦幻西游》想要用情怀牵动老玩家和新玩家的内心,不断扩大品牌的知名度和美誉度。
 
在互联网产品快餐化时代,《梦幻西游》系产品能够一直保有生命力和活力,依靠的就是在做精良产品的同时,培养玩家对游戏的感情。《梦幻西游》在其发展过程中与无数玩家群体构建了情感上的联系,这种情感联系体现在诸多玩家的友情、爱情等故事里,正如此次林更新与刘诗诗的隔空互动所传递的情感故事,无不对外证明了,亿万玩家对《梦幻西游》的热爱与青睐是有理由的,《梦幻西游》对他们而言不仅仅只是游戏品牌,更是一种情感的寄托。
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