暴雪中国区副总裁郑鸿升:向各行业开放IP合作

导读:暴雪娱乐中国区运营总经理兼副总裁郑鸿升表示,暴雪秉承趣味第一,精益求精的原则,并且暴雪对自己的IP授权比较开放,要求对方有相同的价值观并且珍惜品牌。


游戏日报讯 7月27日消息,ChinaJoy高峰论坛(中国国际数字娱乐产业大会)在上海浦东嘉里酒店举办。暴雪娱乐股份有限公司中国区运营总经理兼副总裁郑鸿升进行了主题为暴雪看泛娱乐与跨界合作的演讲。

郑鸿升表示,暴雪的公司使命是创造有史以来最伟大的娱乐体验。暴雪给自己的定位是娱乐公司,身上也带着娱乐的DNA。他还从趣味第一,精益求精,拥抱真我,立足全球,诚信为本,集思广益等方面诠释了公司的核心价值。最后,他还表示暴雪对IP的授权持开放的态度,但是有自己的标准和考量:首先需要和合作伙伴有相同的价值观,同时合作伙伴也要和暴雪一样珍视自己的品牌。


暴雪中国区副总裁郑鸿升

以下是演讲全文:

大家好,很荣幸今天受到邀请,来这儿做一个演讲。我今天准备跟大家分享一下关于暴雪关于跨界合作的一些经验和看法。提起暴雪和娱乐的关系,需要从公司的历史讲起。暴雪最早是1991年2月成立的,可是直到1994年我们公司的名字才改为现在大家熟悉的暴雪。也就是这次改名字的时候,我们把娱乐也加入我们公司的名字里面,某种程度上讲娱乐是跟暴雪一起诞生的。随着公司的成长,暴雪也竖立了自己公司的一个使命和核心价值。暴雪的公司使命是致力于创造有史以来最史诗的娱乐体验,为什么是娱乐体验,不是游戏体验呢?因为暴雪在90年代就竖立了我们不光是游戏开发公司,大家看到娱乐出现在暴雪的名字里面,也出现在暴雪的公司使命里面。暴雪给自己定义为一家游戏公司,暴雪身上也带着娱乐的DNA。我们的主页还是游戏。

接下来我想谈一下暴雪是如何看待游戏和娱乐,暴雪对游戏和娱乐的一些要求是什么。说到我们的定义,那就离不开我们的核心价值。第一个是趣味第一,趣味第一意思是无论是玩家还是作为内容制造者的我们,都应该从我们的游戏中发现乐趣。我们自己也是玩家,我们的游戏要做到我们自己也爱玩,自己也感到骄傲。趣味第一不是一句简单的口号,而是我们一直奉行的核心价值。无论一款游戏的前期投入有多大,如果我们自己不能在这款游戏里面找到我们想要的乐趣,它就是没有达到我们的预期,甚至会让玩家失望,我们就不会把它推出,这也是我们一直所坚持的。

趣味第一,还有另外一个层面的意思。游戏的趣味不是由游戏的投入多少,游戏的设定复杂程度等等决定的。趣味才是一个游戏的根本,暴雪的两款精作,炉石传说。作为一款卡牌游戏,大家在PC、手机、IPad等等各种平台,各种碎片的时间都能玩到,它很轻松,但也充满无限的乐趣。总之我们希望让玩家体会到的,趣味才是游戏的根本。对于不同的游戏,我们也会想各种办法,用不同的方式来创造乐趣,带给我们的玩家。

接下来我想说的下一个核心的价值就是精益求精,暴雪无论是游戏还是其他的娱乐内容的制作都非常看重品质。精益求精是一个全方位的要求,对我们来说不仅是动画,对于音效、美工都是如此。就拿本地话来说,我们不仅仅把游戏翻译成各个国家的语言而已,对游戏里面人物说话的口形,甚至于是电脑屏幕都有本地化。玩过星际争霸的朋友们,可能就会在这方面体验到,对玩家来说它不是来自美国的游戏,而是发生在身边的未来故事。守望先锋也是一样,每个英雄的配音不一样,个性不一样,甚至连他们发出的脚步声也不一样,这样玩家体验更完整,才会自然。

对于精益求精,我还想讲的另外一个感受是中国正在崛起,今天国人的审美都在很大的提升,越来越多的人都愿意为精品买单。哪怕是贵,只要品质好,消费体验好,大家也愿意买,同时对这个品牌建立了信任。我相信各位游戏行业的也看到了这种情况,对于暴雪来说,今后我们更加坚持精益求精,继续走精品路线。只有这样,才能赢得玩家的支持和口碑。

说到暴雪游戏的特点,除了游戏本身包含了乐趣这点以外,还有暴雪各款游戏的背后都充满了丰富的剧情、故事。故事本来就是整个游戏和整个IP类的灵魂。它掌握了游戏的娱乐性,增加了玩家对暴雪游戏的归属感。故事可以超越游戏,继续流传。我们见过玩家,本人已经暂别游戏了,但是还是对我们游戏的故事津津乐道。我也一样,身为两个小男孩的爸爸,我也经常应用我们游戏里的故事,如《魔兽》、《暗黑》里面的故事,给他们讲道理。

故事其实把人们的生活、情感都重新表现出来,玩家更能从我们的故事里面看到自己的影子、自己的经历。暴雪游戏里的悲欢离合,爱恨情愁,其实也可能在我们玩家自己的故事里面发生。在暴雪的故事里,往往都没有绝对的正邪之分,也没有因为什么种族或者出身决定了个人的结局。暴雪的游戏里,部落里出现了高贵的英雄,联盟里也会有一个王子堕落成可怕的诱饵。这些故事也让跟随剧情一路走过来的玩家更加感到感同身受,让玩家与我们联系得更加紧密。丰富的故事还让游戏中的英雄跃然纸上,被大家通过漫画、小说,甚至于手伴继续分享。

我们一直努力地提供丰富多样的娱乐内容。这里是我们推出的一些剧情性的小说,这个是我们制作的一些漫画作品。下一个你们看到的是我们陆续推出的动画短片,我们也是利用这些动画短片,交代了游戏里面各种角色的人物背景。还有我们基本每年都会举办暴雪游戏的主题音乐音乐会。这些都是办过的一部分。前面说到的这些,还有我们最近和传奇合作的电影,还有网络直播,其实暴雪已经尝试过各式各样的娱乐形式。假如各位有机会参与我们11月举办的暴雪嘉年华,欣赏现场的电竞比赛,cosplay,想必是可以体验到暴雪这些年来的成长历程。

接下来我想特别说一下电子竞技这部分和视频直播。作为娱乐形式的一种,它们为广大玩家和受众带来了许多欢乐。就像跟欧洲杯、NBA一样,当玩家们为了电子竞技比赛齐聚一堂,当粉丝们像娱乐明星一样关注主播的互动 ,他们也是享受娱乐,同时制造了娱乐。暴雪通过星际争霸、魔兽争霸积累了不少赛事的经验,我们很自豪自己拥有比较丰富全面的场景组合,可以给玩家、观众们提供娱乐的体验。炉石传说也是一个竞技型的游戏,守望先锋和风暴英雄,强调的是团队配合;而星际争霸讲究大局观和战略的应变。我们也希望丰富多样的体验,可以让暴雪接触到更广泛的玩家和受众,让更多人喜欢暴雪,支持我们。同时,我们也想感谢网易在中国为我们的众多游戏举办了许多非常成功的电竞赛事,也帮助我们积累了许多宝贵的经验。

最后来谈一下IP的授权和跨界合作。暴雪在中国今天的成绩也有赖于国内跟我们非常好的一些合作伙伴,我们跟网易的合作这里就不多讲了。除此以外,我们跟Intel、麦当劳种种合作。魔兽今年的推出,也见证了影业的一个成功。最后我想说的暴雪对IP的授权合作一直持有一个比较开放的态度,我们很欢迎各个行业的朋友们跟我们合作,共同的发展。当然暴雪在IP的合作上,也是会有一些自己的标准和我们的考量。对我们来说,第一我们希望有一个相似的价值观,前面提到了暴雪的使命核心价值。我们很看重自己的产品品质,我们希望我们的合作伙伴也有类似的信念,有一份精益求精的态度。暴雪并不是收益之上的公司,为了做到满意的程度,我们希望合作伙伴也是同样的。第二个对于品牌的珍视,暴雪的品牌是通过长期的积累建立起来的,所有同事的心血,因此我们自己的品牌非常珍惜,不愿意为了短期的利益牺牲品牌的形象,我们也希望合作伙伴有一致的想法。今天我的发言就到这里,谢谢大家!
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