带你看:中国SLG手游前世今生

导读:SLG游戏,即策略游戏,是一种以取得各种形式胜利为主题的游戏。今天,我们就来详细扒一扒中国SLG手游的前世今生。


苗春阳:深圳坤方创投合伙人,专注于泛娱乐和游戏产业链投资。06年进入游戏行业,见证了端游,页游,手游在中国的依次兴起。参与制作了《寻仙》《成吉思汗1》《天书奇谈》等流水数千万项目,后转做游戏发行领域。目前专注于泛娱乐以及游戏产业链布局投资,研究的方向有网络大电影,AR游戏,体育类游戏以及独立游戏。
 
SLG游戏,即策略游戏,是一种以取得各种形式胜利为主题的游戏。今天,我们就来详细扒一扒中国SLG手游的前世今生。
 
▎SLG的起源与演变
 
★ SLG的起源
 
“策略”这个词语来自于希腊语,意为“大将之才”。SLG策略游戏本身的含义非常广泛,只要玩家运用大脑完成游戏所给的目标获得胜利,即可算作策略游戏。
 
即策略游戏是一种以取得各种形式胜利的为主题的游戏。
 
通常,策略游戏的题材都是在一种战争状态下,玩家扮演一位统治者,来管理国家、击败敌人。但也有其他题材。
 
★ SLG的分类:我们可以总结如下表
 
带你看:中国SLG手游前世今生
 
★ SLG的发展
 
回合制战棋:早期的SLG受到当时电脑性能以及程序所限,多以回合制战棋为主。比较著名的有SFC上的皇家骑士团2,PS上的最终幻想战略版,MD上的梦幻模拟战2,以及GBA上的火焰之纹章系列等。PC上的则有三国英杰传,曹操传,风色幻想系列,英雄无敌系列等,以及为我们所熟知的日本的三国志系列(三国志系列兼有回合和角色扮演)。看看下面这些游戏,你都玩过哪些?
 
带你看:中国SLG手游前世今生
 
即时制战略SLG:随着开发技术以及硬件的发展,即时制SLG出现了。其题材集中在战争方面,多以一个基地或者城市为初始发展区域,以若干种资源为限制进行建设,玩家需要兼顾经济和军事两条线。比较著名的有命令与征服系列,帝国时代系列,台湾宇峻奥汀的三国群英传系列。以及,如雷贯耳的星际争霸系列,红色警戒,魔兽争霸。
 
带你看:中国SLG手游前世今生
带你看:中国SLG手游前世今生
 
中国页游SLG的鼻祖《部落战争》以及大量页游SLG的出现:时间继续发展,此时,一款堪称中国页游SLG的鼻祖的游戏出现了,那就是Travian,中文名部落战争。这款由德国Travian公司制作发行的网页游戏,在包括中国在内的世界各地引起了一阵风潮。更重要的是,它给当时正在兴起的页游公司,指明了一条方向。于是,大量中国题材的SLG风起云涌,使整个页游市场进入爆发阶段。
 
带你看:中国SLG手游前世今生
 
中国手游SLG的发展:
 
时间进入2012年,随着智能机市场的爆发。移动市场出现过不少SLG类的手游,但因为移动端多是小白用户,大部分用户仍然对休闲、卡牌类数值玩法感冒,因此难以见到SLG被接受而覆盖到市场上。比较明显的对比是:海外慢节奏,喜欢动脑研究,所以SLG适合,而国内比较急躁,喜欢直接拼数值,适合快消类产品。
 
但这一情况被COC的成功打破。这一SLG的衍生品,开始在国内流行,不断的有发行和渠道转向寻找这种仿制品,使得国内的SLG类的移动游戏开始向此类型发展。
 
2014年,随着《攻城掠地》《七雄争霸》等页游移植大作的崛起,【造房子+出兵+互相争夺】这类传统SLG回归人们视野。
 
2015年,随着市场竞争的加剧,国内厂商开始寻找国外优秀产品山寨,而欧美市场排行榜上,前三强中是一款SLG《Game of War》,大批国内厂商都开始去山寨这一游戏。而最先仿造者凭借在海外2年运营,积累了大量口碑和流量后,终于在2015年借助强力渠道大推,成功实现了“出口转内销”,在中国异军突起。所以国内一时纷纷都在寻找这类型的产品。这也是为何2015年下半年开始,发行和渠道大量上线此类产品的原因。
 
2015年年末,网易的《率土之滨》以回归经典玩法,再次引发了一阵热潮。
 
2016年,最火热的SLG类产品,莫过于《皇室战争》。
 
★中国手游SLG的划分
    
目前国内SLG市场可以划分为四大类:主打全球同服SLG,主打资源积累&战争掠夺SLG,主打战斗SLG,伪SLG类卡牌。
 
主打全球同服SLG
 
国外全球同服SLG无疑是COC和CR。国内做主打全球同服玩法SLG的公司,有智明星通的《列王的纷争》COK,以及Tap4fun旗下的产品《战地风暴》等。
 
这类产品的发行策略通常为:海外运营,赚取口碑,利润和流量,然后在寻找时间回头杀入中国市场。
 
这类游戏对导量要求为中,但是必须在海外打出口碑,在国内才有人认可,而且必须全球同服,才能引发战争,促进消费,形成经济循环。
 
这类游戏对玩家的投入要求很大,玩家一旦沉浸其中,粘性足够大,消耗时间也比较长久,导致玩家迁移的成本很大。因此好产品垄断,很难有后进者的机会。这也是很多类COC、COK产品很难成功的原因。
 
打国内分服SLG
 
国内做此类产品的,有2013年的《啪啪三国》,2014年的《七雄争霸》《攻城掠地》以及大量红警类的SLG如3K玩的《超级舰队》《坦克前线》等。
这类游戏走的路线均是,对玩家数值计算能力要求较高,通过不断的运营活动放出刺激点,引导玩家战争来消耗资源,从而达到收费的目的。
此类游戏需要持续大规模导量。才能保证其收入稳定。
 
主打战斗操作SLG
 
国内做主打战斗好的产品,主要集中在大量三国群英传类的SLG,其中佼佼者为上海鸣泉网络的《马上有三国》《超级群英HD》等。
 
此类游戏对战斗还原要求高,需要玩家临场反应能力和战前策略能力两大块,对传统SLG所常见的内政建设,要求反而不高。
 
此类产品如果无法还原战斗,则无法有效吸量,转化率和留存都会相应降低。
 
伪SLG卡牌
 
SLG成分基本为0,主要走的是卡牌玩法,只是借助了军事题材这个传统SLG的常用题材,因此被不少小白玩家误以为是SLG。
 
因为卡牌游戏付费普遍前置,所以此类产品很受渠道欢迎。
 
这点也给我们以启发:如果做SLG类产品,也可以适当采用卡牌的付费前置。
 
▎SLG游戏总结
 
在用户成本逐年加大的情况下,具有长尾效应的SLG必将成为未来被追逐的火热类型,对游戏厂商利润率提升有帮助。
 
SLG产品类型ARPU高、30日留存高。在如今主张长尾,吸金的时期,不少渠道将目光逐渐重新放到SLG这一品类上。所以SLG产品相对更受渠道欢迎,在推广上有相对优势。
 
SLG用户品质明显高于其他用户,值得经营和维护。
 
目前SLG清一色的自动战斗&播放战报模式已经为玩家所厌烦。
 
如果是加入了成熟卡牌成长系统的SLG,则游戏初期就会大量吸金,更容易获得渠道认可,也方便导量。
 
总结来看,引入了【成熟卡牌成长系统】+【独特战斗体验】的SLG,目前市场上缺乏,属于垂直细分蓝海,厂商可以重点关注。
 
一个用户可参与的商业资讯与观点交流平台 游戏日报App 下载
网友评论
热文推荐
Uzi解释为什么玩不好德莱文:我有闪现接...
Faker欢乐直播亚索连死六次 怪队友黄金...
LCK管理层谈如何培养下一个Faker,最后...
厂长直播举报双排队友妹控 理由是自闭...
外国网友热议英雄联盟加入2018雅加达亚...
绝地求生在线人数已跌破百万,看来只有...