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网易市值突破300亿 《阴阳师》手游成绩超乎预期

2016年9月12日,网易(NTES)股价上涨7 93%,报收230 07美金创新高,同时公司市值突破300亿美金,达到304 22亿美金。

发布于 2016-09-14 09:11:10

作者 KOO

2016年9月12日,网易(NTES)股价上涨7.93%,报收230.07美金创新高,同时公司市值突破300亿美金,达到304.22亿美金。当前网易有很多正在发展中的项目,诸如在电商方面的布局,但游戏还是主力。这次股票大增,除旗下经典IP产品移动平台抱团发力外,近日强势杀入App Store畅销榜前列的网易自研精品手游《阴阳师》上线后表现突出,功不可没。
 
网易市值突破300亿  《阴阳师》手游成绩超乎预期
 
据官方数据,《阴阳师》手游的DAU已突破140万,自9月2日苹果首发至今,新增用户数达400万,9月9日全平台上线当日更是在一小时内挤爆服务器。同时,《阴阳师》以黑马之姿,成功跻身App Store iPhone畅销总榜第7,iPad畅销总榜第5的成绩,与《梦幻西游》手游、《大话西游》手游和《倩女幽魂》手游胜利会师。加上目前iPad畅销榜第10的《天下》手游,网易已成功占领iPad畅销榜前十位的半壁江山,虽然2016年还有四分之一,现在开始说今年属于“游戏网易年”,并不是妄断。
 
网易市值突破300亿  《阴阳师》手游成绩超乎预期
 
海外战略的自研产品,国内成绩已验证品质之精
 
作为一款二次元游戏,《阴阳师》手游如今的成绩确实出乎意料。然而从网易给予这款产品的战略性地位来说,它其实兼顾了不同人群甚至不同市场的包容性。早在网易520“游戏热爱日”上《阴阳师》首曝时,一目了然的是其承袭网易自主研发品质的一贯精品标准:创新的玩法设计、强大的声优阵容、唯美的画面人设等等,此外还有其布局海外的规划——在《阴阳师》手游的发行计划中,日本以及东南亚地区早早列入其中。《阴阳师》手游的推出,进一步完善了网易游戏的产品线,同时也展示出了网易研发上的技术实力。《阴阳师》手游在国内上市时所收获的用户认可,想必会更利于其日后进入海外市场,助阵网易游戏的全球化战略布局。
 
网易市值突破300亿  《阴阳师》手游成绩超乎预期
 
核心玩家辐射外围,用户需求指导产品方针
 
回合制卡牌的玩法,非常契合《阴阳师》这类世界观庞大、角色众多,具备丰富文化内涵的题材。对于核心的二次元用户来说,能不能激发他们的二次创作欲,能不能让他们在同人衍生上脑洞大开,是一款产品成功与否的关键。而卡牌非常便于完整地展示每一个出场角色的故事、性格、技能,为玩家的自传播提供扎实的原材料。再搭配几十万剧情文案和全程声优原音演绎,与其说是针对长期玩游戏的人群需求出发,更像是降低门槛,吸引纯粹的二次元用户进入。无论是追番党,还是声优控,甚至没有游戏经验的人都可以从中找到自己的乐趣。
 
网易市值突破300亿  《阴阳师》手游成绩超乎预期
 
但是深度体验后会发现,游戏在玩法上其实是非常讲究策略性的,除去上百种式神之间不同技能属性的搭配,小队共享能量槽的机制、出场主角对应的守护式神的设计、携带御魂额外激发的不同效果,不仅增强了战斗上的表现力,还培养了玩家深入钻研的乐趣。同时,养成系统选择了简单易上手的操作模式,但是在收集的基础上也扩展了深度培养的空间,每张卡牌都可以进行升星和觉醒,不仅可以在数值上有所提升,同时也可以得到新技能和新皮肤,让玩家的使用角度和视觉角度两方面都得到满足。
 
网易市值突破300亿  《阴阳师》手游成绩超乎预期
 
可以说,《阴阳师》手游在整体开发上,既照顾到不同程度玩家的兴趣点,又让深度体验者有足够挖掘的空间。
 
社交红利时代,浇灌玩家自主传播的土壤
 
《阴阳师》手游这段日子的话题热度,绝对离不开玩家“自来水”的热情。在玩家良性交流方面,可以看到《阴阳师》无论在产品内部还是外围引导上都下足了功夫。
 
一方面,《阴阳师》手游将LBS和帮派玩法结合在了一起,实际上是加强游戏社交属性的一种有力尝试——玩家可以在真实地图上放置阴阳寮,设置结界培养式神,并吸引附近的人加入你的阵营。从二次元用户热衷于参加集会式的线下活动就可以看出,他们对于寻找同好这件事情是十分看重的,“安利”是这个群体尤其喜爱的用语,不少萌新是因为朋友推荐而入坑的,和朋友实时组队战斗成为了玩游戏的一大动力。而游戏中的另一个玩法——弹幕,是令很多玩家大呼惊喜的又一创造,引导玩家投入时间观看剧情,随时在屏幕上与其他玩家互动。同时,这也有助于他们发散思维,成为后续二次创造的灵感源泉。
 
网易市值突破300亿  《阴阳师》手游成绩超乎预期
 
另一方面,作为一款二次元属性强烈的手游,《阴阳师》开启了“KOL带节奏,玩家自来水安利”的良性引导模式。优质的PGC内容引发大量关注,UGC内容中也不乏亮点。@西瓜kune演绎的游戏同人曲《百鬼阴阳抄》强势登陆云音乐和bilibili,引发同好翻唱创作;@old先、@眠狼等动漫界大咖带路同人漫画,连续登上热门微博;“大触觉醒”插画比赛在涂鸦王国、游民星空、尚漫、gacha等平台如火如荼地开展。以《阴阳师》目前的美术资源来看,后续应该还可以推出cosplay、宅舞等不同兴趣圈子的活动,覆盖更广泛的人群,保持话题热度。
 
网易市值突破300亿  《阴阳师》手游成绩超乎预期
 
比起排行更注重口碑,玩家至上匠心之作
 
对于《阴阳师》在苹果畅销榜上取得的成绩,制作人金韬在接受采访时表示:“比起排行榜,我们现在更关注的是用户口碑,是用户积累。排名实际上是口碑积累之后附加生成的东西,并不是我们刻意去争取的,我们刻意争取的,更多是让用户去喜欢这个游戏。”《阴阳师》手游成功的关键在于用户定制的专业性,通过画面、艺术、声音、故事塑造其产品的个性,开拓出了一个全新的市场,其惊艳的市场成绩也让业内看到了希望,以及研发定制的可发展性。业内资深人士普遍认为《阴阳师》手游将引领新游研发的方向,市场很大,只要产品到位,是不怕没有用户支持。

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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