关于手游版号,你关心的数据都在这里

导读:顺延只有三个月,并非无限期,在这多出的三个月时间里,自己手里的产品能否顺利拿到版号?


刘茂,就职于中国电信爱游戏,行业研究专家,在爱游戏主页和微信公众号开设有行业研究专栏,曾在各大主流手游媒体发布多篇行业研究干货,研究方向为移动应用、移动游戏、TV游戏、AR/VR。

时值十一前夕,秋风渐凉,很像此前萦绕在每个手游人心中的寒意:10月1日起,无版号手游将全部下线。没想到,一夜之间形势峰回路转,广电总局将补办审批手续的最后时限顺眼到了2016年12月31日。这一缕暖风自然是让整个行业欢呼雀跃,人人奔走相告。但开心之后,还需扪心自问:顺延只有三个月,并非无限期,在这多出的三个月时间里,自己手里的产品能否顺利拿到版号?
 
版号规定自7月1日正式实施以来,转眼已过去近两个多月时间。眼下,众说纷纭归于沉寂,口诛笔伐变成逆来顺受,所有人都在忙着走流程申请版号。但迄今为止有多少手游过审?分别是哪些类型?哪些出版社和运营单位过审产品最多……这些众人瞩目的问题,并非众人尽知,而下文的数据盘点正是以此为主题,数据来源为广电总局官网查询入口(http://www.gapp.gov.cn/zongshu/serviceList2.shtml),希望对接下来要申请版号的企业们能有所帮助。
 
一、概况
 
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如上图所示,2013年开始有手游申请版号,截止2016年9月19日,共有1556款手游获得版号,其中2013年19款,2014年228款,2015年369款,2016年截止9月19日有940款。
 
2016年7月1日后审批的为660款,在2016截止9月19日获得版号的手游中占比42.35%,其中7月为110款,8月为445款,9月截止9月19日为105款,8月份总局的审批速度是7月的4倍之多,但从9月数据来看,速度明显放缓,这也从侧面说明了广电总局顺延最终时限的原因。从市面上已有的手游数量来看,一月数百款的审批速度,显然不足以让所有产品在12月31日前全部顺利拿到版号,即使最终期限顺延三个月,广电总局仍面临巨大的去库存压力。
 
总的来看,共有138家出版单位、421家运营单位申请手游版号,其中2016年7月1日以前有出版单位102家,运营单位281家,2016年7月1日以后有出版单位86家,运营单位226家。在2016年7月1日至今不到3个月的时间内,申请版号的出版单位和运营单位数量几乎与此前三年多的数量持平,版号规定的能量可见一斑。
 
二、类型分布
 
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从过审产品类型来看,2013年至今,棋牌游戏数量遥遥领先,高达323款,作为七大类之一,棋牌游戏玩法简单,因此过审难度较低。紧随其后的是卡牌和ARPG,卡牌是前两年手游市场的主流类型,至今依然保持着较高的热度,而ARPG更是当前市场的新宠,很多大作都可归为此类。
 
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2016年7月1日版号规定实施之前,获得版号的手游当中,卡牌以149款位居第一,但优势并不明显,由于2014年和2015年手游市场大作以卡牌为主,此类型排在第一并不令人感到意外。ARPG和棋牌分列二三位,笔者认为原因是:前者玩法偏重度,2014年底该类型已开始崭露头角,2015年已能够与卡牌分庭抗礼,大作迭出,厂商为大作申请版号在情理之中;而棋牌游戏玩法简单易上手,过审相对容易,对不少厂商来说申请版号并不需要花费太多精力。
 
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再来看2016年7月1日后过审手游的类型分布,棋牌一枝独秀,以高达200款的数量遥遥领先,益智休闲类88款位居次席,消除类66款排在第三,TOP3都是轻度休闲游戏,与2016年7月1日前的类型分布相比,可谓大相径庭。原因可能有几点:

1、从绝对数量上来看,棋牌、益智休闲和消除等轻度游戏远多于中重度手游;
2、TOP3类型大都是总局指定的七大类产品,过审相对容易;
3、此前广电总局规定,10月1日开始无版号手游都将遭遇下架处理,这对中小厂商来说将是灭顶之灾,让它们不得不快马加鞭申请版号,而它们的产品绝大部分都是轻度手游。
 
按广电总局的规定,不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容,且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等七大类休闲益智国产移动游戏过审相对容易,那目前已获得版号的手游中,七大类占比多少呢?
 
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如上图,总的来看,已获得版号的手游中,非七大类产品为797款,七大类产品759款,两者基本持平,非七大类产品略占优势。
 
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而在2016年7月1日之前过审的手游产品中,七大类仅299款,非七大类高达597款。根据广电总局的划分,七大类基本可认定为轻度休闲产品,中重度手游和我们熟知的大作,绝大部分从属于非七大类。出现上图这种情况的原因,我们有理由猜测是因为2016年7月1日前,总局并未强制要求手游申请版号,主动申请版号的大多是大厂商和重点产品。
 
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上图的情况与2016年7月1日以前的情况恰恰相反,在7月1日后获得版号的手游中,七大类高达460款,非七大类仅200款,不足前者数量的一半。至于原因,上文已有提及:以轻度玩法为主的七大类产品数量庞大;此前中小厂商为应对10月1日即将实行的政策,在7月1日后开始扎堆申报。
 
三、出版单位
 
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2013年至今申请过手游版号的138家出版单位中,上海同济大学电子音像出版社有限公司以157款过审手游高居榜首,在所有已取得版号的手游中占比10.09%,从上图可见,TOP10的出版单位中,除杭州边锋网络技术有限公司外,其余都是出版社。
 
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筛选2016年7月1日前的数据,依然是上海同济大学电子音像出版社有限公司以127款的数量排在第一,在2016年7月1日前过审的896款手游中占比14.17%。除排在第10位的北京昆仑在线网络科技有限公司外,其余9家出版单位都是出版社。
 
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2016年7月1日后,出版社的排名出现大幅变动,排在前两位的分别是杭州边锋网络技术有限公司和北京畅元国讯科技有限公司,也是TOP10中仅有的两家非出版社单位。从7月1日开始,整个手游行业开始紧锣密鼓地申请版号,对比7月1日前的数据,可以看出一些出版单位的反应能力和行动效率。
 
四、运营单位
 
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从运营单位来看,2013年至今,杭州边锋网络技术有限公司以52款过审手游居于榜首,在1556款已获得版号的手游中占比3.34%,紧随其后的是深圳市东方博雅科技有限公司,这两家运营单位是业内众所周知的棋牌手游大厂,作为七大类之一,棋牌产品过审难度较低,因此这两家知名企业排在前列也在情理之中。
 
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2016年7月1日前,旗下获得版号手游数量最多的是上海巨人网络科技有限公司,为20款,TOP10运营单位获得版号手游数量差别并不大。
 
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2016年7月1日后,杭州边锋网络技术有限公司后来居上,以35款的数量遥遥领先于第二名,除杭州边锋外,第二名到第十名的运营单位差别不大。纵观运营单位三大榜单,杭州边锋和深圳博雅都分别三次亮相,可见棋牌游戏在版号审批中是比较讨巧的类型,但同时也体现了这两家企业的效率。
 
五、小结
 
关于办理版号相关的各方面数据,都是业界共同的痛点。以上盘点,希望对一片风声鹤唳的手游行业有所助益。除以上数据外,笔者在做对标之时还发现一个值得留意的现象。不少企业在申请手游版号时,提交的产品名称比较繁复,大致有以下几种格式:“厂商简称+游戏名称”“游戏名称+手机游戏软件”“游戏名称+游戏软件”“游戏名称+版本号”,或者以上几种情况的混搭。这可能会造成一些负面影响,如产品辨识度不高,玩家不买账;游戏版本更新导致申报上线方面的困难,建议广大手游厂商在申请版号时多加考虑。
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