《少女前线》大热 畅思广告诠释二次元手游推广办法

导读:畅思广告作为手游营销的领军企业,一直对二次元游戏领域格外关注, 2016年7月,畅思广告与数字天空达成合作,负责二次元游戏《少女前线》主要的推广工作。推广期间,《少女前线》整体曝光量超过5亿。


随着二次元文化热潮的来袭,拥有大批用户以及市场挖掘潜力的二次元游戏逐渐成为游戏领域的新兴市场。畅思广告作为手游营销的领军企业,一直对二次元游戏领域格外关注, 2016年7月,畅思广告与数字天空达成合作,负责二次元游戏《少女前线》主要的推广工作。推广期间,《少女前线》整体曝光量超过5亿。

《少女前线》大热 畅思广告诠释二次元手游推广办法

《少女前线》是由云母组研发、数字天空运营的一款二次元画风的策略类游戏。在手游领域中,二次元虽然是一个相对小众的市场,但是用户具有消费能力强、游戏时间长、愿意为正版游戏付费的特点,是很大的市场潜力,但是另一方面,二次元用户又和大众用户有所不同,因此在推广中若想获得胜利,需要精准把握二次元人群特点,通过精细的投放及优化策略才能真正触达目标人群。

《少女前线》作为一款小而美的二次元游戏,面对的玩家群非常明确,即特点鲜明的二次元用户。因此,畅思广告没有选择一般推广游戏时常用的传统套路,而是在首轮投放之前,仔细研究二次元用户聚集的渠道,结合畅思广告平台自身DMP积累的人群数据,分析并进行用户画像。畅思广告研究发现,二次元用户规模虽然相对小众化,但是用户群却高度集中化,且大部分为核心游戏用户。二次元群体非常注重交流、具有更易在垂直渠道抱团的特点,因此畅思广告选择了用户交流方便的百度贴吧、粉丝通等能迅速触及目标用户的垂直渠道进行广告投放。

但传统渠道中依然存在相对分散的二次元用户,畅思广告同时选择在自有广告网络、Unity、Vungle、Chartboost等质量较高的渠道进行投放,同时通过Look-alike 技术,基于用户画像和关系链挖掘更多相似用户再次进行扩大组合投放,确保最大程度的覆盖目标用户。

如果说精准的投放策略和推广渠道确保了最大规模覆盖目标用户,那么创意素材则决定了目标用户的有效转化。二次元用户对游戏画风要求较高,创意素材否能吸引二次元群体的眼球也是挑战,因此,畅思广告制作了大量以少女枪械为主题、画面精美的创意素材进行投放。在文案上更是体现出游戏的养成玩法,极具吸睛效果,深受军事宅,枪械迷的喜爱,通过回收的用户留存数据来看,效果非常好。  

《少女前线》大热 畅思广告诠释二次元手游推广办法

文案上体现用户喜欢的养成玩法

每款游戏的推广都不是一蹴而就的,在整个投放过程中,用户的留存数据一直在持续回溯,通过畅思广告领先的大数据分析技术加以分析,为下一轮投放渠道和素材的调整提供数据参考。时至今日,通过畅思广告的精细化运营,《少女前线》曝光量高达5个亿,单用户激活成本在预期之中,实现了ROI最大化。

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