金山云王威:媒体和定向能力是广告平台的关键

导读:金山云对于广告平台的落实,基本上是靠着两件事。一个是媒体,与小米的合作。而另一个则是定向能力,金山云近几年积累的大数据。


近日,TFC 2016在广州来开了帷幕,作为到场嘉宾之一,金山云的游戏事业部广告总经理王威就发表了一段关于完善游戏生态圈的演讲,并在其中重点讲述了金山云的广告平台。游戏日报也在演讲结束之后采访到了王威先生,并就广告平台的话题进行了深一步的交流与沟通。


广告平台并不是传统的“广而告之”

随着时代的发展,广告成为了社会与市场上的一种尴尬存在,对广告行业持有不看好态度的人越来越多。然而,在王威看来,人们唱衰的其实并不是广告行业,而是广告这两个字眼。对于广告,人们的普遍定义为广而告之,而实质其实是一种一对多的宣传手段。然而金山云如今做的广告,则有别于传统的广而告之,是一种较为精准的营销方案。

据王威透露,其实金山云之前也犹豫过要不要用广告这个名字,因为从目前的情况来看,传统的广而告之方式正在随着时代的进步呈现出了慢慢被淘汰的迹象。可同样不可否认的是,相比于其他词汇,广告这两个字对于大众来说,更为熟悉。所以金山云之所以选择最终用广告这个词是为了方便大家理解,实质其实是流量推广,通过精准的营销与大数据商业化能力来诠释未来的推广模式。

用两件事情落实广告平台

在演讲中,王威先生就有透露。“将金山云作为小米的广告独家代理是第一”,王威说道,“第二,我们在所有通过金山云去采买的小米的流量上面,再额外最高增加到20%的收入返还”。也就是说,金山云将与小米的分成比例调整成了最高的三七,除了五五联运,合作伙伴还可以从金山云获得最高达20%的收入红利。

金山云从14年正式进入游戏行业至今,不足三年,所以对于金山云所提出的“大数据”概念,多少都会产生一些质疑。而对此,王威表示很有信心,因为他认为金山云此前已经有了一定的积累。首先是兄弟产品,金山旗下的西山居。西山居的用户可以算是中国互联网第一批历史最悠久的用户,也是最硬核的用户,包括现在推广的剑侠,就是很多玩家返回来的。

其次,除了金山的投资,金山云还拥有小米的投资,并且王威还透露,金山云现在已经可以为小米贡献超过1亿的MIUI日活。所以当这两块数据结合之后,金山云就有了足够的底气。

综上,金山云对于广告平台的落实,基本上是靠着两件事。一个是媒体,与小米的合作。而另一个则是定向能力,金山云近几年积累的大数据。在今年行业的游戏规则悄然变化的大趋势下,作为应对,金山云推出了广告业务,从其拥有的资源与基础来看,对于许多处在困境中的发行商而言,这不失为一条值得尝试的突围出路。
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