中手游李维:在文化输出方面 游戏比影视剧要走得更远

导读:相比于游戏,电影与电视剧对海外的影响则要逊色很多。尤其是电视剧领域,几乎很难走出国门。


游戏发展到今天,俨然已经成为了一种文化形式。可以说在如今,游戏的IP影响力丝毫不逊色于传统的娱乐形式,如影视剧和音乐。而回顾中国游戏十几年来的发展,游戏产业的潜能还只是初露头角,尚有许多不可预估的潜能有待开发。在9月28日于广州顺利开幕的TFC 2016就是一场聚集了众多游戏人交流游戏未来发展的聚会。期间,游戏日报也采访到了中手游的COO李维,就游戏的文化价值与未来手游发行商的发展方向进行了详细的沟通与交流。



中国的游戏文化要比影视剧文化走得更远

游戏的魅力在于其构造出了风格多样的虚拟元素,由于文化背景与历史渊源的影响,中国玄幻题材以及历史题材的游戏一直深受西方人的喜爱。李维讲道,不只是游戏,在美国,最受欢迎的中国小说就是一部玄幻题材的网络小说。而相比于游戏,电影与电视剧对海外的影响则要逊色很多。尤其是电视剧领域,几乎很难走出国门。

而事实上是,无论是前几年进军美国的《甄嬛传》,还是去年在韩国备受好评的《琅琊榜》,都是以历史、玄幻为主题的。由此可见,历史和玄幻应当是中国游戏商重视的一大特色。

在采访中李维也提到了如今比较时髦的影游联动,他认为,影游联动的重点不仅在于内容,代言人的影响力也占了很大一部分比重。比如中手游之前于《倚天屠龙记》中请到的代言人张雨绮,以及他经常提及到的《倩女幽魂》在《微微一笑》里的植入和邀请到了当红小鲜肉杨洋作为代言,这些成功的案例都充分证明,在粉丝经济下,影游联动中的代言人与游戏内容占据了同样的比重。

未来的手游发行商需具备四种能力

关于手游的未来,李维认为,未来的发行商需要具有四个能力。第一,深入研发,联合研发的能力;第二,产品持续调优的能力;第三,持续创造市场引爆点的能力;第四,以生态运营为核心的持续运营能力。可以看出,在手游行业中,发行商是否具有持续这两个字的品质,对其以后的发展如何至关重要。

自手游爆发以来,一波流的产品屡见不鲜。用一笔版权金签下一部产品,然后再去做渠道资源和版权优化成为了众多发行商的常用手段。营销是需要接地气,但接地气不是买量,而是做市场热度,创造用户期待。“持续营销的能力,不能光有一波,得有两波甚至更多”,李维说道,“那些畅销榜的前几名,以及在安卓市场长年累月的头部产品,它们的营销都是多轮的,而且可以肯定的是,这些所有的营销都是一开始就想好了的。”

此外,李维也举出了中手游的成功案例,《航海王强者之路》。正是因为上线后的满月、百天等大量的营销活动,这款游戏才会在上线8个月后的DAU依旧能达到最高峰的60%。在外界看来,中手游是家十分擅长做大IP的公司,这一点李维本人也表示赞同。但他也强调道,虽然IP对于手游市场十分重要,但自主研发IP也是一个可取的办法。就比如中手游的最新产品《暴风战舰》就是自主研发的IP。

所以,无论是自主研发还是引用超级IP,其根本是了解自己现在的资源情况与自己的用户定位,再于此基础上提升研发的能力。这样,才能使众多的持续性战略顺利进行。虽然有许多团队最终选择了退出,但李维认为:“当这个行业里面参与的厂商越来越少的情况下,真正有价值的厂商它只会被更加地追捧。”

何为靠谱的合作伙伴

在TFC的演讲上,中手游的COO李维就向所有“靠谱”的团队发出了邀请函。而演讲结束之后,李维也解释了何为所谓的靠谱。

第一点,专注一个类型。随着手游市场的爆发,如今的手游类型也越来越多,可正所谓门门精通,样样稀疏。除了实力雄厚的巨头厂商,真正有能力创作出爆款的,都是那些专注于某个类型并在此类型上很有心得的团队。

第二点,热血。作为游戏开发商,喜爱游戏并不是最重要的,能够为制作游戏而产生热血的团队才是最重要的。有热血,才会有动力。动力有了,效率自然就会提高,创意也不惧缺失。

第三点,上线经验。无论多么专注,多么热血,这些都无法取代一次宝贵的经验。因为只有真正经历过整个上线的过程,才会知晓自己的理念与如今的市场需求有没有契合度。一次和没有的差距要比两次和一次的差距要大得多。所以,李维也表示,对于合作伙伴的产品上线经验要求,不需太多,但至少要有一次。
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