慢热中做出大成就 率土之滨凭什么一年后获得首次苹果推荐

导读:2016年10月20日,一向低调的《率土之滨》,破天荒地召开了一周年发布会。


周年庆与首页推送
 
2016年10月20日,一向低调的《率土之滨》,破天荒地召开了一周年发布会。
 
这场发布会的主题名为“我们的战争”。与常见的做法不同,发布会没有明星闪亮登场,更没有网红喧宾夺主,展现在众人面前的,是一座特别引入的拟真巨型实体沙盘,随之,COS成古代将领的工作人员粉墨登场,说书人有声有色的率土大评书、玩家的率土采访……这样的阵势,倒是巧妙地契合了《率土之滨》一贯的出人意表。
 
——这款产品,在立项之初,就以“无剧情、无副本、无日常”的“三无”之姿,引发了业内哗然。话说回来,发布会的满满诚意,又一如既往合乎整个项目组的思维——游戏的目光,始终聚焦于玩家。
 
“我们的战争”不仅是率土项目组长达三年来如履薄冰的创新与深耕,更是百万玩家在这款无限自由的沙盘游戏中,真实的喜怒哀乐与日夜征程。
 
更有意思的是,当日,《率土之滨》更是以“周年庆特别更新”的标题,登上了AppStore的banner推荐。
 
慢热中做出大成就 率土之滨凭什么一年后获得首次苹果推荐
慢热中做出大成就 率土之滨凭什么一年后获得首次苹果推荐
 
一年时光荏苒,作为一款永远不肯走寻常路的游戏,《率土之滨》屡创DAU与收入的新高峰,最高流水突破8000万量级。这款曾被评为“网易史上最差”的游戏,以极为优秀的数据和行业内外的认可,证明了自己。
 
不过,两年制作,一年耕耘,在这场烽火蔓延至今的“战争”里,慢热的《率土之滨》仅仅是收获了漂亮的数据和榜单那么简单吗?在此,我要说句旁观者清的大实话:
 
《率土之滨》的成就,绝对不只是你看到的那么简单。
 
口碑之上的口碑
 
毫不夸张地说,在当今,网易的游戏产品,天然具备口碑上的优势。
 
笔者也是《率土之滨》的老玩家之一。曾经在游戏里,一位朋友斩钉截铁地表态:“我只玩网易的游戏。”当然,这也不值得吃惊,从“暴雪出品,必属精品”的国外厂牌认知,到“网易出品,良心游戏”的玩家众口一词,网易在这条光荣的荆棘路上,付出了太多的心血。曾有传闻说,当初网易之所以错过做页游的时机,仅仅是因为丁磊拒绝以下三滥广告导入用户。
 
但仅仅依靠网易自有的口碑,也只是一种吃老本罢了。即便是在网易旗下,也有部分产品,始终没能摆脱过快餐大潮下“三月卒”的诅咒。
 
让人欣慰的是,《率土之滨》对于口碑的追求,显然不止于此。
 
慢热中做出大成就 率土之滨凭什么一年后获得首次苹果推荐
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游戏凭借独创的全自由沙盘战略,赋予了玩家与真实时空几近无异的拟真战争体验,自由的史诗书写与磅礴的人性交织之后,带来的是远超寻常游戏的沉浸感。
 
而在长达一年的运营中,项目组更是细致入微地跟进玩家需求,以服务者的心态,站在这款绝对自由的沙盘游戏背后,推动着这个广阔世界的深化与完善。
 
这些举措无疑是“慢”的,细水长流,温润无声。甚至在玩家尽情收获游戏乐趣时,根本已经忘记了这是一款游戏,恐怕也更难记起,这款游戏身后,还有项目组的存在。
 
但是,这也最终形成了一道国产手游中不多见的风景——一周年之际,玩家们纷纷自愿送上祝福,更有甚者,连连感慨游戏宣传不到位,并为之感到惋惜。(放在寻常游戏里,大家不是早就习惯了“边骂边玩”这样的状态了吗?)
 
众口叫好的口碑,夫复何求?俗话说得好,拥有了口碑,就拥有了一切。更罔论这样的真实口碑,并不是用金钱买量和广告推广砸出来的,它建立在对玩家的真诚之上,更建立在对SLG游戏真正的热忱之上!面壁十年图破壁,从而彻底打破了玩家与游戏之间的隔阂和误解,令人钦佩的是,《率土之滨》做到了。
 
当小游戏成为大品牌
 
一周年之际,《率土之滨》在发布会上正式提出了“全自由沙盘战略”这一崭新品牌。
 
连我都忍不住觉得,这一步是不是来得太慢了?
 
但细想下来,却并非如此。一年的沉淀,是考验,更是完善。正如网易市场部总经理郑德伟在发布会上所说,“我们设想了很多可能,而玩家给了我们最好的可能”。最初,在率土的沙盘上,它只是一片没有任何靓丽风景,只有200万格静待征服的广阔土地。现如今,这片土地上,随着时间空间的更迭,已经演绎出了无数悲壮激荡的沙场战事、国恨家仇。
 
慢热中做出大成就 率土之滨凭什么一年后获得首次苹果推荐
 
随着游戏的变幻推移,这样的故事,也只会更多更精彩。
 
一年,对于一款手游来说,的确“太慢”。但是《率土之滨》却正是以这样慢热的姿态,将众多玩家的生活与身心,都紧紧凝聚在了一起。更是打造出了独属于《率土之滨》和它的玩家的,宏伟编年史。
 
就是这样的前提之下,这款沉得住气的游戏才拥有了进一步品牌化的可能。
 
一年前,你提到《率土之滨》,只会想,哦,这是一款三国IP的SLG手游。而一年后,你提到《率土之滨》,脑海中则会瞬间具现化出那些脑力的对撞,那些沙场群雄的拼搏,那些变幻莫测的游戏风云……于是,《率土之滨》,就只是《率土之滨》。全自由沙盘战略的《率土之滨》,它可以不再依靠任何别的字眼,来打响自己的名号。
 
游戏外文火慢炖的一年,也是游戏内烽烟迭起的一年。这一切,足以让这款游戏,蜕变成真正的“自IP”。
 
自IP是什么意思?就像《魔兽世界》《梦幻西游》,它累积的忠实受众,会自发自愿地,将这一品牌价值无限期地传承下去,而这又岂是那些肤浅的流水和数据可以比拟的?
 
革新与警示
 
以一个局外人的眼光来看,网易拥有《率土之滨》这样的游戏,无疑是一种幸运。然而又不得不说,也只有网易所能提供的良性土壤,才能打造出《率土之滨》这样的游戏。
 
在当前手游一片红海的今天,多少CP与手游,为了追逐短期的利润,断送了游戏本该拥有的大好前程,又有多少手游,为了一时的利益,亲手扼杀了广大玩家对其的信任?
 
幸好网易与《率土之滨》慢下来了。
 
这一慢,就“慢”出了新的市场与新的出路。早年,几乎无人敢于深涉深耕、市面产品混杂不堪的SLG市场,也因着《率土之滨》的耐心与魄力,在项目组和玩家面前,终于缓缓展开了它珠光色的美丽蚌壳。
 
这样一款貌不惊人的游戏,最终以势不可挡之姿,成为了国产SLG手游的领军人。而它所摸索出的用户特性、蓝海的可挖掘性,并最终回馈给网易的市场战略,都是不可多得的财富。
 
全自由、沙盘、战略。没有规则、没有日常、没有剧情、没有副本,只有静待挖掘的无限可能。甚至可以说,这也并非只是SLG游戏爱好者的追求,它几乎是当今所有手游发展的大势所趋——每一样,都意味着更进一步更为开放的乐趣,而联合起来,则是前所未有、登峰造极的满足与沉浸感。
 
而这又何尝没有给其他的游戏制作者带来警示呢?更何况,在手游的寒冬中,迟早要有这样一场革命的风暴,横扫整个迷茫的行业。
 
在我看来,这甚至是《率土之滨》,所创下的最高成就,更是它带给业界的最大贡献。
 
结语
 
切回游戏界面,我收到了来自同盟管理者的一封邮件。
 
他在邮件里这样写道:“谈判破裂!我们将与益州持久作战,直至决出最终胜负。我们的同盟,名叫‘同生共死’,这也代表了当初兄弟们的全部心愿。我们宁可战死,不会苟活。愿在这场战斗中,与大家同生共死!”
 
我想告诉他们,今天《率土之滨》登上了AppStore的首页推荐。但是想来,沉浸于州战中的他们,也并不在意这一切。战火燎原,每个人都激情以待。
 
然而,这不正是所有游戏所能期盼所能达成的最好成果吗?
 
《率土之滨》,慢,但却慢得精心,慢得有滋有味,也终究是慢出了一番大成就。
 
而我的心愿则很简单——愿在下一个366天,也能继续与《率土之滨》和它的玩家,并肩作战。
 
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