数据复盘:一款休闲游戏打造的电竞联赛成长之路

导读:我们获得了《球球大作战》BPL联赛期间各个直播平台的相关数据,作为一款休闲游戏,在打造电竞联赛的进程中具体表现如何,均可在其中得到答案。


2016年,电竞行业飞速发展。根据中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2015年中国移动电子竞技游戏发展趋势报告》显示,中国移动游戏玩家数已经达到4.55亿,其中移动电子竞技玩家总数达到1.96亿。电竞游戏类型主要集中于MOBA、FPS和TCG三类。

在今年8月之前,如果有人提出用休闲游戏作为移动电竞赛事游戏,整个行业可能是“拒绝的”。然而巨人网络旗下游戏《球球大作战》不仅作为了电竞比赛项目,还获得了不逊于三大电竞游戏类型的关注度,在一定程度上向行业证明游戏类型并不是电竞与非电竞的分水岭。
 
日前,我们获得了《球球大作战》BPL联赛期间各个直播平台的相关数据,作为一款休闲游戏,在打造电竞联赛的进程中具体表现如何,均可在其中得到答案。
 
直播平台单日观看人次超过500万
 
在巨人网络此前宣布的赛事计划中:线上赛、“塔坦杯”精英挑战赛、职业联赛、全球总决赛、第三方赛事以及高校赛等都是生态体系中赛事打造的重要部分。10月30日,《球球大作战》职业联赛(简称BPL)决赛圆满落下帷幕。
 
数据复盘:一款休闲游戏打造的电竞联赛成长之路
《球球大作战》职业联赛圆满闭幕
 
在这场赛事中,巨人网络联合龙珠、触手、斗鱼、虎牙等十一家直播平台进行直播。从各个直播平台数据来看,直播首日,各平台观看总人次达到495万,直播第二日突破500万。BPL四周比赛以来,各类直播平台观赛人次峰值累加超过1800万。
 
数据复盘:一款休闲游戏打造的电竞联赛成长之路
王祖蓝为《球球大作战》BPL冠军奖杯揭幕
 
连续近两月的直播,据统计,《球球大作战》在触手TV直播首日观看人次超过398.69万,次日观看人数为432.78万,此后直播峰值稳定在百万级别的收视区间。
 
从主播资源来看,在触手TV,游戏专区的主播日活跃数量大约在2万左右,官方统计,一线主播直播《球球大作战》,收看人数约在100-200万,人气中等级别的主播,收看人数稳定在15-60万之间。而且就在BPL决赛当晚,官方还邀请王祖蓝在BPL决赛时在触手TV进行直播。
 
除此之外的其他平台,龙珠直播、虎牙直播、悟空TV等尽管平台属性和用户定位各不相同,但在BPL的直播期间,这些平台用户曲线均相对稳定。
 
数据复盘:一款休闲游戏打造的电竞联赛成长之路
为龙珠平台BPL直播曲线
 
当然,欣喜之下我们仍然有一些疑问:比如说尽管BPL联赛在整个赛期总体表现良好。但到了中后期时,观众观看略显疲态。在这种情况下我们仍然需要研究的是,如何在一个相对较长的赛事周期内维持用户的稳定基数,休闲电竞类职业联赛是否有必要像传统MOBA赛事进行长达两个月周期的对战?缩短赛事周期、在比赛中加入更多互动娱乐环节未来可能会是休闲电竞赛事的新思路,这也是BPL带给我们的思考。
 
休闲赛事与MOBA电竞赛事的对比
 
总体来看,目前电竞赛事产品多数集中于MOBA,FPS和TCG三类。但是《球球大作战》的出现为电竞游戏的选择提供了新的可能。
 
同样与《球球大作战》职业联赛开幕时间相近的《王者荣耀》职业联赛,在龙珠、虎牙以及狮吼三家平台直播,其中虎牙直播观看人数为50万,重播收看人数将近4万;狮吼赛事收看人次超过27万。综合各平台整体表现来看,《球球大作战》的直播收看总量远高于《王者荣耀》。
 
游戏类型从来不是电竞赛事的分水岭。作为移动电竞游戏,自身影响力、可观赏性以及长生命周期相比于游戏类型来说实在重要太多。而这些恰恰是《球球大作战》所具备的。
 
9月下旬,《球球大作战》最新数据显示:最高同时在线人数(PCU)已经突破175万,累积用户数超过1.7亿,日活跃用户数(DAU)超过1650万,月活跃用户数(MAU)达到6000万。这足以证明这款移动游戏的影响力以及在未来一段时间内的可持续性。而且,随着直播行业发展,早在官方开展赛事之前,就已经有大量的玩家在网络上直播自己的《球球大作战》战况,游戏内的社交体系本身也带有推出“明星玩家”的属性,恰恰体现了产品的可观赏性,以及游戏明星的可推广性。
 
明星战队与明星直播加大推广力度
 
除了游戏本身的影响力,《球球大作战》的市场推广理念与力度也将产品推向了大众。其中最关键的一点就是:大生态体系。此前有媒体解读:巨人希望通过赛事为玩家提供合适的游戏与比赛内容,以赛事作为推广平台推出明星玩家。而《球球大作战》的玩家可以通过成为职业选手或者主播获益,同时官方会建立培养体系。最终形成一个良性循环。这就让产品品牌、生命周期以及自身产品体系得到了更好的发展。
 
不仅是明星战队培养,主播也在赛事推广中起到了很大作用。游久网曾发布《2016中国主播热度8月排行榜》,榜单显示,由于7月底《球球大作战》“塔坦杯”精英挑战赛的拉动,以及BPL的预热,使得移动游戏整体开播指数有了明显上升,并且开播热度超过《英雄联盟》等传统电竞端游。
 
数据复盘:一款休闲游戏打造的电竞联赛成长之路
 
赛事举办期间,仅虎牙直播平台一家,每天开播的主播数量约为1900到2000人左右,周末时这一数量约为3000左右。目前由于YSL(虎牙明星主播联赛)的赛事举办,巨人还在同期举办主播招募活动,也就是说这一数量还在增加。而龙珠平台,《球球大作战》主播游戏开播时间超过180天。
 
坦白来讲,主播资源对于现阶段竞争激烈的直播平台来说,的确是不可或缺的宝贵资源。而除了一线已经成名许久的主播之外,通过与移动电竞赛事共同培养新一代主播,是一个不错的方式方法。而对于厂商来讲,如果能够借助于这一模式打造专属的明星主播,无疑也会给未来的赛事推广等工作提供事半功倍的帮助。
 
大生态体系助力与发展
 
从目前看来,巨人此前布局的电竞生态体系正在逐步完善,并走上正轨。具有“年轻、潮流、全球化”标签的《球球大作战》在早前公布与阿里体育展开合作,游戏生态中的95后以及00后用户很可能成为今后移动电竞主力军。阿里体育在今年四月启动了WESG世界电子竞技运动会,目前正在进行全球各大洲的赛事对抗。两者联合可谓顺理成章。
 
数据复盘:一款休闲游戏打造的电竞联赛成长之路
BPL决赛现场处处体现了年轻、潮流的个性元素
 
从《球球大作战》电竞化之路来看,这款游戏用一年的时间走完了当时《英雄联盟》三年走完的路。《球球大作战》BPL职业联赛让行业内看到了另一种可能,即使是休闲游戏,如果在观赏性、可玩性、社交性、游戏内外生态方面足够成熟,完全可以凭借电竞、直播等形式进一步达到品牌扩散的目的。
 
其次,对于一直以“移动广告为主要营收”的休闲游戏来说,《球球大作战》的游戏机制以及运营模式是值得借鉴的。更重要的一点是,目前为止,困扰移动电竞的问题之一仍然是游戏内容,《球球大作战》为移动电竞生态发展带来了新的机遇。BPL决赛闭幕典礼上,巨人网络还公布了2016《球球大作战》全球总决赛暨年终盛典,1月8日上海东方体育中心内将上演全球首个国际级万人移动电竞赛事,这也让休闲竞技的未来发展更加令人期待。
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