2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显

导读:现以已公开9月数据的360、应用宝、魅族、当乐、爱游戏、咪咕游戏和小沃科技七家渠道为参照,分析对比国内Android渠道9月榜单和数据情况,未公开数据以及只发布季度或年度数据的渠道本文未收录在内。


因为十一长假的缘故,各大Android渠道发布9月数据的时间较晚,现以已公开9月数据的360、应用宝、魅族、当乐、爱游戏、咪咕游戏和小沃科技七家渠道为参照,分析对比国内Android渠道9月榜单和数据情况,未公开数据以及只发布季度或年度数据的渠道本文未收录在内。
一、概况
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
新游数据
自版号规定颁布实施后,各大Android渠道每月上线新游数量明显降低。公布9月新游数量的渠道有3家,分别是当乐102款,爱游戏47款,魅族83款。网游中,RPG占比高达6成,而单机新游仍以益智休闲为第一大类。
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
收入类型分布
由于各大渠道口径略有差别,为方便统计,笔者去掉了部分占比极低的类型,并将魅族网游中的MMO(31%)、ARPG(11%)和回合制(25%)三类合并为RPG大类。从上图可以看出,RPG类的营收能力在网游中一枝独秀,占比达7成。而单机游戏中,休闲、跑酷、捕鱼、消除是营收主力。从咪咕和小沃不分网游单机的总体类型分布来看,休闲、跑酷、射击是其中的佼佼者,这一方面说明了运营商小额快捷短代支付的优势,另一方面也证明了中轻度类型产品在市场大盘中营收能力并不低。
二、网游榜单
1、下载榜
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网游下载榜
7家渠道网游下载榜上共有45款游戏上榜,榜单集中度仅为9.26%,造成这一现象的原因是:1、不同渠道对单机网游的定义有细微差别,如《捕鱼达人千炮版》和《钢琴块2》分别在咪咕游戏和爱游戏被视作网游;2、随着市场细分化和精品化程度加深,CP和发行商大作迭出,头部榜单竞争更为激烈。
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
网游下载榜产品出现频次
两款IP大作《诛仙》和《倩女幽魂》是9月网游下载榜最大赢家,在7家渠道榜单上都出现了6次,其中《倩女幽魂》更是摘下360、应用宝和魅族三家渠道榜首,借势《微微一笑很倾城》,影游联动的营销效果再次被印证,其后续表现让我们拭目以待。此外,网易二次元精品《阴阳师》出现4次,老牌FPS游戏《全民枪战》出现3次,出现2次的产品共计10款,仅出现1次的产品数量为31款。
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
网游下载榜游戏类型分布
类型分布上,MMO以29%的占比夺得头名,ARPG紧随其后,RPG大类合计占比高达53%。MOBA、FPS和SLG三大后起之秀居于第二梯队,游戏数量虽少,但不乏经久不衰的大作,由于这三类产品竞技性较强,随着移动电竞的火热,它们在未来还有更广阔的发展空间。卡牌类在火爆两年之后逐渐归于沉寂,但精品卡牌依然能在同类产品中脱颖而出。
2、收入榜
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
网游收入榜
小沃科技未公布9月网游收入榜,在其余6家渠道的60个榜单位上,共有37款产品亮相,榜单集中度为12.43%,略高于网游下载榜,但本身依然较低。
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
网游收入榜产品出现频次
《诛仙》成为唯一一款在网游收入榜出现5次的产品,并在当乐拿下榜首位置。网易西游双雄强势不减,《梦幻西游》和《大话西游》分别在榜单中出现4次和3次,前者更是豪夺360、魅族和爱游戏3家渠道榜首位置。经典卡牌《小冰冰传奇》强势归来,在榜单中出现2次。
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
网游收入榜类型分布
与网游下载榜相似,MMO、ARPG、卡牌和SLG稳居前4,RPG大类合计占比达57%,并已长时间维持稳定,SLG在网游下载榜和收入榜上表现俱佳。
三、单机榜单
1、下载榜
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
单机下载榜
当乐未公布单机下载榜单,在其余6家渠道榜单上,共有27款产品亮相,榜单集中度为24.44%,远高于网游下载榜和收入榜,可见各大渠道单机头部产品重合度较高,这一状况已持续了很久。
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
单机下载榜产品出现频次
与单机榜单重合度高的现象相呼应,从产品出现频次上来看,在各渠道都有出现的产品数量高达3款,分别是《神庙逃亡2》《开心消消乐》和《地铁跑酷》,《开心消消乐》和《地铁跑酷》包揽了榜首位置,前者拿下4个,后者拿下2个。出现2次及以上的产品共计14款,仅13款游戏出现1次。
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
单机下载榜类型分布
单机下载榜中,益智休闲类为第一大类,占比29%;跑酷屈居次席,占比22%;消除和棋牌类位居第二阵营,占比分别为15%和11%。TOP4类型合计占比77%,其余类型占比都不足5%,休闲益智、跑酷、消除以及棋牌是玩家最为喜爱的单机类型。
2、收入榜
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
单机收入榜
在7家渠道单机收入榜的70个榜单位上,共出现42款产品,榜单集中率仅为11.11%,在四类榜单中仅略高于网游下载榜,远不及单机下载榜,这反映出单机收入榜产品分布极为分散。可见,除常年盘踞单机下载榜的那些“钉子户”外,有不少产品在闷声赚钱。单机下载榜虽然老龄化和固化依然如故,单机收入榜格局相较于以前,已开始悄然发生变化。
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
单机收入榜产品出现次数
单机收入榜上,《开心消消乐》成为唯一一款出现6次的产品,但却缺席以重度化著称的当乐平台。《火柴人联盟》和《地铁跑酷》都出现5次,出现2次及以上的产品共计12款,而仅出现1次的产品数量高达30款,单机收入榜的分散程度可见一斑。
纵观单机下载榜和收入榜,除《开心消消乐》强势不减,《地铁跑酷》《神庙逃亡2》经久不衰外,其余产品表现并不特别突出,有的在榜单中位置常有升降,有的在吸量和吸金方面不能两全。鉴于此,笔者认为厂商们有必要深挖吸量产品的付费深度,提高吸金产品的用户活跃度和付费率。
2016年9月Android渠道数据:单机下载榜和收入榜差异明显
单机收入榜类型分布
从游戏类型上看,单机收入榜也与单机下载榜大相径庭,后者TOP4类型占比近8成,而前者则分布均匀,占比最高的跑酷类仅为17%,动作、捕鱼、RPG占比均为12%,而消除、休闲益智和射击占比都是9%。随着玩家需求的多样化,单机游戏不同品类中都开始出现吸金能力突出的产品。值得注意的是,作为中重度玩法的动作和RPG类开始在单机收入榜上崭露头角。
小结
网游榜单集中度下降趋势明显,此前广受诟病的榜单老龄化和固化现象在精品化和细分化的市场趋势中逐步消解,很多中小CP开发的精品游戏冲入网游榜单,挑战大厂在头部产品中的统治地位,这对网游市场来说,无疑是好事,希望接下来有更多的厂商在细分品类上有所尝试。
单机下载榜高度集中,盘踞榜单的依旧是我们耳熟能详的老牌大作,这一点仍亟待解决。但与此不同的是,单机收入榜已格局渐变,此前单机收入榜和单机下载榜高度雷同的态势已一去不返,除少数几款精品吸量吸金能力俱佳外,其余产品格局并不稳固。单机收入榜和下载榜的差异以及RPG和动作类游戏在单机收入榜中的表现,对厂商来说,无疑是一个有用的启示。

作者简介:
刘茂,就职于中国电信爱游戏,行业研究专家,在爱游戏主页和微信公众号开设有行业研究专栏,曾在各大主流手游媒体发布多篇行业研究干货,研究方向为移动应用、移动游戏、TV游戏、AR/VR。
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