米乐游戏GMGC演讲:深入探索影游联动模式 从《老九门》说起

导读:在近日成都举行的GMGC上,《老九门》手游研发商米乐游戏的联合创始人、副总裁高峻,也就影游联动这一话题进行了主题演讲。


说到今年爆火的影视剧,不得不提的就是在爱奇艺播出的《老九门》,该剧破百亿的优异成绩,让《老九门》这一IP再度显现出其王者的价值,而其中陈伟霆扮演的佛爷等角色,也都成为了观众和玩家心中的经典ICON。 在近日成都举行的GMGC上,《老九门》手游研发商米乐游戏的联合创始人、副总裁高峻,也就影游联动这一话题进行了主题演讲。
米乐游戏GMGC演讲:深入探索影游联动模式 从《老九门》说起
在演讲中,高峻毫无保留地分享了从《大闹天宫》到《老九门》,在影游联动的模式下米乐游戏是如何深入探索的。高峻表示,每一个IP都具有独特的文化特性,成功的经验无法复制,所以,唯有对IP有绝对深入的理解才能决定游戏需要什么样的系统和框架。
什么样的IP适合做什么样的游戏都是有针对性的,高峻建议大家首先应该先放下自身的CP身份,而是先去吃透IP,然后再去设计游戏的框架和内容。譬如在拿到 IP后,最先要解决的问题是,了解这个IP的核心乐趣是什么?粉丝能够脱口而出的情结是什么?接下来才是如何在游戏中进行包装的问题。
特别是对于这种已经非常火爆的影视剧IP而言,游戏CP一定要重视剧粉的体验,这些剧粉可能平时并不玩游戏,所以在新手引导等方面一定要足够亲和便捷。在游戏的改编上,吃透IP并不等于照搬原剧情,而是应该还原IP元素的合理运用。游戏与小说或电视剧,毕竟是两个不同的载体,合理利用好游戏中的常规,去再现原著中的精髓,这个分寸需要CP好好拿捏。
对于粉丝群体来说,影视剧或原著中的经典情节和桥段是最能唤起心中共鸣的地方,那么,在游戏中,高峻建议CP一定要善用IP中的经典桥段,要善于用镜头,并利用镜头打造与IP结合的动画,提升游戏的代入感。之后,再通过合理的剧情冲突,来引申出游戏的玩法,传达游戏的内容。
另一方面,对于游戏整体体验有着至关重要性的游戏的美术效果和音乐方面,高峻表示,因为游戏这一载体的特殊性,所以可以将更多的虚幻内容具象化。对于高峻和米乐游戏而言,在影游联动方面还获得了一些独特的经验,比如多涉足一些同名IP的同人作品来开拓思路,获得一些新的启示,更重要的是,游戏的开发不是闷头苦干、闭门造车,要发挥IP的最大价值,一定要多方位参与制作。
米乐游戏GMGC演讲:深入探索影游联动模式 从《老九门》说起
米乐游戏联合创始人、副总裁高峻
在演讲结束后,高峻也接受了媒体的专访,更为详细地解析了《老九门》这部游戏从立项到问世的过程,以下为采访实录:
米乐游戏已经在影游联动模式上投入两年的时间了,也研发了老九门这样优秀的爆品,能总结一下影游联动的秘诀在哪里吗?
高峻:我们公司内部经常会这么比喻,如果开发游戏是写作文,那么影游联动下的IP改编,是命题作文。所以,在写作之前,需要了解题眼、明确限制。很多IP在改编立项时,就已经跑题了,怎么能拿高分呢?老九门在立项时,我们和南派三叔、编剧、导演及发行方等各方面,综合探讨过这个IP及后续的运作方式,深入了解这个IP在每个阶段的发展及用户反馈,然后再针对这个IP进行游戏化的设定。只有这样,我们才能知道如何去改编。
其次,IP改编更重要的是特地用户群的需求满足,例如我们在美术上,经历过三次大改变,每一次改动都是由于粉丝用户群的满意度测评未达到我们的标准。我们在研发阶段,和IP的粉丝群沟通非常愉快,他们给我们提供了非常多的建议,让我们游戏在不经过市场大规模检验的前提下,快速了解用户的需求。做游戏,不能和用户离的太远,不要过于自信,多让用户参与,能够规避很多的错误。
所以,既然是写作文,不管是命题作文还是话题作文,作文本身的质量是关键,能够让用户接受的作文才可以。 
从去年到现在,影视剧IP产品的手游也上线了很多款,但是不再向去年一样热,原因是在哪儿?
高峻:这属于正常现象,因为电视剧的马太效应也非常明显,任何一个市场经过井喷期之后都会进入到沉淀期,下一阶段就是成熟期。不管是影游联动模式下的手游,还是其他手游,最终都会回归到产品本身的质量上。如果产品的质量不过关,再好的市场,你也难把握住飞的机会。作为游戏的研发上而言,我们应该回归到游戏的本质上,抛开其他的因素,专心做产品。对于市场的表现来说,我们应该保持乐观的心态去看,毕竟老九门的案例也为影游联动这个模式树立了信心。 
米乐游戏已经制作了一款老九门,有没有计划和南派三叔合作制作更多《盗墓笔记》衍生作品?
高峻:和南派三叔的合作,肯定还是会继续。这个关系到两点;第一点,南派三叔的作品具有庞大的用户群体及市场挖掘能力。南派三叔的作品是目前市场上最长寿的网络文学,而且衍生作品还在持续的发酵,不断的在扩大这个市场和用户群体。而南派三叔旗下的南派泛娱也在将三叔的作品从纸质上搬到电视剧、话剧、电影等各个载体上,势必会吸引更大用户群体和粉丝。第二点,我们作为南派泛娱投资的研发公司,也承担着把更多优秀IP作品搬到游戏上的使命,为游戏用户还原最初的感动。
那除了南派三叔的IP,是否会与其他IP方合作,或者会涉足其他类型的游戏?
高峻:对于一个研发公司来讲,专注于一个类型从一个中小型公司的长远发展是非常有必要的。程序、策划、美术的技术积累和沉淀可以使我们更具竞争力。现阶段米乐游戏还处于一个成长阶段的公司,我们会选择专注于影游联动模式下的MMOARPG游戏类型。
对影游联动模式后续的发展如何看待?
高峻:影游联动能够发展下去,不是模式的问题,是用户和IP自身的需求。用户不再局限于文学、电视剧、电影等载体上体验自己喜爱的东西,而是希望通过更多的载体来获取全方位的体验,游戏只是其中一种方式,文学作品改编成影视,和影视改编成游戏,在本质上是没有区别。我们现在在研究影视剧和游戏的联动,这必然会在将来其他IP火热时为我们带来足够的经验,所以我们不会局限在影游联动,我们需要研究的课题最终会是更为宽泛的IP和游戏的联动,流水的IP铁打的游戏,我们会用游戏这个载体打造出不一样的IP体验。
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