沉淀与突破 从《大话西游热血版》封测火爆看游戏品牌革新

导读:在游戏IP尤其是品牌上,很多游戏厂商为了保证老IP带来的人口红利往往不会对已有模式进行大规模修改,而这也就使得IP无法产生全新价值而导致


在游戏IP尤其是品牌上,很多游戏厂商为了保证老IP带来的人口红利往往不会对已有模式进行大规模修改,而这也就使得IP无法产生全新价值而导致IP价值枯竭。
 
已经成功推出大话&梦幻两大品牌的网易游戏,却并没有因为游戏产品的更新迭代而变得捉襟见肘,反而通过对IP品牌的长效运营而让IP不断产生新的活力。大话系列的首款3D即时AMMO手游《大话西游热血版》在2月9日正式开启终极封测,那么作为新血的《大话西游热血版》又带来了哪些革新呢?
 
以即时制为核心 传承之上的突破创新
 
大话系列作为网易原创IP的开篇,经历近15年的金牌运营,逐步建立起网易西游IP的大家族。从行业角度来看,网易可以说是国内互联网企业中最早成功转型游戏并完成IP养成的一个。
 
沉淀与突破 从《大话西游热血版》封测火爆看游戏品牌革新
 
作为大话家族的首款3D即时AMMO手游,《大话西游热血版》以3D化和即时制为核心突破点,进行了大量创新,以崭新形式再铸经典。在操作上,熟悉的角色职业,不同的即时制玩法,不同武器之间的打击感也各部相同。无锁定的攻击方式,普通招式与技能攻击无缝连接,凭操作技巧能打出极致的连杀,灵活应对各种战场形势。
 
从产品层面上看,《大话西游热血版》一方面是继承了大话西游系列产品当中经典的职业技能、世界观设定,吸引原有IP粉的关注度和代入感;另一方面在画面表现、操作体验以及游戏性方面,主打核心重度的动作操作。这让熟悉了回合制玩法的老玩家,在原有的认知上体会到轻功空战,野外实时PK的全新体验。
 
沉淀与突破 从《大话西游热血版》封测火爆看游戏品牌革新
玩家红名后触发的三界通缉剧情
 
除此之外《大话西游热血版》保持着网易游戏一惯的工匠精神,在细节及用户体验上打磨的更加精细。以热血版中的PK模式为例,玩家在开启野外PK后,先后会经历通缉、寻仇、劫天牢等一系列后续玩法,让玩家告别传统的"杀人红名“的单调玩法,更加真实的还原游戏江湖的人生百态,通过善恶行为带来际遇变化,代入感更足。
 
对玩家以情,待玩家以心
 
从2016年6月《大话西游热血版》开启安卓精英首测开始,先后经历热血二测,并在2月9日开启终极封测。在此期间,《大话西游热血版》除了继承原有的钟馗抓鬼、师门任务、雁塔除妖、地煞星、帮派大战等经典玩法外,还先后推出了全新的飞行、PK、比武招亲和安史之乱等玩法,更是还推出由大话全品牌代言人胡歌亲自命名的“热血情义计划”。
 
沉淀与突破 从《大话西游热血版》封测火爆看游戏品牌革新
 
热血情义计划福利将包括:公测豪华礼包、酷炫限量称谓、热血更新内容第一时间体验等线上福利,还有胡歌限量周边等实物礼品,更有名额有限的大话线下活动参与资格,可谓福利全开,壕礼狂送,目前“热血情义计划”也在正预约中。
 
除了热血情义以外,《大话西游热血版》在代言人的选择和营销上也是别具一格的。胡歌作为大话西游的全品牌代言人,对《大话西游热血版》同样有着不一样的感情。
 
如在2016大话嘉年华上,代言人胡歌作为“热血情义计划”的首位加盟者进驻,并亲自命名公测绝版称谓“热血兄弟”;而在【桃花·节】支线任务链中,以胡歌为原型打造的游侠盟盟主将作为NPC参与到任务中,同时在任务完成后更化身为伙伴“游侠盟盟主”,与玩家一起闯荡大话三界,让玩家与胡歌之间产生更多的羁绊。
 
沉淀与突破 从《大话西游热血版》封测火爆看游戏品牌革新
 
可以说胡歌着重于对热血版的支持,创造了游戏行业新的代言合作模式,并说明了《大话西游热血版》带来的不仅仅是简单的游戏新品,而是用3D即时制AMMO的模式全方位重新诠释了经典IP,最大程度上拓宽“大话西游国民级IP”的影响力范围和底蕴深度,深挖大话西游IP价值,深化全线产品联动品牌布局。
 
大话品牌的沉淀与突破
 
根据Dataeye发布的《2016年中国移动游戏行业年度报告》显示国内手游使用IP比例逐年上升,IP类型也更加多元化,其中游戏IP占比达到37%。但是就目前的游戏市场来看,多数端游IP改编手游往往都是以吸引老用户为前提,而这也导致老IP价值本身的再生能力和对新一代年轻用户的吸引力越来越低。
 
沉淀与突破 从《大话西游热血版》封测火爆看游戏品牌革新
 
丁磊曾公开表示:“网易为什么没有在手游热起来时迅速反应?看到成果需要时间,网易从来不怕慢,让品质在前面,把利益摆在后面,这样才能获得长线成功。”而《大话西游》作为网易游戏旗下最具盛名的品牌IP之一,在端游时代便开始精耕细作,打下了良好的口碑,打下了坚定的玩家基础。
 
沉淀与突破 从《大话西游热血版》封测火爆看游戏品牌革新
 
《大话西游热血版》作为大话家族的新成员,无疑担负着重大的责任。在品牌层面上,《大话西游热血版》让大话“一个经典,多种选择”的品牌布局初现端倪,是突破单一游戏模式品牌认知的重要一步。
 
网易游戏通过十余年坚持初心、精益求精,推出了《大话西游2》等从端游到手游的众多经典回合制游戏。但要挖掘IP多元化的价值,打破回合制经典的品牌认知局限就显得尤其必要。《大话西游热血版》作为首款AMMO让数量庞大的大话玩家突破“大话就是回合制玩法”的认知局限,焕新品牌形象,让玩家见到不一样的大话。《大话西游热血版》不仅具有传统ARPG类游戏的畅快打击感,还能延续大话玩家间的情义,更能在游戏中结交真兄弟。
 
《大话西游》作为一个非常成熟的IP,玩家对大话寄托的情感早已经超越了固定形式的局限。在2月9日迎来终极封测的《大话西游热血版》,用“新”字再次表达了网易的诚意,在经典中传承,在创新中突破,通过多样化玩法和高品质游戏来达到IP的长线运营,让新老玩家拥有属于自己的情义游戏。

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