国内足球改革火热 游戏公司如何花式掘金5万亿体育产业

导读:5亿体育人口红利,10年政策扶持红利,互联网体育产业伴随着资本热捧、民众热情和政策激励等多方利好条件不断发展。体育是块五万亿的蛋糕游


5亿体育人口红利,10年政策扶持红利,互联网体育产业伴随着资本热捧、民众热情和政策激励等多方利好条件不断发展。
 
体育是块五万亿的蛋糕 游戏公司却不知如何下口
 
早在14年10月份,国务院便公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,体育产业也被定位为拉动内需和经济转型升级的“特殊产业”,根据国家体育十三五规划显示,到2015年体育行业总产值将达到5万亿元,体育人口将达到5亿人。
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与其定位相似的互联网产业,无疑是最匹配体育的领域之一,而在中外发展的状态上,互联网体育是站在同一起跑线上。所以在互联网中变现能力最快,最易吸引用户的游戏,拥有着更多的机会与发展。
 
从以往游戏公司对于体育产业的涉足方式来看,一般来说就是以下几种方法:体育游戏、明星代言和游戏内容植入,再加上近两年比较火热的移动电竞,看起来务必火热的体育市场事实却并非表面一样风光。
 
对于大多数游戏公司来说,尤其是和并未涉猎体育游戏的公司来说,依托体育明星推广和生硬的内容植入往往很难取得很好的收益回报,而依托资本市场对体育产业进行投资布局则和其本体游戏公司业务并无过多关联性。至于移动电竞,在依托资本和竞技产品的资源消耗背景下,也不是优质方法。
 
可以说,在面对5万亿的诱人蛋糕时,很多游戏公司由于本身条件限制陷入了不知道如何下口的尴尬境地,而近日,仙峰网络对旗下手游《烈焰龙城》的手游营销方法或许为这一困局提供了方向。
 
告别单一模式 打通体育IP上下游
 
据了解,在近期西甲联赛第22轮刚刚结束之时,《烈焰龙城》就通过西班牙人球队球衣胸前赞助广告、俱乐部社交传媒进行了推广,并配合官方“竞猜赢签名球衣“”一元拍”等线上活动。这不但是首次手游跨界与西甲球队合作,也是游戏公司对体育产业涉足的一次创新性尝试。
 
切合热点,软植入增加产品曝光。西甲联赛是目前欧洲所有联赛中最具欧战竞争力的联赛(共获得过14次欧冠奖杯),素有“明星联赛”、“先生联赛”之称。西甲联赛第22轮刚刚结束,汽车、饮料以及运动服饰等传统产业在其营销战中已经有稳步的布局。而仙峰网络本次助力西甲联赛的举动不但切合热点,更通过一种“取巧”的形式使得品牌大幅度曝光。
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以“球衣胸前赞助广告“为例,看似简单的广告植入实际上所获得的曝光量远远超过赛事直播广告植入本身,尤其是互联网观看群体日益庞大的现在,无论是以何种方式进行赛事转播,都将会对《烈焰龙城》产品本身进行品牌曝光,达到最大的收益。
 
线上线下联动,扩展手游用户。根据艾瑞《2016年中国互联网体育用户调查报告》显示,得益于互联网对赛事的大力传播,足球等主流赛事吸引了众多的观赛网民,西甲赛事的观看比重也达到了56.8%左右。随着国内足球改革火热,全民对于足球的喜爱程度也大大增加。
 
西甲联赛的球风注重技术与进攻,具有很强的观赏性,而《烈焰龙城》的用户人群主要以竞技对战为主,通过本次与足球跨界营销,以线上线下联动的形式让《烈焰龙城》突破游戏固有的用户限制,让用户群体不再局限于某一类型,将吸引更多用户引入。
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打通赛事IP上下游,合理跨界。上文提到多数游戏公司不知道如何更好地利用好体育赛事IP,与体育行业合理跨界。而本次仙峰网络的跨界营销上,从体育赛事本体到赛事周边产业链都做了布局,完整的贯穿了西甲联赛这一IP的整个产业链,其产生的价值也更加的持久。再通过后期线上的互动、微信精选等营销方式,在增加品牌曝光度的同时更是打造出品牌的明星效应,进一步提升用户对于游戏的认知度。
 
体育产业的黄金时代 游戏公司的全新起航
 
体育产业与游戏产业的共同之处在于都是朝阳产业,而且市场份额和带来的经济价值自然不必多言。虽然数据显示2012年中国体育产业的规模约为3000亿元人民币,而美国每年的体育产业产值维持在4500-5000亿美元左右,为中国的十倍,但中国潜在的体育爱好者和消费者却是世界第一。
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因此面对体育产业巨大的市场和人口红利,游戏公司的跨界或许会为日益胶着的游戏红海带来全新的血液与升级。仙峰网络这次营销就是一个很好的例子,通过联动西甲赛事上下游,在品牌宣传的同时带来巨大的用户留存,进一步拓宽了用户市场,通过营销活动更好地延长了产品的生命周期。
 
而且除了盈利以外,游戏公司布局体育产业更是在社会责任上贡献自己的力量。2016年的《全民健身计划》中便指出在十三五期间深化体育改革、发展群众体育、倡导全民健身新时尚,同时拓展国际大众体育交流,引领全民健身开放发展。游戏作为第九艺术,在文化建设和精神文明宣传上具有重大责任。游戏公司通过跨界体育的形式,以游戏+体育的模式为全民健身、体育改革贡献力量,在盈利的同时也能树立游戏在民众心中的正确形象。
 
综上所述未来不但是体育产业的黄金时代,也是游戏公司扩展起航的新契机,面对价值5万亿的大蛋糕,游戏公司如何掘金将成为新的关注点。

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