阴阳师X肯德基微博传播深度分析|游戏日报研究院

导读:阴阳师与肯德基的跨界合作到底是怎样引爆微博传播的,游戏日报研究院日前对3月28日-4月7日的43406条相关条微博进行了深度分析


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阴阳师手游与肯德基的跨界合作毫无疑问是2017年游戏行业异业合作的一个经典案例,有关的总结可参见日前游戏日报发布的《微博话题阅读量5天超1.3亿,<阴阳师>×肯德基再造品牌营销经典案例》一文。但阴阳师与肯德基的跨界合作到底是怎样引爆微博传播的,游戏日报研究院日前对3月28日-4月7日的43406条相关条微博进行了深度分析,可以明显看到的是4月1日开始爆发,4月6日达到声量最高峰。游戏日报分别从博主特征、意见领袖、内容传播等三个领域去分析。
 
一、博主特征

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参与的女性用户高达70.60%
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认证用户15.9%,其中达人占比14.54%

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地域分布的前十名:山东 江苏 广东 浙江 北京 上海 四川 湖北 福建 湖南
 
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微博发布设备上,iPhone系列设备超过50%
 
二、意见领袖及核心传播人

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本次微博的九位意见领袖
 
查看46位更多核心传播人详细信息请关注4月10日游戏日报微信公众号(id:Gamedaily)报告全文或添加微信号yuopin1992cc申请加入加入游戏日报研究院微信交流群。
 
三、内容传播分析
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原创微博10.53%,转发微博占据主要比例
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转发层级:一次转发72.92%,但四次+的转发占比7.83%,说明优质内容存在被多层级转发的可能性
 
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热点词

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转发及评论表情分析
 
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传播路径

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热门微博
 
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热门转发 
 
综合分析来看,《阴阳师》手游与肯德基的此次跨界合作充分发挥了各自的优势,其线上线下相结合的方式也颇受用户尤其是女性用户的欢迎,在传播的过程中,达人成为重要的一个关键因素,用户的自发参与程度也非常高,意见领袖的作用依然明显。
 
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