BPL后又见塔坦杯 球球大作战的专业竞技与亲民休闲如何共存

导读:7月22日,2017《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛在湖南长沙举行,这也是继今年BPL春季联赛之后,《球球大作战》的又一项官方重量级赛事


2016年是被公认的移动电竞元年,但其实从今年几大手游在电竞领域的全面爆发来看,去年的移动电竞更像是一个摸索布局的阶段。FPS、卡牌、MOBA先后以移动端的方式步入人们的视野,也自然免不了被人们拿来与端游作比较。而就在业界的争论之下,一个叫休闲电竞的概念成为了手游结合电竞的新诠释。

 

BPL后又见塔坦杯 球球大作战的专业竞技与亲民休闲如何共存

 

降低参与门槛 休闲电竞也是亲民电竞 

 

7月22日,2017《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛在湖南长沙举行,这也是继今年BPL春季联赛之后,《球球大作战》的又一项官方重量级赛事,继续由巨人网络和阿里体育联合主办,此外,芒果互娱与金鹰电竞也是这届赛事的合作伙伴。参考芒果互娱的娱乐资源,以及金鹰电竞最近在顶级赛事中的频繁动作,不难看出另辟蹊径的休闲电竞于专业层面与娱乐领域之中的潜力。

 

不同于全部由职业战队所组成的BPL,塔坦杯是由职业联赛与赛事积分两大体系的顶级战队共同竞争的赛事。简而言之就是职业联赛与非职业联赛体系战队之间的交流与对抗,可以说是《球球大作战》整个电竞产业链之中重要的连接枢纽,既保证了官方杯赛所需的竞争性,也为有实力的业余战队玩家增添了曝光量,是日后职业联赛体系多元化的保障。

 

此外,将本届塔坦杯的举办地定在长沙,也多少带动了湖南及周边的电竞氛围。而相比于MOBA、FPS这类重度的电竞项目,《球球大作战》所主打的休闲风格有着更易上手的天然优势。加之“大球吃小球”这一浅显易懂的游戏规则,即使是没有体验过这款游戏的观众,无需太多讲解,也能直观地感受到比赛的观赏性。易懂易玩还有社交属性,加之芒果互娱与金鹰电竞在当地的宣发渠道,使休闲电竞这个娱乐方式在继续亲民的同时也保持了顶级电竞赛事的规格。

 

BPL后又见塔坦杯 球球大作战的专业竞技与亲民休闲如何共存

 

从三登央视到亮相时代广场 现象级文化悄然蔓延海外

 

《球球大作战》是巨人于2015年推出的自研产品,2016年举办线上公开赛,迈出了电竞布局的第一步。并在7月底的ChinaJoy上举办了“塔坦杯”精英赛,同时也被评选为2016 Chinajoy十大最热展台活动之一。随后巨人又举办了BPL职业联赛,全球总决赛,校园挑战赛以及今年8月即将开展的城市赛。在移动电竞普遍效仿端游电竞的时期,《球球大作战》休闲Q萌的竞技风格,成为了当时移动电竞领域的独有标志。并且先后三次登陆央视,甚至还包括《新闻联播》,被认为是一种新青年文化现象的代表。

 

BPL后又见塔坦杯 球球大作战的专业竞技与亲民休闲如何共存

 

2017年,巨人网络与阿里体育达成深度合作,正式向外界开放了用户级资源、合作渠道及赛事资源、还有IP品牌的授权。其中,入驻阿里体育的WESG(世界电子竞技运动会),成为第一个在时代广场亮相的移动电竞赛事也展现出了巨人布局海外的欲望。虽然截至到目前,能够实现全球化的移动电竞项目还相对欠缺,市面上也并没有能够参考借鉴的成功案例。

 

巨人与阿里体育的携手,大多也是一种突破性的尝试。参考球球的玩家基数与受众属性,加之巨人与阿里两方的推动,《球球大作战》的全球化蓝图较为乐观。但需要注意的是,休闲电竞毕竟是电子竞技中较为特殊的细分领域,布局海外,虽然可以在世界范围内为国内的移动电竞产业提升关注度,但《球球大作战》的模式是否也适用于MOBA、FPS之类的移动竞技项目,则是一个需要理性看待的问题。换而言之,如今的移动电竞还是处于成长阶段,很多项目受困于时代的局限,无法实现既能完成品类突破,又能提出新颖形式的专业赛事。

 

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将电竞渗透到生活 《球球大作战》这样理解社交

 

如果说全民手游是当下年轻人的一种生活现象,那《球球大作战》所代表的休闲手游则是这个现象中,一个更年轻更健康的形式。首先是它的画风和理念,在迎合当下年轻市场审美的同时,也不会在操作上拒绝任何一个想加入其中的人。其次,游戏元素并没有潜在的负面问题,无关生死,但却在一个近乎童话般的世界里讲述着弱肉强食的生存法则。在娱乐的同时,对年轻人之于生活的态度,也有着一定积极的作用。

 

最后就是其电竞生态下的娱乐基因,在产品属性的基础上放大了社交文化,巨人6月份推出的“球宝俱乐部”就是此社交文化的展现。作为巨人网络电竞生态战略的落地点之一,“球宝俱乐部”也将联合阿里电竞馆、战吧电竞以及全国各地的咖啡馆,预计在8月份设立20-40个覆盖全国范围内的据点。在游戏与赛事联动的基础上,将电竞地域化,通过线下活动和娱乐赛,尝试跨越虚拟与现实之间的社交壁垒,进而让玩家与游戏、赛事之间产生了双向互动。

 

BPL后又见塔坦杯 球球大作战的专业竞技与亲民休闲如何共存

 

值得一提的是,球球所构想的社交文化理念,也曾通过城市猎魔趴和天下球宝是一家的活动有了初步的展现。在华中、华南、华北、西南等主要城市,以看吃零食比赛,聊天交友,线下开黑的形式辐射了当地数十万的球球玩家。

 

除此之外,《球球大作战》也衍生出了玩家—主播—解说—粉丝的多元化电竞文化体系。越来越多由玩家自发组成的战队获得了专业电竞俱乐部的资助,各大直播平台对于球球的重视,也为这些选手提供了更多的曝光机会。而根据游戏日报Aggro电竞之前对于BPL选手和解说的采访报道来看,无论是家里人的观念还是现实的就业状况,成为一名职业电竞人都是一件极其正常的就业选择。

 

BPL后又见塔坦杯 球球大作战的专业竞技与亲民休闲如何共存

 

 

仅以2017年为例,球球就有超过1000场线上线下赛事的精细化运营,这也极大程度盘活了玩家的参与度,在一定程度上增加了用户粘性,延长游戏的生命周期。7月15日的全新资料片“极限大逃杀”,以及游戏内外举办的两周年庆典,也为如何延长休闲手游产品生命线提交了答案。同时,这些行动的落实似乎也在表明,《球球大作战》在电竞领域还有蔓延的空间。

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