专访盛大游戏谭雁峰:关于盛大游戏的几个小误会

导读:在2017年,盛大游戏在的发声显得尤为集中,公司的战略布局与品牌规划成为了业界的关注点。


在2017年,盛大游戏的发声显得尤为集中,公司的战略布局与品牌规划成为了业界的关注点。对此,游戏日报也于2017ChinaJoy期间采访到了盛大游戏副总裁谭雁峰。

 专访盛大游戏谭雁峰:关于盛大游戏的几个小误会

那些与腾讯分享的蛋糕

互联网有BAT,游戏圈有TNG,这是每一个盛大游戏工作者的小骄傲。可无论是业界与外界,除了盛斗士,当谈到行业代表时,更多的人只喜欢提腾讯与网易,还有其他,这就令排名第三的盛大游戏略显尴尬。

“这里面确实有一个尴尬的情况,”谭雁峰说道,行业人在讨论一个企业所占的市场份额的时候,往往是从其营收角度来考虑,这是一个完全没有问题的思考角度,但尴尬的地方在于盛大游戏有很多产品是和腾讯联合发行的,而这几款产品的营收则是算在腾讯那面的。“所以你会看到腾讯在行业里有一个巨大的市场蛋糕,但如果仔细看下来,其前十的产品有三款是和盛大游戏联合发行的。如果把这三款切分给盛大游戏,我们就会发现盛大游戏其实也有很大的份额。”

同时,谭雁峰也提到,由于前几年的各种原因,盛大游戏的对外发声的确不多,直到近两年,尤其是今年,公司的发声才显得非常集中。此外,他也表示,客观角度上来说,虽然盛大游戏与腾讯、网易一起位居行业前三,但市场份额和前两位确实存在一定的差距。“所以,这也是促使我们不断提升业绩的动力之一。”

 
专访盛大游戏谭雁峰:关于盛大游戏的几个小误会

战略核心还是产品 做二次元并非跟风转型

值得注意的是,虽然在上半年,盛大游戏发声频繁,但在产品层面,他们事实上只推出了两款新游,《龙之谷手游》与《传奇世界手游》。谭雁峰对此的总结是,“数量不多,但成功率在业内相对较高”。

今年,盛大游戏提出了四大战略,精品研发,IP管理,全球发行以及泛娱乐。四大战略互相影响,不能孤立去看,但如果在这其中选出一个重中之重,谭雁峰则认为作为一家以内容为主的公司,对于精品的开发才是盛大游戏最核心的部分。

“盛大游戏成立近二十年,除了那些耳熟能详甚至成为国民级的产品,我们还引进过像《最终幻想14》这样的世界级IP。”谭雁峰说道,“其实像《FF14》这样的产品在国内并不怎么赚钱,但盛大游戏之所以要引进,从玩家层面来说,还是有一种大厂情怀存在的。”


专访盛大游戏谭雁峰:关于盛大游戏的几个小误会

同时,他还补充到,在下半年,盛大游戏还会陆续推出包括《神无月》、《辐射》、《传奇世界3D》、《神域召唤》等在内的多款产品。而谈到在今年CJ上抢尽眼球的“肾无月”,据谭雁峰所述,关于盛大游戏和二次元,外界其实还有一个小小的误会。在手游领域,二次元是近两年常被提及的潜力话题,但事实上,早在2013年,盛大游戏就通过《扩散性百万亚瑟王》成为了国内较早布局二次元的厂商。

“其实我们对二次元这面一直有关注,比如《百万亚瑟王》之后的《Love live》、《血族》,以及现在的《神无月》和不久后的《神域召唤》。”因此,二次元虽然很火,但至少从历史数据上,在谭雁峰看来,盛大游戏做二次元并不是转型,更不是跟风。随着90后,00后的成长,二次元这块阵地更像是大厂吸引年轻用户的必争市场。其实不仅是二次元,纵观如今的娱乐领域,为了吸引年轻受众,很多经典IP都开始走向了年轻化的道路。


专访盛大游戏谭雁峰:关于盛大游戏的几个小误会

热血传奇其实早已今非昔比

曾有行业人回忆过,国内游戏市场曾出现过三款能称之为现象级的游戏产品,《热血传奇》、《魔兽世界》以及《王者荣耀》。其中,《热血传奇》的时间最早,玩家的平均年龄也偏大,再过几年,对于那些很多都已步入40岁的传奇玩家而言,或许将很难有时间和精力再去继续这款游戏。那时的《热血传奇》应该何去何从,则成为了业界的一大疑问。

自然,对于刚刚签下《热血传奇》又一个8年的盛大游戏而言,这也是一个需要面对的问题。谭雁峰讲到,IP的时尚化、年轻化是必须的,这也是盛大游戏将泛娱乐列为主要战略的目的之一。此外,他也分析到,虽然传奇是一个老的IP,对于那些不玩传奇的玩家而言,这款游戏的印象还是记忆中的那个样子。但正如初恋也会发育一样,从2001年到2017年,《热血传奇》完全已经演变成了另一个产品。

“从2001年到2017年,很多当年红极一时的游戏现在基本上都看不到了,可传奇还在。之所以有这么长的生命周期,归根结底还是传奇这个IP得到了不断的更新和升级,比如传奇页游、传奇手游。所以无论是新用户还是老用户,盛大游戏对于传奇的玩家还是很了解的。”


专访盛大游戏谭雁峰:关于盛大游戏的几个小误会

关于娱美德:还是要让法律说话
 
《热血传奇》之于盛大游戏的意义不言而喻,但在《热血传奇》的背后,还有一个对于盛大而言堪比于白夜行的角色存在,娱美德(wemade)。在2001年得到《热血传奇》的授权之后,盛大游戏分别于2003年,2005年,2008年,2017年完成了四次签约,而这四次之中,娱美德都表示了反对。
 
谭雁峰指出,娱美德已不可撤销地委托亚拓士(Actoz)行使其作为《热血传奇》共同著作权人的一切权利,而与盛大游戏达成签约的公司也正是Actoz,换而言之,在中国大陆地区,娱美德并没有任何权益进行授权。“其实说到底只是利益的博弈,但最终还是要靠法律说话。”据了解,就在游戏日报此次采访后的第二日,盛大游戏就发布了“娱美德在中国所有授权均违法”的声明。
 
专访盛大游戏谭雁峰:关于盛大游戏的几个小误会
 
最后,谭雁峰认为,无论是利益还是其他因素,从三方的角度上来看,大家都希望《热血传奇》这个IP有着更好的发展。“其实从过往的成绩与对比来看,如果大家的出发点都是好的,这些纠纷也都是暂时的。除了利益方面的法律界限,关于这个IP的保护问题,我们愿意和所有有想法的人坐下来好好交流。”

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