游戏门户形态正在衰落?17173如何重塑媒体价值

导读:17173媒体事业群总经理赵佳在接受媒体采访的时候,提出了自己的思考,“我认为门户这种产品形态正在衰落。”


“我们过去两年一直在摸索,门户这一产品形态应该如何做改变?同时17173在内容制作上应该采用什么的模式。” 在如今游戏媒体门户在面临诸多挑战的大环境下,17173媒体事业群总经理赵佳在接受媒体采访的时候,提出了自己的思考,“我认为门户这种产品形态正在衰落。”
 
游戏门户形态面临的双重挑战
 
正是在这样的思考之下,17173在今年推出了全新的品牌“游戏大爆炸”,这一完全不同于现有门户模式的内容品牌,是在过去相当长一段时间内,17173对于媒体形态的思考,同时也是对自己的挑战。
 
游戏门户形态正在衰落?17173如何重塑媒体价值
17173在CJ期间推出全新品牌“游戏大爆炸”以及全新拟人化形象展示的新栏目-正经游戏/X博士/哔哔/侠义相对论
 
在端游时代以门户形态存在的17173,在传统信息聚合上已经做到了极致,而随着互联网形态的变化,用户对于媒体的使用和浏览习惯也在发生变化。赵佳分享了去年她发现的一组数据,能够比较准确的展现目前17173网站的用户浏览习惯。
 
除了首页最核心10%的流量,17173还有90%的流量,而这些流量与首页并没有关系。首页和专区的用户,其实路径来源都不一样。首页的60%的用户是直接敲网址进来的,有可能来自收藏,有可能来自导航站,用户的意向性非常的明确。
 
加上来自搜索引擎用户,来自游戏官网或者客户端的互推流量,用户实际上来自于各种不同的地方,他们的行为也不太一样。赵佳总结道,从17173的浏览行为来看,互联网的用户习惯不会只被一个产品影响,而是会被所有产品影响。
 
在用户体验更简单直接有效的当下,用户已经不再会像以前一样,花大力气去投稿、去体验不佳的论坛上展示自己作为KOL的成就。正因如此,门户这一产品形态受到了巨大的挑战。
 
与此同时,玩家在游戏当中投入的时间精力和他对于游戏期待的回馈正在发生变化。直接就导致了玩家愿意在选择游戏上投入的耐性和精力在降低,因为这件事情的风险没有原来那么高了。
 
玩家尝试游戏成本变低了。早期端游时代,游戏对于玩家能够玩的时间设计值是4个小时。每天玩家上线4个小时的游戏时间它的收益是最大化的,如果低于4个小时的话,就可能会被别人甩开,高于4个小时就边界递减。但是,对于现在的手游来说,不可能给玩家设计一个4个小时的游玩时间。
 
赵佳举例说明:“像《王者荣耀》这样的游戏。你就算是青铜,从来不打排位,在里面照样可以玩,游戏会给你匹配类似的人。所以,使得玩家在里面投入的时间是在被弱化的。”
 
这一现状使得媒体提供的信息有效性被降低了。在过去一年数以千计的手游产品出现,而且对于深度内容的需求没有那么高,但在范围上却变得非常广,对于媒体来说,原本只需要关照几款重点游戏,其他覆盖一下大面的游戏就可以的方式已经产生了变化,无论是对信息生产能力,还是方式都提出了新的挑战。
 
回过头再看门户,这种简单的以信息聚合的形态,赵佳形容它是高速公路上的收费站。就是把所有的信息都截留在一个地方,从门户获取信息是简单快捷的,而且成本很低,不用同时打开若干个网站。
 
但随着用户接触信息的方式这么多,只是简单的聚合信息的方式就变得非常的鸡肋了,所以,门户这种产品形态和原来的这种内容提供形态都受到了挑战。
 
未来的媒体,由于这信息的聚合价值已经显著降低了。所以,内容的质量和所针对的目标用户群就会变成核心竞争力。
 
新的盈利模式应该是什么样的
 
在门户模式日渐衰退的大环境下,传统游戏toC媒体正在面临这一个普遍问题:寻找新的盈利模式。17173作为其中的代表也不例外。
 
赵佳分享了目前17173在收入结构上的变化:“现在17173只有10%的收入来自于首页广告位,而90%的收入则来自于深度策划内容。”
 
所谓深度内容策划包含了多个维度的内容,针对不同游戏阶段和游戏特点应该释放什么样的内容,影响什么样的人群。编辑团队会对一款重点游戏进行长时间的跟踪报道、运营互动,同时还要将用户导向渠道或激活码发放平台,最终形成购买行为。并在后续帮助玩家将游戏的乐趣传达给更多的人。
 
《冒险岛2》在今年3月到4月的终极测试阶段,曾经与17173进行了极为紧密的合作。其间17173集合专项编辑资源,在长达两个月的曝光后,累积有50万用户关注或订阅该游戏。。同时建立5个2000人的Q群,激活码激活率达到100%。
 
在后续的玩家运营中,17173通过论坛活动、客服式的链接推送,解决了近万名玩家的游戏问题,产出近一千篇的原创攻略。最终累积了100名KOL玩家,持续产生内容价值和传播价值。
 
赵佳表示,现在已经不会有客户拿着排期说,要一二三四五天,这个广告位定下来。售卖的成功与否很大程度上是由你所策划的内容,是否达到厂商的预期效果。《冒险岛2》的例子说明17173已经拥有了一套较为完整可行的操作方式。
 
以腾讯为代表的大厂,手中握有大量高品质的IP和游戏,因此他们更看重的是营销方案给游戏带来的加成作用。因此对游戏媒体提出更强的内容策划要求。
 
重组已有内容建立全新的媒体影响力模型
 
17173正在探索一条全新的媒体之道:重组已有内容,建立全新的媒体影响力模型
 
赵佳将内容重组分为三个部分:
 
第一、原有新闻模式精简,在赵佳看来游戏新闻应该被定义为“和玩家一起探索游戏世界的主力部分。”为了能够给玩家更好的体验,17173将大量定位类似的产品做了整合,将真正的精品内容和产品结合在一起,“把最好的东西放在刀刃上。”
 
第二,将新游整合为“新游产品部门”,着重进行产品体验的优化,包括了用户互动以及个性化的内容和产品推荐,帮助玩家寻找到更适合自己的内容和游戏。
 
第三,专区的作用由产品目录式的体验转变为用户运营,并与新游进行联动,游戏的全面覆盖由新游保证,而深入的用户运营、KOL运营将有专区负责展开。
 
在对17173本站进行调整重组的同时,赵佳同时在思考传统媒体影响力在新媒体时代所发生的变化,并以此为基础探索新的媒体影响力模型:不仅仅是大量的用户在网站上停留、跳转,同时在多个渠道为玩家提供独特的观点和内容,从而让玩家产生认同感。
 
17173的重点栏目《哔哔》曾经在《刀剑乱舞》上线期间撰写过一篇腐女文化向的内容,将亚文化与游戏进行了有趣的结合,除在本站上有良好的阅读的表现外,今日头条单篇阅读高达10万,触及的用户不单单包括游戏用、更广泛影响了二次元,乃至关注腐女文化的人群。
 
游戏门户形态正在衰落?17173如何重塑媒体价值
内容在新媒体的深度运营,推动了用户群辐射的范围与效率提高
 
这篇内容的成功正是17173在探索的全新媒体模型,赵佳将其称之为“影响力扩散”。如果你能在更广泛的渠道去触达用户,并且提供优质内容和风格上的一致性,就能挖掘出17173品牌的新价值。
 
目前17173与今日头条下辖的悟空问答达成了战略合作,与网易新闻客户端、微博、企鹅号、九游等也建立了比较深度的合作,自媒体号已在40余家媒体渠道上进行内容输出和深度运营,覆盖的媒体类型包括双微,新闻客户端,视频/短视频门户,音乐类,智能硬件类等,单个平台定制化周达到200-300篇以上,通过内容运营耕耘,获得了千万量级的推荐和阅读量,视频/短视频类的播放量也达到了千万量级。
 
赵佳总结道:“17173不会去做跟自己基因完全不相符合的业务或者是商业模式。之前的核心能力不要受制于已经衰败的产品形态的影响,而要想一种方式在商业模式可行的情况下重新去构建,最终我们还是回到了内容价值上。”

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