决胜信息流广告!60+游戏投放实例分析 游戏人收藏必备干货

导读:如今日头条、大鱼号、百家号、企鹅媒体等信息流平台已然成为移动互联网时代信息获取的主流,如何正确使用信息流平台来发挥最大价值也俨然成为众多手游公司的重要课题。


如今日头条、大鱼号、百家号、企鹅媒体等信息流平台已然成为移动互联网时代信息获取的主流,如何正确使用信息流平台来发挥最大价值也俨然成为众多手游公司的重要课题。游戏日报从2013年开始入驻信息流平台,至今基本上对各大信息流平台都有覆盖和研究。当然,游戏日报擅长的还是内容方面,而前几天游戏日报则意外发现腾讯创优堂有对信息流广告实战案例分析的文章,读起来感觉还是很有用的,就摘来对读者分享,也欢迎业内读者对文中的数据进行复核确认。

 

核心观点

四大原则+五大创意方向+四大组合方式

 

四大基本原则

1

画面清晰——避免选择精度太低和粗糙的画面

2

元素简洁——重点突出,主次分明

(1)避免元素的堆积,比如属性数值,这也是最常见的问题之一。

(2)避免元素太杂乱,画面太空旷,导致主体不突出。

3

配色和谐——画面配色协调,避免浓墨重彩

(1)避免使用饱和度过高的大红大黄大绿。

(2)避免使用很强烈的特效。

 

4

减少文字——在信息流广告中,原生风格较受欢迎,不建议有过多的文字

 

五大创意方向

1

明星代言

2

IP情怀

3

场景代入

4

特色玩法

5

养成升级

 

三小图四大组合方法

1

不同场景 (适用游戏:通用)

2

经典人物(适用游戏:人物角色有特色或比较经典)

3

故事剧情(适用游戏:人物角色和形象比较经典的,被大众所熟知的)

4

拼成整张大图(适合大场景的截图,不适合宣传海报型广告)

 

大家看到这马上可以随意去各个APP验证下广告的情况,看是不是符合这些原则,有没有犯如他们所说的问题。

 

如果有更多时间,可以看详细的图文版原文哦,如下:

 

 

来来来,又是福利文,大量信息流网络游戏行业的广告素材案例,图文并茂,管饱!

 

首先,堂主要强调,游戏素材的设计目标是突出可玩性和高品质!可玩性高品质!可玩性高品质!

可玩性可以通过场景、剧情、情怀、人物和特色玩法等来体现,高品质从IP、优秀画质、精良的设计等来体现游戏能力。

 

但是,这张图中的关羽是个什么鬼?!

 

设计师又要背锅了,就不能长点心吗?模糊不清的图等于拿着喇叭满世界喊:我的游戏制作粗糙,你觉得还有人愿意点?!

 

堂主实在看不下去了,于是在研究了几千个案例后,为大家总结出了四大基本原则+五大创意方向+四大三小图组合方法。

 


 

 

01

 

四大基本原则

 

1、画面清晰——避免选择精度太低和粗糙的画面
 

最后一个案例中的素材图很不清楚,精度太低,显得很劣质。

 

2、元素简洁——重点突出,主次分明
 

(1)避免元素的堆积,比如属性数值,这也是最常见的问题之一。
 

 

(2)避免元素太杂乱,画面太空旷,导致主体不突出。

如下列坦克前线案例,都是游戏截图,但是图片的角度、视角不同导致点击差距很大:

 

3、配色和谐——画面配色协调,避免浓墨重彩
 

(1)避免使用饱和度过高的大红大黄大绿。

(2)避免使用很强烈的特效。

 

4、减少文字——在信息流广告中,原生风格较受欢迎,不建议有过多的文字
 

 

02

 

五大创意方向

 

1、明星代言
 

当然,要真实的代言哦,明星最好和游戏风格融为一体,避免风格不统一显得很假。

 

 

 

2、IP情怀
 

主要走情怀路线,可使用经典的人物形象或经典画面:

 

 

3、场景代入
 

使用场景截图是现在广大广告主最常用的一种方式,在信息流中也是很受欢迎的一种类型,旨在让广告原生,提高用户代入感。

 

 

4、特色玩法
 

游戏中独特经典的装备、人设、服装、坐骑、特权等,展示的物品需具备独特性、观赏性,避免不美观或太过常规。

坐骑:坐骑宠物的选择很容易太过常规,所以要用游戏中最具特色的。

 

人设:以人设为主,要避免元素太多主体被弱化。

 

装备:同是展示武器,第二个案例中属性值用得太多,主体不够清晰。

 

5、养成升级
 

通过展示装备、建筑或人物升级,来体现游戏的可玩性,类适合展示升级后差距比较明显的物品,能直观感受到升级的快感。

 

03

 

三小图四大组合方法

 

三小图是信息流中最具代表的一种广告形式,相对于大图和小图广告,三小图广告易于组合创意,呈现的信息比较丰富,而且形态原生,容易被用户接受。

 

三小图素材基本设计原则
 

(1)三张图的视觉风格保持一致,比如整体的色调、明度、饱和度和肌理材质、文案的颜色和字体!!

 

 

同是葫芦娃经典人物,但是第一个三张图的视觉风格更加统一,点击效果更好。

 

(2)三小图既是原生形态,广告素材自然也为新闻原生形态比较好,不要放太多字!不要放太多字!不要放太多字!

 

“字太多!视觉风格也不一致!”

 

堂主通过对三小图素材的研究,结合点击不好的素材走的坑,总结了以下四大创意组合方法。

 

 

组合方式1——不同场景 (适用游戏:通用)
 

选取游戏中有代表性的、视觉风格类似的场景,场景中的主体要突出(建筑物或人物),避免元素过多导致主体被弱化。

 

 

组合方式2——经典人物(适用游戏:人物角色有特色或比较经典)
 

选取游戏中有代表性的人物图,人物要尽量突出,避免人物太小或用太多复杂的元素导致人物被弱化。

(不要怪堂主啰嗦,这点真的很重要哇)

 

 

人物形象不够经典或人物形象不是游戏重点时,效果普遍不佳,比如《帝国》类策略游戏,更适合放排兵布阵图场景图:
 

 

组合方式3——故事剧情(适用游戏:人物角色和形象比较经典的,被大众所熟知的)
 

通过展示升级、经典人物对话、牌面的残局来吸引用户。

残局:挑起好奇心

 

对话:适合经典的、大众熟悉的人物对话

 

养成:通用

 

组合方式4——拼成整张大图(适合大场景的截图,不适合宣传海报型广告)

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