把城市变成舞台 看《球球大作战》如何玩转移动电竞下半场

导读:电子竞技已经成为近年来最受业界关注的新兴领域之一,在巨人网络的电竞布局中,《球球大作战》的赛事体系是极为重要的一环。


导语:电子竞技已经成为近年来最受业界关注的新兴领域之一,尤其是随着近年来移动设备的快速普及,手机游戏走向了全民化,“电子竞技”已经不再是职业玩家们的专属,移动电竞让电子竞技真正地走向了平民化。国内各大高校开设电子竞技专业、央视等主流媒体对电竞赛事的正面报道,也象征着国内社会对电竞的积极态度。
 
据7月底发布的《中国游戏产业报告(2017年1月至6月)》显示,我国电子竞技游戏市场实际销售收入达到359.9亿元,同比增长43.2%。其中移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到176.5亿元,同比增长100.6%,成为游戏业增速最快的板块。
 
过去一年来许多公司纷纷涌入移动电竞市场,但也因此出现了许多乱象,一些企业单纯只是为了蹭热度,还有一部分企业虽然有产品、有赛事,却依然未能打造出自己的电竞生态圈,最终退出市场的不算少数。那么,移动电竞究竟应该怎么做?下面,笔者就通过目前在该领域最成功的案例之一:巨人网络与它的《球球大作战》的布局策略进行剖析。
 
【以细分品类切入市场 满足不同类型电竞受众】
 
7月27日,巨人网络整合旗下三款移动电竞产品,以巨人电竞这一品牌于ChinaJoy上首度亮相。纵观三款产品,切入的细分领域非常明确:《球球大作战》主打中轻度休闲竞技群体,MOBA手游《虚荣》主打重度竞技用户、篮球游戏《街篮》则面向体育竞技用户。这三款从不同的类型维度和用户定位入手,在电竞领域进行布局。今年3月巨人网络在其2017年移动电竞战略发布会上宣布,将携手阿里体育等合作伙伴,打造“移动电竞大生态”,完善电竞产业链。
 
在巨人网络的电竞布局中,《球球大作战》的赛事体系是极为重要的一环。自2015年上线以来,《球球大作战》用户总量已突破3亿,成为休闲竞技品类最为成功的游戏之一,而《球球大作战》的赛事体系,也同样基于电竞用户进行了精准的定位和划分。
 
把城市变成舞台 看《球球大作战》如何玩转移动电竞下半场
 
【职业赛事打开局面 金字塔层级赛事体系步步推进】
 
首先是针对高端职业选手的赛事体系。以国内高校开启电竞专业为标志,电竞正朝着规范化和职业化的方向发展。《球球大作战》做为最早推出职业赛事的移动电竞产品之一,目前已拥有BPL职业联赛、塔坦杯精英挑战赛以及全球总决赛等站在金字塔尖的顶级专业赛事。依据巨人网络的规划,还将围绕职业赛事体系,参考NBA这样的传统体育行业,融入明星经纪、粉丝运营、职业联盟等成熟的运作模式。
 
其次是针对大众用户的赛事布局。如前文所言,《球球大作战》目前坐拥3亿用户,而在这一庞大的用户群体中,顶级职业玩家的数量可能不到1%,剩下的99%都是大众用户。如何让大众用户也能真正参与到电竞赛事中,做到“全民电竞”,才是最具挑战性的板块。对此,《球球大作战》除了线上公开赛以外,还布局了统一冰红茶CEST 《球球大作战》校园挑战赛和城市挑战赛两项面向大众玩家的大规模线下赛事体系。目前,CEST校园挑战赛已经在今年ChinaJoy上圆满收官,而城市挑战赛将在8月26日正式拉开战幕。
 
【日渐成熟的线上社交体系 需要线下活动做为联动载体】
 
如果说构建完善的电竞赛事体系是“骨骼”,那么赛事背后的用户社交关系圈就是“血肉”。不论是LOL、DOTA2这些成熟的电竞产品,还是NBA、英超这些专业的联赛,它们背后的用户粘性、社交链、粉丝经济等等,才是保障这些赛事一路长青的关键。
 
巨人网络副总裁吴萌曾指出,《球球大作战》的社交关系不仅仅是好友关系,而是关注和粉丝的关系。成为粉丝关注排行榜中的大神,驱动高端玩家通过直播等方法生产内容,而好的内容又会吸引更多人的关注,形成生态。长此以往,在游戏内自然而然形成一种造星氛围,增加了游戏对用户的黏着度。
 
从《球球大作战》赛事的布局来看,它显然也意识到了构建社交生态的重要性。实际上《球球大作战》火爆的背后,玩家们在游戏中的观战、互粉、交流等连贯的社交互动行为,已经形成了良性循环的线上社区氛围。而随着用户粘性的加深,玩家们势必不会满足于线上的社交体系,打通更加紧密的线下社交链就显得尤为重要。在这样的背景下,《球球大作战》在2017年下半年进行了两项重要的规划。
 
【成立“球宝俱乐部”,连接玩家之间的纽带】
 
此前在BPL春季赛的决赛开幕式上,巨人网络正式宣布《球球大作战》“球宝俱乐部”成立,标志着《球球大作战》社交生态从线上走入线下,正式落地。“球宝俱乐部”是巨人网络携手阿里体育、盛天网络等多方资源,为3亿球球玩家提供休闲娱乐和线下交友的据点。它将计划从8月开始,逐步在全国50多个城市举办线下活动和比赛,为玩家提供一个开放的社交和竞技平台,搭建玩家与游戏、玩家与玩家之间真实纽带,开启同城交友的社交新模式,真正让玩家成为生态运作的关键环节。
 
【城市挑战赛全国开花 反哺职业体系形成生态闭环】
 
如果说“球宝俱乐部”更多的是线下玩家的聚会,那么城市赛则是电竞赛事落地下沉的关键环节。近期,《球球大作战》城市挑战赛已经正式敲响战鼓,值得一提的是,本次大赛将实施“零门槛”报名机制,只要是热爱移动电竞、喜欢《球球大作战》的玩家均可报名参加,从真正意义上做到了“电竞大众化”。
 
据了解,本次城市挑战赛将覆盖北京、上海、杭州、成都、广州、西安、厦门等共计18个城市,玩家们只需自行组建一支球队,即可在线上线下进行报名。不仅如此,本次城市赛提供的奖励也非常丰富,每个城市的冠军都能获得丰厚现金+赛事积分,晋级城市赛决赛的玩家,将有望进入职业联赛体系。从这一晋级规则看,《球球大作战》也构架出了“普通玩家→职业玩家”的培育体系,不仅帮助玩家更好地成长,同时为职业精英赛事不断输送新鲜血液,形成强有力的生态闭环。
 
把城市变成舞台 看《球球大作战》如何玩转移动电竞下半场
 
结语:从《球球大作战》的电竞规划来看,我们不难摸索出一条可行的布局模式。或许在未来,《球球大作战》还会有更多令人眼前一亮的战略。伴随着球宝俱乐部的建立与即将开幕的《球球大作战》城市赛,巨人网络在移动电竞领域还能取得怎样的成绩,国内电竞市场是否还会涌现出更多类似《球球大作战》这样的优秀案例,我们不妨拭目以待。
 
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