【原创】爆发表象之下的移动电竞是否还有惊喜可能

导读:其实移动电竞与PC电竞最显著的不同就是全民化


据易观发布的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》显示,2017年中国电子竞技用户已达到3.5亿,移动电竞也以53.74%的市场规模占比首次超越PC电竞。不过易观分析也指出,不同于PC端,移动电竞的细分领域过多,易造成用户过于分散的局面。所以在用户覆盖方面,轻度竞技的产品赛事较为占优,用户渗透率强,也就是业界常说的全民化。

其实移动电竞与PC电竞最显著的不同就是全民化,然而由于游戏属性的影响,除了一些io类的休闲游戏以及棋牌游戏,传统的电竞大项MOBA,FPS都很难达到真正意义上的“零门槛”。因此,当休闲+电竞的模式逐渐成熟时,轻竞技对用户的渗透优势,也逐渐凸显了出来。

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休闲电竞有何异同?

2月10日,一年一度的《球球大作战》全球总决赛(BGF),将于上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。或许对于硬核玩家来说,休闲电竞在近两年的持续走高是托移动时代的福,而客观存在的事实是,经历了16,17两年的发展,以球球为代表的休闲电竞也走出了以传统电竞不一样的画风。

细数中国电竞发展史,从CS到CF再到CSGO,从星际魔兽到DOTA2再到LOL,大多是拿到国外知名电竞游戏的代理权,沿袭复制国外的传统电竞模式。就连由我们自己所引领的移动电竞时代,也基本都是借鉴于PC端的“移动MOBA”或“移动FPS”,虽在上手难度做了大量的减法,但与老少咸宜,上手即玩的零门槛轻竞技还是有一定的差距。

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作为一款国内自研的手游,《球球大作战》当年突围的利器就是规则易懂,操作简单,且有一定的竞技性。而简洁明了的大球吃小球对战画面,也对零基础的观众群体极为友好。简而言之,无论是玩还是观,这款游戏并不存在看不懂的问题。另一边,对于休闲游戏玩家来说,赛事体系的愈发完善,也为他们学习高端游戏技巧提供了渠道,一定程度上提升了潜在用户的转化率。

归根结底,休闲电竞是移动电竞时代下的一个新兴细分品类。也许对于重度电竞用户来说,轻竞技的概念并不能使他们转变为此品类下的核心用户。但在挖掘潜在电竞用户,提升各个城市的电竞文化渗透率方面,休闲电竞的亲民,或许就是未来电竞市场所需要的品牌属性。

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目前的休闲电竞开发了多少潜力?

相较于直观的数字,商业BD不仅可以衡量一个游戏IP的价值,还能或多或少呈现出其核心用户画像。比如《王者荣耀》KPL跨界的宝马、Vivo均为实用型工具,受众广而泛。而《球球大作战》BPL这厢则是NPC、New Era等潮牌服饰,后两者给大众的印象多是年轻与休闲,与球球的用户画像与品牌形象有着较高的契合度。再加统一冰红茶的联动、球球有嘻哈的主题营销,,年轻、学生群体的聚合力,成为了休闲电竞在商业战场上的金字招牌。

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潘玮柏与2016年全球总决赛冠军合影

除了上述2月10日的全球总决赛,与其他电竞IP一样,《球球大作战》亦有春秋两季职业联赛,以及期中考试“塔坦杯”。而在以赛事为核心的生态体系下,巨人网络在明星选手、解说培养等职业化体系上也做出了一定的投入,比如去年突然声名鹊起的619战队,以及从线上公开赛一步步打到联赛总冠军的“草根战队”RBT。

其实不仅是RBT,今年的全球总决赛也不乏像LEA这样全年都未曾露脸的民间大神,在轻竞技的世界里,路人玩家通往最高舞台的可能性要更为实际一点。而据赛事运营方所述,于路人玩家和职业选手之间搭建桥梁,也是希望在提升竞技性的同时,构建出一套良性的职业化体系,通过电竞赛场上的造血能力,来延长游戏的生命周期与品牌影响力。

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休闲电竞,未来何方?

2017年6月,巨人网络、阿里体育以及盛天网络共同启动了“球宝俱乐部”。其实质相当于一个以《球球大作战》为主题的线下社交娱乐厅,类似于连锁网咖一样遍布各个城市板块,玩家既可以约战,也能坐在一起看比赛,颇有传统体育酒吧看球的感觉。加之《球球大作战》的电竞生态基本已在2017年搭建完毕,2018年的休闲电竞很有可能会是集中展现成果的一年。

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此外,在过去的一年中,io游戏渐受关注,年底还被App Store纳入游戏圈最值得关注的四个趋势中。而相关游戏制作人在接受游戏日报采访时也曾表示,io类游戏普遍存在对抗性随意、打击感弱的特点。因此,在核心玩法不变的情况下,新模式所带来的游戏体验显得尤为重要。比如球球的迷雾、LBS猎魔模式在上线之后也一度被主播视为涨粉神器。可见,游戏模式摸索新玩法的道理,在io类游戏中,亦可适用。。

此外,就游戏外围来说,配合新模式打造IP,落地线下赛事,进行全球化推广等方法也是目前休闲电竞一直尝试的。作为一款2015年的“老游戏”,《球球大作战》之所以活跃至今,除了赛事运营上的推广,前后八次的大版本更新也是维持新鲜感的关键。而从最新上线的“星际大奖赛”来看,在玩法上聚合用户,或许依旧是休闲电竞未来的主打策略。
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