【原创】移动时代游戏公司如何保持页游吸金和吸睛?

导读:从2017年业绩报告看“页转手”游戏公司如何在页游冷静期寻找出路?


随着游戏产业进入移动时代,页游在市场中的地位一度被唱衰。由中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据和IDC共同发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国网页游戏市场实际销售收入156亿元,同比下降16.6%。在页游产品看起来吸引力逐渐降低、新品也逐渐减少的情况下,许多曾以页游起家的游戏公司纷纷“页转手”。

移动时代游戏公司如何保持页游吸金和吸睛?

恰逢最近处于2017年度业绩报告的高发期,从各家的预期来看,尽管2017年也有少数游戏公司出现负增长的情况,但大多数营收比起去年都还算理想,其中也包括曾经混迹页游市场的游戏公司们。

移动时代游戏公司如何保持页游吸金和吸睛?

在页转手的大势推动下,三七互娱依然领先,起家的《传奇霸业页游》、《大天使之剑》(页游)至今也还在为其贡献利润。天神娱乐凭借收购多家不同领域公司进军泛娱乐,营收增长幅度最大;游族则将重心放于海外;昆仑万维页游收入尽管只有手游的零头,但依然处于盈利状态,至于恺英网络,尽管处于移动时代,收入依然主要来源于页游。
 
移动时代游戏公司如何保持页游吸金和吸睛?
(某传奇类页游)

事实上,根据9K9K网页游戏数据中心的统计来看,传奇类的页游依然十分吸金,老牌的《传奇霸业》,新生的《蓝月传奇》、《传奇世界》等都是其IP代表作。那些在移动时代受到关注的页游,类型通常也都是“传奇”的化身。

移动时代游戏公司如何保持页游吸金和吸睛?

营销上面,夸张的广告词+带着槽点与流量的代言人+自带用户传播属性的噱头。“进服体验一两天,装备回收三五千...期间所有装备一律双倍回收”,这样的广告词颇有两元店的风格。尽管这类方式能为游戏产品带来流水,但在社交平台上的传播依旧偏于负面。

最典型的,2017年“我系渣渣辉”就成为网络流行语。来源于页游《贪玩蓝月》广告词的这句话,在成为刷屏现象的同时,也为游戏带来不少收入。据了解,《贪玩蓝月》2017年第四季度的收入有2.1亿,但同时,贪玩游戏营销总监也曾表示过,接下来要做的就是引导用户将这种负面的传播转化成正面内容。
移动时代游戏公司如何保持页游吸金和吸睛?
(贪玩蓝月)

由此可见,跨时代的页游并没有想象中的“衰败”。而上述曾经的页游大厂在走向“页转手”这条路时,似乎都侧重为手游选择更有特色的一条:IP、泛娱乐、出海......

不管哪一条,最终还是殊途同归——手游越来越受到重视,不仅因为其品类愈发丰富、愈发细分,还因为其从国内延伸到海外,版图更加扩大,更有如今移动电竞的不断兴起……产品可选择的方向更加多样。而页游在冷静期要持续保持良好营收,将其与手游的发展结合在一起或许是不错的方式。

譬如游族选择海外,其《女神联盟2》(页游)在海外的营收也相对良好;三七互娱研发H5形式的《大天使之剑H5》,上线24天流水破亿;天神娱乐抓住棋牌游戏的关键点,研发多款棋牌产品。若始终保持单一调性,比如只放眼于营收较为可观的“传奇”类上,则可能无法保证2017年页游营收。
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