【推荐】37游戏罗旭:坚持端游ip改编为主的策略 发力移动端h5游戏

导读:3月7日在广州香格里拉大酒店举行的2018年第五届中国国际互动娱乐大会上,三七互娱高级副总裁罗旭先生分享了以挑战·拓新为主题的演讲。从罗


3月7日在广州香格里拉大酒店举行的2018年第五届中国国际互动娱乐大会上,三七互娱高级副总裁罗旭先生分享了以“挑战·拓新”为主题的演讲。从罗旭先生分享的一组37游戏2017年整个平台的一组数据显示,2017年37游戏运营了195款页游,其中《传奇霸业》和《大天使之剑》开服数占平台页游总开服数的23%,其他193款页游占平台总开服数的77% 。在平台页游收入占比上,《大天使之剑》和《传奇霸业》的收入占比超过平台页游总收入的50%。基于此类精品页游的数据,2018年37游戏的页游将会坚持端游ip改编为主的策略,做长线运营。

37游戏罗旭:坚持端游ip改编为主的策略 发力移动端h5游戏

另一方面,37游戏将H5游戏看做新的机遇,以运营+流量+产品+营销为H5游戏的核心思路。将运营和产品联动起来,做有经验的传奇类以及奇迹类产品;将流量和营销相协调,利用大量客户资源和一线媒体资源。

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最后,罗旭先生还分享了2018年即将推出的七款重点页游产品《航海王online》、《寻秦记》、《神魔血脉》、《血盟荣耀》、《奇迹归来》、《斗战神:荣耀之路》和《笑傲江湖》。并宣布航海王正式携手腾讯、360、斗鱼、4399、7K7K等8家平台开启扬帆测试的消息。

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以下是三七互娱高级副总裁罗旭先生演讲的全文:

各位来宾大家好,我是罗旭,非常高兴大家能够来参加我们2018年第五届中国国际互动娱乐大会。

今天我想跟分享的是挑战·拓新,回顾整个2017年,游戏行业有挑战也有新的机遇,根据游戏产业报告的数据,页游发展到2018年面临了比较大的压力,最主要原因是缺少精品游戏。其实整个页游需求还是刚性的,缺少的是精品的推出。

端游2016年出现了下滑,在2017年起死回生了,给了我们一个巨大的鼓舞,整个端游去年同步精品游戏收入都有提升,而且去年比较火爆的现象是吃鸡游戏的崛起,带动了PC游戏的增长,让PC游戏活跃起来,让PC用户回归到PC。基于PC页游这是一个大大的利好,所以有了精品创新的美好,市场上升力量是巨大的。

我们来看一下精品游戏的情况,不管是端游、手游、页游,投入的几个产品都占据了大量的市场份额,端游几个产品50%,手游几个产品超过20%,页游占整个页游市场20%以上的市场份额。为什么是这样,我们来看一下精品游戏的能量,我先分享一组37游戏2017年整个平台的一组数据,整个2017年我们运营了195款页游,其中《传奇霸业》和《大天使之剑》开服数占平台页游总开服数的23%,其他193款页游占平台总开服数的77% 。在平台页游收入占比上,《大天使之剑》和《传奇霸业》的收入占比超过平台页游总收入的50%。而且这两个游戏都是2014年6月和12月上线的老游戏,已经运营了三年多的页游,为什么收入占比还那么高,我们来看他们收入走势图,这是大天使之剑与常规页游数据对比。虽然说现在流水和峰值流水的时候有所下滑,但是非常稳定,而且这两个游戏我觉得在高速力还能维持三年以上,而且这两个产品合计流水目标是100亿以上,这就是精品页游,它是远超于其他页游产品的数据。

所以我想引出我们页游今年的一个核心思路,就是精品精细化运营和端游IP改编为主,更利于我们做长线运营,虽然整个市场不好,但是有上百亿的规模和几亿的存量用户,精品的存量是巨大的,所以我们要坚持我们自己的游戏,而且将优势发挥到极致,37游戏会抗着这面大旗坚定的走下去,而且我对今年页游市场和产品布局充满了信息。

接下来我想跟大家分享的是2017年出现的新机遇就是H5游戏,可以说从2017年开始爆发,但是H5游戏和页游有很多相似的地方,所谓移动端的页游。我们来看一下H5游戏的优劣势,优势很明显,研发成本偏低,用户获取方式更多,获取成本更低,H5游戏的端比手游的端小很多,可以带来更多优质用户,可以给H5游戏带来强有力的竞争力,但是H5游戏的劣势非常明显,商业产品线单一,而且生命力也会更短一些,但是里面蕴含巨大的机会,随着H5游戏高速发展,给我们更高品质的产品,各个大的品牌进入和优势给用户量获取上升到新的台阶,所以我认为H5游戏能迎来新一轮爆发。

37游戏从2017年已经强势的进入了市场,刚刚也介绍了成绩,大家有目共睹,我们H5游戏核心思路是什么呢?运营+流量+产品+营销。运营和产品联动,其实我们37游戏在传奇类以及奇迹类的产品吸取了大量经验,而且H5游戏产品都集中在传奇类和奇迹类,所以它的商业化、收入才能更高,所以我们在这一块的优势是非常明显,H5游戏已经逐一体现了,我们已经具备了H5游戏精细化运营的能力。再就是流量和营销的协调,37游戏是以产业为主的页游平台,之前也积累了大量客户资源和一线媒体保持了长久稳定深入的合作,我相信2018年在产量上会突飞猛进。通过多元化营销带来更好的效果,同时也会在发片渠道不遗余力提供好支持工作。

最后,我想再次感谢在座各位,无论是37游戏页游的发展还是H5游戏的发展,都离不开大家的支持和信任,感谢大家。最后广告时间我们今年2018年即将推出的七款重点页游产品,具体是哪七款,请看大屏幕。

航海王online、寻秦记、神魔血脉、血盟荣耀、奇迹归来、斗战神:荣耀之路、笑傲江湖,其中航海王也就是在今天3月7日正式携手腾讯、360、斗鱼、4399、7K7K等8家平台开启了扬帆测试,很快就会给大家一个答卷。都是大的IP改编的端游,经典的动漫、影视会起到非常重要的作用,也希望大家持续给予支持和关注,谢谢大家!
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