【推荐】大话西游手游联手冰峰,国风老字号开启品牌新势能

导读:说起冰峰,陕西人可能并不陌生,作为陕西尤其是西安市场占有率第一的地方品牌,冰峰在西安的销量甚至超过可口可乐等国际巨头。


说起冰峰,陕西人可能并不陌生,作为陕西尤其是西安市场占有率第一的地方品牌,冰峰在西安的销量甚至超过可口可乐等国际巨头。三秦之地豪迈好客的气息,在冰镇气泡下的一口冰峰中显露无疑。

近日,大话西游手游宣布将与国风老字号冰峰展开全面战略合作,作为网易旗舰级回合制品牌,大话西游在国风文化领域积极布局,无论是线上的国风话江湖国风历史栏目打造,与宝莲灯等传统国风IP的联动,乃至与线下区域型国风品牌冰峰的全面合作,大话西游品牌正在国风新经典的道路上越走越远。
 
  • 联动大手笔,大话西游与冰峰的契合之道

大话西游手游与西安冰峰的联动合作,力度不可谓不大:西安冰峰投入3600万罐饮料参与合作,开放权益包括但不限于拉环兑奖码,罐身喷绘定制,更提供定制版冰峰礼包,玩家进入游戏即可获得。而大话西游准备了总价值超过亿的游戏内外奖励,玩家通过拉环码兑换即可获得,百分之百有奖。线上珍贵物品如专属神兽,宠物,实物奖励则如定制手办,纪念金条等,奖励之诱人,让不少资深玩家们“垂涎欲滴”。
 

 
 
如此力度的合作,无论对大话西游手游,还是对西安冰峰而言,尚是首次。在此之前,大话西游手游由于游戏载体的限制,更多将跨界合作的目光放在线上联动。而西安冰峰的优势则集中在线下分销渠道,线上游戏品牌与线下地方文化产品,为何能一见如故,一拍即合?

其实,早在7月份的大话西游手游无差别PK赛西安站上,网易便公布了与冰峰的战略合作,随着具体合作内容的展开,西安这座城市,成为冰峰与大话西游手游建立联结的桥梁。西安,一边是西安人的成长记忆,另一边则是大话玩家的集体回忆。作为西安地域文化品牌,冰峰是一代西安人心中的三秦套餐代表。而大话西游手游建立在以西游记为蓝本的世界观之上,大唐元素随处可见:无论是以西安为蓝本的长安城,或是手游中经典玩法大雁塔,西安都是大话玩家最熟悉的城市之一。并且,作为游戏用户聚集重镇,西安玩家从来都是大话西游最忠实的粉丝。刚刚结束手游的无差别PK赛西安站中,数百位玩家冒着酷暑济济一堂,观赏本土战队的策略战斗,更久之前,大话西游《话时代偶像》全息投影秀更落户西安本地,带来一场别开生面的声光秀。


因西安结缘,而基于国风的品牌调性,让双方合作意愿共上层楼。作为西安的文化名片,冰峰早已超脱于饮料本身,成为了三秦之地经典国风文化的新代表,是秦腔,兵马俑等西安文化风韵,在新时代的全新呈现形态。而在国风文化探索的一系列尝试,也让大话西游品牌成为游戏领域中少有的、对传统文化内涵进行新表达的游戏品牌。品牌理念的高度契合,最终为两款国风新经典的联合打造提供了必要契机。
因此,双方更像是“天作良缘”,一方面,游戏与本土饮料的联合,有助于为西安文化的线上拓展,提供更多窗口,另一方面,大话西游在国风化的道路上,于线下领域也有了全新案例,冰峰与大话西游的联手,不仅为做大国风市场,做强国风文化提供注释,更让经典国风品牌在新时代的突破,有了更多机会与可能。
 
  • 从游戏到文化、生活场景,大话西游探索超级IP的演变路径

随着时代的进展,游戏能否超越自身形态,而获得更广泛层面的认可,这是我们经常讨论的话题。在大话西游手游与冰峰的联动上,我们看到了游戏打造IP文化的雏形。


首先,是对游戏文化内涵的进一步延展。大话西游自年初来的一系列举措,便证明其并不满足于游戏形态本身。无论是打造《国风话江湖》寓教于乐历史栏目,传递中国传统文化;或是与宝莲灯、黑猫警长等国漫IP合作,利用游戏形态推动经典国风动漫发展;甚至在线下与国风地域品牌冰峰的联动合作,大话西游的“国风新经典”品牌战略,正在更多领域得以贯彻与执行。以大话西游为代表的国风文化,在品牌调性契合的基础上,以快消品,动漫,娱乐栏目等形态,得到更多元的演绎与深化,从而构建成以游戏为承载,却又不止于游戏形态的“国风文化”——大话西游并不只是把每一次联动跨界,当成品牌曝光与投放的渠道,而是与更多合作伙伴,共同构建珍贵的国风文化矩阵。


其次,是大胆进入到玩家的生活场景中,“承包玩家的吃喝玩乐”。在大话嘉年华现场,我们更可以看到同类举措:大话西游与网易易间合作,打造大话西游主题餐厅,定制饼干、蛋糕和秘制强法调料。易间联动的“吃”,冰峰联动的“喝”,鎏金宝鉴的“周边”,发源自游戏,却又超脱于游戏,大话西游正在进入到真实的线下场景之中,进入玩家生活的每个角落,为之提供更切实可见的服务与福利。


当一个游戏构建起专属的、广为认同的文化内涵,并且进入到真实的线下场景之中,这个起自线上的游戏IP,便真正拥有了超越形态的IP势能。就像米老鼠的玩偶从电视动画之外,真正出现在玩具店,出现在迪士尼乐园一样——更多元的载体演变,是IP积累势能的不二途径。

大话西游手游与冰峰的合作,或许正是超越游戏形态的新尝试。而这一条游戏国风之路,也愈加清晰、可见。

 
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