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梦幻西游2018嘉年华:“为梦写诗”精品内容撬动社交玩法

“长安的万家灯火,青春的回合交错,都与你走过。”

发布于 2018-12-04 09:39:38

作者 狂舞

“长安的万家灯火,青春的回合交错,都与你走过。”

这是一位玩家在梦幻西游2018嘉年华之前写下的三行情诗,正如一千个人心中有一千个哈姆雷特,不同的梦幻玩家也拥有专属自己的、独一无二的情绪表达。

类似的充满真情实意的话语在近日梦幻西游玩家所创作的UGC中比比皆是。

这源于今年梦幻西游嘉年华打造的全新预热活动“为梦写诗、如约而至”。该活动面向千万玩家征集三行诗的走心告白,并将从中甄选出100首印在嘉年华抽奖券上。同时在嘉年华活动现场,玩家还可以寻找到拥有相同诗句的“有缘人”,一起获得抽取惊喜大奖的机会。另外,这些精选三行诗还将由知名声优进行朗诵演绎,并以录音形式永久保存于梦幻时光胶囊之中。

目前,诗句征集已经告一段落,不少玩家已经提前开始在微博上晒出票券,寻找有缘人。可以想象,在嘉年华正式举行期间,梦幻西游将见证无数千里姻缘一线牵的美好。

而在这次活动背后,则可以看出梦幻西游品牌长期以来所坚持的运营思路:敏锐捕捉玩家个性化情感表达的诉求,从而刺激优质UGC内容的传播,再利用内容制造线上辐射至线下的视听互动空间,最终反哺品牌,使其产生具有社交温度的强大能量。

梦幻西游2018嘉年华:“为梦写诗”精品内容撬动社交玩法
 
1、UGC内容持续凝聚玩家情怀

去年,一句“世人谓我恋长安,其实只恋长安某”刷遍梦幻西游的大街小巷,“一句之缘”活动走心文案的背后是千万梦幻西游玩家共通的情感和玩家群体中优质的UCG资源,梦幻西游为玩家UCG内容提供的平台成为玩家情感抒发的出口,并引起了更多玩家群体的情感共鸣,聚合成为一代玩家对于游戏情怀的升华。

每位玩家西游的过程不尽相同,但过程中的快乐和真诚却是相通的。青春、梦想和友情形成了千禧一代年轻人共有的积极情感,在梦幻西游世界里这些情感变成了共克难关时的并肩作战,遭遇挫折后的学习和成长,邂逅伴侣时的心心相印。玩家共同的情感基础,就是对于这个虚拟世界的认可和依恋,一个个不为人知的故事汇聚成了共同的情感结晶,告白墙上的一言一词组成了玩家共同的青春故事。

相比去年的“一句之缘”,今年的“为梦写诗”在活动玩法上进行了升级,由一句话文案变成了三行诗,或倾诉爱恋、或互诉离别、或且歌且战,从东胜神州到西贺牛州,从九幽地府到重天兜率,这片虚拟世界中的一花一草因玩家赋予的情感而变得鲜活起来。 同时,官方还将邀请知名声优大咖对精选的三行诗进行朗诵,并将读诗录音永久保存于梦幻时光胶囊中,以声音的形式结成游戏与玩家的永恒羁绊。

在全民需求情感表达的时代,三行诗不仅是玩家情感共鸣的延续,更是梦幻西游不断焕发青春活力的证明。玩家的竞相参与即是对UGC原创内容形式的肯定,也是官方对玩家情感表达的即时回应。寥寥数字完成了玩家情感表达与社交诉求的完美融合,在构建丰富完整游戏世界的同时,梦幻西游不仅为玩家提供了一个情感全面表达的虚拟场景,更让玩家在并肩作战中体会友爱、在师徒陪伴中体悟关怀、在心动和期待中感受依恋——即使不在同一座城市,但玩家之间却拥有了同样的情怀和羁绊。

与此同时,从单纯视觉层面的文字互动升级为更全面更立体的多维感官体验,也让这层情怀更具力量,这份羁绊更显深厚。

梦幻西游2018嘉年华:“为梦写诗”精品内容撬动社交玩法

梦幻西游2018嘉年华:“为梦写诗”精品内容撬动社交玩法

 
2、温情运营成就国民游戏经典

中国互联网游戏发展的20年经历了从无到有、从单一到多元、从轻度到重度的阶段变化,网络游戏也逐渐实现从休闲娱乐向情感社交功能的转变。在玩家需求更垂直的行业前提下,玩家在社交功能更完善的游戏中体现出高黏度特点,网游的全民化浪潮促使个性化的社交模块成为游戏厂商的必争之地。

作为国内最早构建游戏社交的游戏,梦幻西游在早起运营中就加入了师徒、义结金兰、姻缘伴侣等社交玩法,并与玩家自由的任务、副本挑战搭配,组成了游戏玩家之间陌生人相遇、相知的平台,嘉年华作为游戏年度盛会打出社交牌,与游戏一贯气质与属性交相辉映。

内容产出的过程是玩家倾诉、表达欲望得以实现的过程,互联网用户的需求已经趋同于现实生活,情感需求向多向、多维度互通发展,用户的表达和社交需求开始从从线上向线下扩展。如果说玩家UGC平台的开通计划搭建了玩家与官方相互了解的互通平台,那么嘉年华则促成了官方和多个玩家个体之间线上线下多维、多通道沟通,打破了空间和次元的壁垒。

嘉年华并不仅仅是一个官方答谢玩家的聚会,更是一个玩家与梦幻西游团队交流、和同伴相互倾诉的“面基”聚会,玩家讨论和凝聚的核心不再仅仅是“技能”、“装备”、“数据”,而是多年终得相聚的激动、新友相识的一见如故、欢声笑语的烟火气息。

如约而至初见亦如重逢,善于情感经营的游戏才能十余年如一日持续受到玩家的信任和推崇。相聚和亲近带来了虚拟世界所没有的情感温度,这是梦幻西游对玩家理解力日臻高超的体现,也是梦幻西游运营思路人性化、温情化的体现。

单纯产品的生命力是有限的,当它成为一份记忆一种情怀时,它将走的更远。从网络千里一线牵,到阅读一句句诗歌勾起回忆时的热泪盈眶,再到一睹音容笑貌后握住的温暖双手,梦幻西游直切玩家社交痛点,将玩家积蓄已久游戏情感推向高潮,并完成大众玩家对一代国民游戏情怀的收割,最终成为用户社交运营的经典案例。

梦幻西游2018嘉年华:“为梦写诗”精品内容撬动社交玩法
 
3、精品内容撬动梦幻西游社交玩法

不唯怀故友,吾亦恋长安。能给与玩家良好社交体验的基础还是游戏内容本身的优秀,是梦幻西游多年持续高质量内容更新。多年持续运行中,梦幻西游在游戏玩法和内容上不断更新,门派、技能、剧情更新中采纳了大量玩家意见和需求,丰富人物和门派搭配;无论是亲友还是陌生人,梦幻西游搭建了玩家与玩家之间快乐交流的平台基础。

社交玩法中,在以师徒、结拜、结婚、家园等系统的基础上,梦幻西游打造了多样的全民竞技赛事,让各等级段玩家有了一显身手的舞台,涌现出无数明星玩家。在扩展游戏玩法宽度的同时,最大程度满足玩家游戏中对挑战和其他玩家认同感的渴望。
高质量内容的更新,不仅代表梦幻西游研发团队的高水平,还代表着梦幻西游团队对于游戏环境的细心呵护的责任感,这点从梦幻西游多年如一日的反外挂举措、不断进步的账号安全机制、与时俱进多端入口等行为中都体现得淋漓尽致。

市面上的游戏千百款,却难有多少游戏能做出梦幻西游的高度,产品与用户之间的选择是双向的,只有好的游戏品质才能持续保持良好的用户活力,不断吸引新一代玩家青睐的目光,大浪淘沙后高品质游戏将继续得到玩家信赖,引领未来市场的发展。

梦幻西游在游戏浪潮的千变万化中始终如一,保持着难得的活力和进取迈进自己的第十六个年华。最近几天,大量参与梦幻西游嘉年华的玩家将会在社交网络晒出自己的三行诗并寻找配对的玩家,这一刻相隔万里的玩家不再是游戏世界里的独行侠,每一个游戏世界里的擦肩而过,都成为了一个个温暖的故事。看似简单的三行诗,不止是每一个玩家对梦幻西游的终极告白,更蕴含着他们对于这个品牌的未来期待。

梦幻西游2018嘉年华:“为梦写诗”精品内容撬动社交玩法
 

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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