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AI科技报

曾经国产手机巨头,如今负债超过200亿,为何几年就濒临倒闭?

网曝金立负债超200亿,官网已无法打开,公司也即将宣布破产

发布于 2019-04-09 14:06:26

作者 阿野

关于金立倒闭的消息,相信很多朋友都已经在众多网传消息上略知一二了,不过金立官方并没有就此事发出过什么正式声明。而近日,有网友反映金立的官网服务器停止,手机端和电脑端都出现网站打不开的情况,这也对此前网传金立倒闭的消息相吻合。
 
曾经国产手机巨头,如今负债超过200亿,为何几年就濒临倒闭?
 
根据此前金立债权人会议相关报道称,金立债权总额为173.59亿元,负债高达211亿元,而金立也进入破产的最后阶段,即将对外宣布破产。
 
从17年底,金立就被曝光拖欠供应商资金,还引发了几家供应商的倒闭,甚至出现了供应商组团来到金立讨债的闹剧,也许从那个时候开始,金立就已经陷入了破产危机吧。
 
曾经国产手机巨头,如今负债超过200亿,为何几年就濒临倒闭?
 
要说金立这个品牌,可算是中国手机市场的元老级品牌了,他02年就进入中国手机市场,曾经的线下渠道也可以说是遍布全国的大街小巷,如同现在OV的线下规模一样。但是作为老前辈,金立好像丝毫没有对市场做出过准确的分析。
 
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也正是从17年开始,整个智能手机市场开始出现饱和状态,国内消费者的购机和换机欲望也越来越小,国产手机也早就过了那个可以随随便便搞点噱头就让消费者掏钱购买的时代。此时原本金立的市场早就被华为、小米和OV四大龙头企业挤压得差不多,被归到了other之中。那么,金立有没有感受到危机呢?肯定是感受到了,那金立是开发新市场还是继续深耕供应链紧抓技术创新呢?其实都没有。
 
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那么金立干嘛去了呢?此时金立的高层纷纷认为一定是营销做的不好才导致如今的困境。所以金立开始疯狂的对营销进行巨大的投入,冠名了众多的综艺节目,请了众多的代言人,仅仅一年在营销费用上就花了超过60亿元,这可比在营销上巨大投入的OV还要狠多了呀。
 
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那么回报是怎么样的呢?今年17年销量仅为2600万台,这点手机销量产生的利润,完全不足以支撑金立巨大的营销投入,这也让金立陷入了一个死循环。此时的金立高层应该十分纳闷,市场的明星我请了,冠名我做了,手机上什么全面屏、快充我都搞上去了,为什么还是卖不好呢?
 
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在阿野看来,金立所做的所谓的营销,只是为营销而营销,并没有解决实际的问题。打入高端的M2017请了冯小刚代言,然而这种的高端手机,定位的自然是年纪偏大的中年消费者,此类消费者买手机并不会因为代言人是谁而选择手机,买不买只会因为品牌和手机品质。那么主打年轻时尚的中低端手机呢?也请了备受年轻人喜欢的薛之谦等明星,但是论起流量,还是没有吴亦凡、王源、杨幂等流量明星抢眼,外加后来代言人的人设崩塌,确实也会从侧面影响到金立的品牌形象。
 
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而金立所做的决策可以说是一步错步步错,想一口吃成大胖子,最后在竞争激烈的智能手机市场环境里满满的陨落。此后董事长转移资产,涉嫌赌博等丑闻,也把金立推到了风口浪尖,这样的手机企业结局注定也是悲剧的。金立的悲剧也为其他国产手机厂商敲响了警钟,特别是other中的一些手机厂商,如果不坚持创新技术,只是单纯的进行和品牌不相符的营销,也许下一个金立很快就会诞生。
 
你有没有买过金立的手机呢?你对金立倒闭有什么自己的看法吗?
 

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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