【推荐】十天预约量突破400万 《堡垒前线》如何完成超强逆袭

导读:若说近期的热度口碑双逆袭的最大游戏黑马,一定当属网易2019年最值得期待的即时创造射击手游大作《堡垒前线:破坏与创造》了。从十余天前默


若说近期的热度口碑双逆袭的最大游戏黑马,一定当属网易2019年最值得期待的即时创造射击手游大作《堡垒前线:破坏与创造》了。

从十余天前默默无闻无人知悉,到二测结束预约量暴增突破400万。似乎从公布大黄蜂联动决定开始,《堡垒前线》就踏着这股东风,以过硬的游戏品质与出奇不意的游戏运营,完成了一个本身无情怀加成、曝光不久的新游几乎不可能完成的预约神话。
 
世界顶级IP为游戏品质背书 出圈触达更广泛的用户群体

1、官宣合作,世界顶级IP为游戏品质权威背书

大黄蜂作为世界顶级IP,早已在时间和市场上证明了自己的价值——流行30多年仍经久不衰,横行世界;有数据显示,《变形金刚》系列电影狂揽53亿票房,包括大黄蜂在内的授权产品在2018年为孩之宝创下了71亿美元的全球零售额。作为大黄蜂的授权方,孩之宝选择合作伙伴的标准和大黄蜂所取得的成就同样高,只有行业内的佼佼者,如美国影业六大之一的派拉蒙,才能成为其合作伙伴。
4月下旬,《堡垒前线》官方在二测前夕公布了和世界顶级IP大黄蜂的联动决定,孩之宝在微博上给予了游戏极高的赞誉,称“很高兴能与这样优秀的游戏成为合作伙伴”。由此可见,《堡垒前线》优秀的游戏品质毋庸置疑。


 
2、出圈触达更广阔的IP目标受众 玩家反馈好评如潮

在联动决定公布的当日,除了大量的国内游戏类KOL,影视类大V如刘哔电影、影视圈达人等也纷纷转发消息,大黄蜂IP的核心受众显然对此十分买单,反响强烈。




 
3、适当保持悬念和沟通入口 粉丝“花式催更”提升黏度

二测开启后,被大黄蜂所吸引而来的玩家们发现大黄蜂玩法并未在测试阶段上线。

按照常理,这种情况下玩家最容易出现对游戏的大量不满言论以及玩家流失。然而事实却正好相反——在短暂的不满后,《堡垒前线》的玩家们反而给出了好评和迫切期待。


 
大黄蜂IP粉丝对游戏给出好评

十天预约量突破400万 《堡垒前线》如何完成超强逆袭

玩家在游戏内通过特色建造玩法支持大黄蜂并被游戏大V转发
 
更有作为玩家KOL的主播,除了在测评中给予好评外,还穿上了大黄蜂同色系的衣服,号召粉丝一起“求Bee”。
 
十天预约量突破400万 《堡垒前线》如何完成超强逆袭
 
究其原因,除了本身被游戏吸引外,官方对于大黄蜂设置的悬念引导也尤为重要。如主动开启悬念站留言功能,通过活动奖励的形式让玩家对大黄蜂玩法提出猜想和建议。当玩家建议有了输出的渠道,同时又能对自己喜爱的IP“加砖添瓦”,自然也乐得给游戏一份好评,并对未来有所期待。


 
部分官网大黄蜂悬念站玩家留言
 
这一波联动的公布,《堡垒前线》既通过世界顶级IP合作的影响力出圈触达了更多目标用户;又通过“巨人肩膀”的权威背书提升了用户对游戏品质的认同感,为其完成逆袭提供了最佳契机,可谓一举两得。
 
颠覆性革新 产品调优迎合玩家喜好

《堡垒前线》官方公布大黄蜂联动决定仅过了一个周末后,紧接着就宣布了二测消息,成功将大黄蜂的热度顺延转嫁至游戏二测本身上,这个时机选择不可谓不巧妙。

但如何抓住热度与口碑逆袭的契机,始终要落回游戏本身——能够迎合玩家喜好的优秀游戏体验,才是一款游戏热度上扬最本质的因素。

十天预约量突破400万 《堡垒前线》如何完成超强逆袭
 
作为网易开年首拿版号的S级大作,《堡垒前线》的调优效率堪称业界典范,在不到一个月的时间里,按照一测玩家建议对玩法做出了极其大胆的颠覆性革新。

1、全新决胜机制——不以击杀决胜,勋章才是王道

游戏一改市面上“杀戮为王”的射击游戏主流玩法,不再以击杀数为衡量标准,而是需要玩家在有限的时间内,收集散落在地图各处的勋章去夺得胜利。同时针对一测玩家提出的上交勋章跑动成本过高的问题,取消了上交机制,转而通过勋章区的变动来促使玩家适时调整自身的位置进行资源积累和对抗竞争。
 
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2、体验大幅调优—— 颠覆传统FPS体验快速上手

在一测的基础上不断优化枪械使用手感、拓宽游戏道具运用、建造战术的引导,让玩家能够快速上手,体验到其上天入地的立体作战模式、脑洞大开的战术体系,在经典FPS游戏基础上对玩法实现了颠覆性的革新。

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3、全新限时模式——红蓝激斗丰富玩法体系

在大黄蜂玩法仍旧保持神秘的状态下,上线全新模式红蓝激斗的刺激玩法。与经典模式战术套路的多样化不同,在红蓝激斗模式下,玩家可以分阵营正面直接刚,一样丝毫不差的感受到了成为超级英雄的爽感。

 
  抛开一切花团锦簇的包装,返璞归真,游戏体验才是游戏工作室最应该重视的内在本质。通过不间断的游戏品质优化,《堡垒前线》官方的努力最终收获了大量的玩家预约及口碑的回暖。

 
长线运营提升玩家认可 传达“大碗宽面”的快乐精髓

除了游戏本身,《堡垒前线》的“大碗宽面”式运营,是游戏热度暴增的重要外部条件。

聚拢玩家、传达快乐、运营鼓励,从长线提升玩家对官方的认可,《堡垒前线》的运营路径似乎早已有迹可循。


1、正邪皆备、双管齐下 让玩家聚拢在官方身边

《堡垒前线》聚拢玩家的“骚操作”从一测起就已有迹可循。正如其宣传口号上提及的“秀得出奇不意”,《堡垒前线》的玩家Q群画风就和其它游戏截然不同,官方开启了夸夸群模式,致力于把每一个玩家都夸成天秀,用一种颇具喜感的方式,极大的提升了玩家的认同感。试问,又有几个玩家能够抵抗如潮水一般绵延不绝的夸赞呢?

十天预约量突破400万 《堡垒前线》如何完成超强逆袭

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此外, 面对现有的游戏质疑,官方显然深谙“堵不如疏”的道理,与玩家架起沟通的桥梁,派出了策划“下凡”到各个平台通过Q&A的方式谦逊解答玩家各种尖锐的问题,并鼓励玩家通过平台对游戏提出建议。此举毫无疑问能够让玩家感受到官方的重视,从而彼此拉进距离,让玩家对官方形象产生亲切感与认同感。

 
2、游戏外一样有欢笑 以传达快乐为第一要务

从《堡垒前线》的各类玩家素材上来看,向玩家传达快乐是官方想要输出的核心氛围理念。无论是BT官网上线愚人节彩蛋博玩家一笑,还是时不时就将各类玩家UGC制作成表情包大秀,都能看出这款看似主打刺激畅爽的即时创造射击游戏里其实隐藏着一个幽默有趣的灵魂。这一特质也使得《堡垒前线》的素材往往带有病毒式的传播效果,吸引了不少玩家和大V的自来水。

 
3、每个玩家都是天秀 诚意满满的长线运营鼓励

官方通过长期的运营活动,让玩家从游戏中实现自我价值,真正的认可这一诚意满满的官方形象,从而彻底成为游戏的拥趸。

明星探险家招募给了更多普通玩家成为超级英雄的舞台,短短一周便招募到近千名十八般武艺样样俱全的优秀玩家成为游戏潜在的破晓之星;与直播平台联手举办BT主播团有奖招募,吸引了CC、斗鱼、虎牙、触手等全部主流直播平台的海量主播参与,给所有玩家一个火遍全网的机会。

十天预约量突破400万 《堡垒前线》如何完成超强逆袭
 
《堡垒前线》就这样一步步通过出奇不意却又诚意满满的玩家鼓励和渗透,让玩家聚拢在官方身边,感受到最本质的快乐,潜移默化的提升了玩家对游戏的认同。

 
如果说大黄蜂的联动是点亮舞台的第一盏灯,那么《堡垒前线》本身的优秀的游戏体验和运营才是这场教科书式逆袭大秀的台柱。

外部有利契机的合理运用+过硬的游戏品质+出奇不意的游戏运营,《堡垒前线》团队展现了超高的游戏制作水准及玩家运营能力,这让我们有理由相信,这款游戏的未来具有无限可能。

 
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