【原创】Q3手游买量报告:视频素材成主流,“追剧文化”或将兴起

导读:手游市场Q3买量分析:不久的将来,你甚至能在传奇广告上追剧


日前,移动营销数据分析平台App Growing发布了《2019年Q3手游行业市场分析报告》(以下简称报告),从投放渠道与投放素材等方面,综合分析第三季度手游厂商的投放策略。

Q3手游买量报告:视频素材成主流,“追剧文化”或将兴起

以下为游戏日报整理报告重点内容后的相关解读:
 

Q3总览:超六成广告只投一天,传奇仙侠依旧是买量巨头

据报告显示,在第三季度中,共有6173款手游进行过广告投放,占所有App推广投放数的33.41%,而广告投放金额则占整体的40.85%。在超6000款手游中,仅有7.16%产品的连续投放时间超过了5天,62.66%的推广广告只投放了一天。App Growing认为,这是游戏广告投放计划更新频繁所致。

游戏风格方面,传奇、仙侠、魔幻及战争四类游戏为重点广告主,无论广告投放还是投放金额都位于所有游戏品类的前四名。且在游戏首次投放的分布上,四款游戏的占比也均超过了10%。其中仙侠类最为强势,首次投放的游戏占所有游戏风格的24.61%。

 Q3手游买量报告:视频素材成主流,“追剧文化”或将兴起


Q3手游买量报告:视频素材成主流,“追剧文化”或将兴起

截图来自App Growing

至于各手游厂商最青睐的移动投放平台则如下图所示,排名不分先后,分析因素包括投放平台的游戏广告数量以及投放广告的游戏产品数量等。

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 截图来自App Growing

 

视频素材成为新形势

在此前报道《梦三国手游》与《三国志·战略版》时,游戏日报曾总结过,视频投放素材已越来越受游戏厂商的重视。据App Growing发布的报告显示,信息流视频素材,已在第三季度成为各大投放平台的重点广告位。其中快手,UnityAds,巨量引擎,奇麟神算,阿里汇川,Applovin,百度百青藤等平台的视频广告占比均已超过50%。

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《精灵盛典》

以第三季度广告投放金额最高的两款游戏《斗罗大陆》《复古传奇》为例,视频广告投放均是两款游戏的主要投放策略。其中《复古传奇》在Q3共投放近20000条素材,视频广告占比九成以上,游戏在整个第三季度也都位于App Store免费榜前100行列。此外同样是买量大户的《王国纪元》,在第三季度的投放中也有超八成信息流视频广告。

此外,在六大投放平台(巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、百度百青藤、阿里汇川、网易易放)中,信息流视频都已成为各平台的重点广告位。

 Q3手游买量报告:视频素材成主流,“追剧文化”或将兴起 截图来自App Growing

剧情套路渐受追捧

除了都偏爱视频素材,Q3投放金额最高的三款游戏也特别注重剧情化的广告套路。如《斗罗大陆》是以连续剧式的广告位主线,主角是一位具有宅男属性的深度玩家,通过该玩家在游戏中的一系列福利及游戏日常,来推广宣传游戏的卖点。
 

Q3手游买量报告:视频素材成主流,“追剧文化”或将兴起

斗罗大陆广告

《复古传奇》的广告虽然不是连续剧形式,但为了体现“怀旧”、“原汁原味”等卖点,广告借用“撸串”作为引入。将“再也没有以前撸串时的感觉”引入到“《复古传奇》就是当年的味道”。
 

 Q3手游买量报告:视频素材成主流,“追剧文化”或将兴起

Q3手游买量报告:视频素材成主流,“追剧文化”或将兴起
 

至于《精灵盛典》,则早已凭借以李连杰为故事主角的连续剧式打造,刷屏了圈内圈外。算上此前《一刀传世》的成龙大哥,可以看到,已有越来越多的厂商开始尝试在广告投放中塑造“追剧文化”了。

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