【原创】直男经济模式更加成熟,游戏直播MAU突破8000万,男女比例近9:1

导读:网络直播用户规模突破4 3亿,腾讯已抢占多个流量入口,筑建流量壁垒


11月26日,QuestMobile发布了直播行业洞察报告,其中提到,游戏直播月活跃用户已超过8000万,游戏直播成为一种成熟的游戏宣发及用户互动方式。游戏直播行业中,男女比例接近9比1,成为一种直男经济商业模式。
 
直男经济模式更加成熟,游戏直播MAU突破8000万,男女比例近9:1
截图来源于QuestMobile

在游戏直播行业方面呈现出两强格局,斗鱼直播与虎牙直播在用户规模和行业渗透率方面均呈现出明显优势。2019年9月,斗鱼直播以4984万用户规模占据游戏直播行业第一名,占整体游戏直播行业用户规模的的62.07%,行业渗透率高达62.1%。虎牙直播排名第二,有用3245万用户规模,占游戏直播行业用户规模的40.41%,行业渗透率达40.4%。

企鹅电竞、触手、快手、龙珠等直播平台用户规模均不超过400万,行业渗透率均不超过5%。
 
直男经济模式更加成熟,游戏直播MAU突破8000万,男女比例近9:1
斗鱼直播

经2018年6月网络直播行业用户规模下降后,2019年6月再次回升,从2018年12月的3.97亿人增长至2019年6月的4.33亿人,突破了以往的历史纪录,渗透率达50.7%。游戏直播行业用户规模由2018年9月的7843.9万人增长至2019年9月的8029.4万人,同比增长2.36%。
 
直男经济模式更加成熟,游戏直播MAU突破8000万,男女比例近9:1
截图来源于QuestMobile

在直播内容方面,虎牙和斗鱼两家均拥有《英雄联盟》《DotA2》等热门电竞赛事转播权,以及大量具有职业电竞背景的主播,从而吸引了大量90以及00后年轻用户群体。在斗鱼和虎牙两大直播平台中,90后用户群体均为主力,占比均达到60%以上。其中虎牙直播平台00后用户群体占比相较于斗鱼稍高。
 
直男经济模式更加成熟,游戏直播MAU突破8000万,男女比例近9:1
截图来源于QuestMobile

虽然从数据上看网络直播行业用户规模增长放缓,但仍有大量互联网企业投身网络直播赛道。其中腾讯在自家企鹅电竞拥有近400万游戏直播用户规模的情况下,腾讯还靠入股的方式打入网络直播行业,除手握虎牙、斗鱼、快手这类户规模庞大的直播平台股份外,还先后投资了映客、龙珠、呱呱视频等。

腾讯在一个领域布局时,通常都会同时手握多个多产品,从各个方向寻找突破,当某个产品有潜力达到一定规模时便从该产品身上发力占据一定市场份额。

而在直播行业的布局也不例外,腾讯除了对外投资,腾讯还控制了多个流量入口,开启了微信直播小程序的测试,以及推出了一系列像NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、花样直播、企鹅电竞、企鹅直播等平台。
 
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企鹅电竞


此外,腾讯近期还与触手达成深度合作,将旗下全量游戏以及衍生内容授权给触手。且双方还可能将共同探索全新的授权合作,比如研发基于腾讯游戏画面的广告产品,并就相关商业化收入进行分成。

腾讯通过旗下各方面平台构筑了一个强大的流量壁垒,目前企鹅电竞已经成为继斗鱼、虎牙之后在游戏直播领域内用户规模最大的直播平台。
 
直男经济模式更加成熟,游戏直播MAU突破8000万,男女比例近9:1
腾讯

目前,直播+X已经成为标配,随着对直播领域探索以及阿里巴巴、百度、字节跳动等各个领域龙头企业的入局,网络直播的全新商业模式也被不断开拓。形成了直播+教育、直播+社交、直播+购物、直播+旅游,等多种商业模式。

网络直播已经成为了一个重要的流量入口,相信随着5G以及一系列新技术的革新,网络直播的可能性将再度被扩大。
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