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福布斯富豪投资LOL 7000万,英雄联盟凭什么这么吸金?

LOL战队获7000W投资,福布斯富商为什么会看好英雄联盟?

发布于 2019-12-12 16:37:44

作者 王路飞

近日有外媒称LEC的G2战队获得了一笔高达1000W美金的投资,折合RMB7000W左右,这笔投资来自NBA篮网老板蔡崇信先生,他同时还是19年福布斯榜的亿万富翁、阿里巴巴的创始人之一。
 
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蔡崇信先生是一位加拿大籍华人,19年亿万富翁福布斯榜排在147位,曾任Alibaba的执行副主席,如今是NBA篮网队的老板。蔡先生的投资眼光非常独到,热衷于投资年轻的喜爱的项目,上次选择了NBA,这次他选择了电竞。
 


对于G2而言,获得这么大一笔投资自然是件好事,今年G2收到的投资总额大概接近3000W美金,多数都来自纽约的商业大佬。但是为什么现在越来越多人愿意在英雄联盟项目上投资呢?
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英雄联盟主要受众为年轻人,有着庞大的潜在市场

商人投资的目的是为了获得更大的回报,越来越多商界大佬愿意往英雄联盟项目中投钱,自然是因为有利可图。真正吸引他们投资的主要原因是英雄联盟的受众几乎都是90后,他们拥有着很高的消费能力。
 
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图片来自Talkingdata:《2017新消费趋势洞察报告》
 
90后作为70后的后代,生活压力相对较小,他们的消费诉求并非如同80后一般是房子、车以及一些生活必需品。90后更倾向于文化消费,根据Talkingdata的数据得知自17年起休闲娱乐项目成为了他们主要消费品,意味着文化消费逐渐在向泛娱乐靠拢。
 
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图片来自Talkingdata:《2018新消费趋势洞察报告》
 
这种消费观念的转变最大受益者就是游戏行业,泛娱乐IP流量的一半属于视频、游戏、音乐。Talkingdata《2018新消费趋势洞察报告》显示整个游戏行业的收入在13年到17年这4年间直接增长了近三倍,从800亿左右涨到了2000多亿。
 
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图片来自Talkingdata:《2018新消费趋势洞察报告》
 
而在众多挖掘泛娱乐商业价值的企业中,龙头便是腾讯。英雄联盟的IP价值在国内是其他游戏无可比拟的存在,以国服为例,注册玩家数量大概在7500W左右,而拳头公布的全球玩家数量已经突破了1亿大关,这是一个极为庞大的潜在市场。 

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图片来自尼尔森数据统计
 
英雄联盟影响力逐年扩大,联盟化实现了LOL的商业价值

近几年来,LOL全球总决赛的观赛人数屡创新高,18年的观赛人数峰值直接突破了2亿大关,可见其影响力之大。
 
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 尤其是18年的决赛,拳头赛后数据显示有9960W不同观众收看了这场比赛,远超同年NBA观赛人数最多了勇士对阵火箭的比赛(5600W)。
 
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而联盟化正是将影响力转化为商业价值的核心。简单来说,以前没推行联盟化的时候各大战队就如同一个个小公司,各自为战、盈亏自负,因此才会出现像V5等战队出售席位的情况,因为他们确实挣不了钱。
 
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能挣钱都是因为自家俱乐部人气高、影响力大,能拉来赞助和广告,但只有极少战队能做到这点。这样一来并不利于英雄联盟的发展,挣不了钱自然就没人敢投钱进来,于是拳头在几年前开始大力推行联盟化。

联盟化好比就是将各个小公司合并成为一家大公司,有福一起享,有苦一起吃。挣钱的方式也很简单,卖转播权、门票,接广告、拉赞助。挣的钱大家一起分,区别只是有的吃肉,有的喝汤。
 
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如今联盟化做得最好的当属LCS和LEC,其次就是LPL。EU和NA因为有欧冠、NBA的存在,他们对于这种联盟化的模式相当熟悉,相关的人才很多,自然很容易实现联盟化。

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因此现在很多大佬都在投资LCS和LEC的电竞俱乐部,比如C9的赞助商是美国空军,而TL的赞助商是外星人和各大NBA老板。LCS目前行情也很好,且不像LCS这样竞争激烈,能获得1000W美金的投资其实并不是什么大不了的事。
 
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结语

由于上述两点原因,以后可能会有更多的商界人士选择在英雄联盟上投资,不但有庞大的潜在市场,同时也在逐步将影响力转化为商业价值。但游戏产业始终不同于传统体育项目,哪怕现在英雄联盟正向着那个方向发展,然而想要超越它们还是很困难。
 
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原因很简单,篮球或者足球的寿命极长,而游戏不可能拥有这么长的寿命,因为科技在进步,总有一天会有新的游戏取代英雄联盟。一旦发生这种情况,那么一切又要重头开始,但就目前而言,LOL在短期内应该不会被淘汰,因此还是能吸引大量的资金注入。

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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