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今日游闻

净利润行业Top5的他们,如何解读游戏产业的这三个发展方向?

专访多益网络副总裁王如洁:如何解读游戏产业未来的三大重点方向

发布于 2020-01-07 15:47:43

作者 无砂

在游戏行业中,多益网络是一家低调却颇有存在感的公司。低调在于,2006年成立的他们,直到2016年才首次透露自己已经净利破10亿,在当时所有披露业绩数据的游戏公司中,位列第四;坐拥知名IP,产品却一直坚持不上渠道、不联运。

而存在感,则是来自《神武》系列与成立以来稳中有升的利润业绩,比如2018年全年净利13亿,位居行业前五之列。不过最近,一直埋头搞研运的多益,也在其他方面获取了不少存在感。

比如未成年保护方面,多益是首批参与发起《游戏适龄提示倡议》的企业之一;新文创方面,与诸葛八卦村搞起了“游戏+景区”跨界联动;5G方面则是在去年就举办了“5G真4K直播”的游戏+音乐咪咕音乐汇,请到的嘉宾有周杰伦、五月天、薛之谦、邓紫棋……

未成年人保护、文化输出、5G,同样也是2019中国游戏产业年会所提到的几个重点发展方向。因此,游戏日报也于游戏产业年会期间,采访到了多益网络副总裁王如洁,与其交流了一些多益在这三个发展方向上的看法与行业思考。

 

净利润行业Top5的他们,如何解读游戏产业的这三个发展方向?
多益网络Logo

内容越趋向于主流社会的认可,未成年玩家的负面新闻会逐渐减少

王如洁将家长对未成年人玩游戏的担心,总结为两点,其一便是游戏时间可能回影响到孩子的学习时间。由于未成年人自制力不足与家长工作繁忙等原因,所以游戏时长方面的监督,离不开游戏厂商的帮助。在目前的举措中,主流的做法是限时。相比之下,多益的做法更为彻底,他们从一开始就规定18岁以下的玩家不能注册游戏。

王如洁总结的第二点,家长担心游戏内容是否会给小孩带来负面影响。尽管国产游戏绝大多数都没有原则性的问题,可研发团队还是需要思考如何将更多的正面信息,融入到游戏中的问题。

“你的内容越趋向于主流社会所愿意看到的,大家对于游戏的负面新闻会逐渐减少。”王如洁说道,“就好比美国那款号称大学生玩了百分百通过微积分考试的游戏,这样的游戏元素越多,你的内容就越能包含各个年龄层的需求。”

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多益网络线下展

年轻人其实很向往传统文化,重点在于如何去展现文化的精髓

在加强游戏对于玩家的正向引导方面,多益的具体操作,是在游戏中加入“丝绸之路”等带有东方故事或传统文化的玩法。王如洁坦言,此改变的起点,与主管部门的提倡有直接关系。但在实践过程中,王如洁却发现了一些意料之外的现象。

最明显的感受,当属年轻人对中国传统文化的求知欲,要远高于十年前甚至是五年前。作为80后,“曾经的年轻人”王如洁切身体会到了这其中的差距。

“当人们对自身文化认同度越高时,就会自然而然地将这些文化展示出来。”王如洁对游戏日报说道,“主要看你用什么形式去展示和挖掘,人们之所以觉得没有意思、枯燥,往往是因为展示的方式太过于单调,缺乏知识延展。但对于文化自身所蕴含的精髓,大家都是非常感兴趣的。”一直以来,并不是年轻人忽视传统文化,而是对于传统文化,他们有着更为深层的体验需求。

比如一件传统艺术品,如果只是摆放在那里看文字介绍,其艺术价值肯定不如有人告诉你前因后果、创作难点、历史积淀,甚至是与其产生直接互动,融入生活,更能深入人心。

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多益网络联动诸葛八卦村

王如洁补充道,游戏行业所做的新文创,就是把传统文化深层次的内涵挖掘出来,然后以一种有趣、寓教于乐的方式介绍给年轻人。在他看来,在这一层面,游戏公司的认知可能要更进一步。

“游戏行业已经超越了纯粹的商业价值考量。我们更希望做成的是内容本身,内涵是传统文化,但形式是大众所能认知、所能接受的流行元素。商业价值应该要在未来考虑,你把内容做好了,自然会有人来买单。而不是一开始合作,我们就去考虑合作的商业价值在哪。”

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《梦想世界》线下活动

从用户体验到技术本身的打磨,游戏足以应对5G目前的三大问题

无论是未成年人保护还是新文创,王如洁都认为内容本身才是游戏之后于这些领域发展的重中之重。而5G的到来,则会进一步提升内容的话语权。

与很多观点所认为的“游戏是5G的最佳商业应用场景之一”不同,王如洁认为,从目前的情况看,5G的最佳商业应用场景,只有游戏,不仅是5G方便了游戏玩家,还有,游戏也能应对5G目前所面临的三个问题。

其一,用户选择问题。用户使用5G,意味着需花费更多的成本,这个提价是否值得,则是用户权衡的关键。而通过多年来的运营与市场经验,王如洁已经清楚地看到,只要用户对游戏认可,游戏内容给他们足够好的体验,相比其他内容形式,他们更愿意在游戏上面花费成本。

其二,5G技术的成熟,需要大量软件的试错与打磨。在王如洁看来,这也为游戏产品提供了用武之地。“游戏产品的打磨通常都是次数最多,改善效果最好的。因为游戏本身就有内电影功能,同时也有更多的要求。所以与游戏结合,会使5G的打磨更加成熟。”

其三,边缘计算能力,DAU达百万、千万级的游戏产品,是5G技术的一个“练兵场”。

总的来说,5G与云游戏均处于较为早期的阶段。但在技术成熟之后,设备、城市经济能力、地区消费力的差距也将随之被慢慢抹平。这时,游戏内容将会起到更加直接关键的作用,研发团队的设计空间,也将越来越大。

 

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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