游戏日报APP

有你的每一天 我都很快乐

打开APP
关闭
今日游闻

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

先是网易再是腾讯,这个吹了两年的风口,今年会有新的代表作吗?

发布于 2020-03-06 19:23:11

作者 无砂

导语:2020年最先发力的,是恋爱手游?

3月6日,腾讯互动恋爱手游《光与夜之恋》开通微博,首次对外曝光了游戏信息。值得一提的是,该游戏已于今年1月22日通过了审批。

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

此前,在3月初,网易的恋爱手游《时空中的绘旅人》也结束了第二次测试,TapTap评分8.6。

再往前,米哈游的《未定事件簿》也在拿到版号后,完成了新一轮的测试,测试服评分9.2。

第一季度还未过,已有多家大厂亮出了今年乙女恋爱手游的底牌,且评分都不低。

其中《光与夜之恋》虽然与《恋与制作人》颇有渊源——除了名字与风格相近外,坊间传闻两款游戏的制作班底有一定的交集,且《光与》主角的CV也是由《恋与》里白起、凌肖的配音演员担任,部分玩家群体内部已有了小范围的争执。但整体来看,1万多名TapTap用户还是给了该作9.4分的期待值。

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

总的来说,目前的这三款游戏都吊起了恋爱手游玩家的胃口。而在看完三款游戏的玩家评论后,游戏日报也发现了几个多次被提到的关键词:剧情体验、氪金、以及对女性玩家的尊重。

某种程度上,这些关键词或许就是下一个爆款恋爱手游的“线索”。

剧情体验

作为对比,小游君特地翻了下2017年夏天,《恋与制作人》测试阶段玩家的评论,当时玩家对于恋爱手游的第一关注点是立绘与CV。

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

而到了2020年,玩家也在评论画风与CV的基础上,对剧情体验提出更为详尽的要求。比如“不能傻白甜”、“不能和隔壁太像”、“现实一点,老娘只想谈恋爱,不想拯救世界”等等。

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

可见,经历了《恋与制作人》等恋爱手游的培养,玩家的口味也在日趋刁钻。以《时空中的绘旅人》评论区为例,玩家对于剧情的要求已经细致到了心理活动、做事动机、思维逻辑、乃至不同场合下的不同立场及表现形式。美术与CV,反倒更像是剧情基础上的加分项。

如同娱乐圈流量时代的整体下滑,即使是非传统意义上的硬核玩家,也会渴望一个好的故事。

而能否讲好一个故事,也不仅仅是评判恋爱手游的标准。从国外的3A大作,到《去月球》《Florence》等独立游戏,再到中国玩家再熟悉不过的MMO江湖,都足以证明,好的画面不一定是优秀作品的标配,但会讲故事的游戏,一定值得更多人的喜欢。

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

氪金不是不可以,但要看怎么氪

前几年流行过一个消费能力排行榜,具体顺序是女人>孩子>老人>狗>男人。但这个排名在游戏行业似乎并不适用。

游戏工委在《2019中国游戏产业报告》中提到,2018-2019年,中国女性游戏用户规模已突破3亿人,占中国游戏用户规模的46.2%,但实际销售贡献为526.8亿,为整体游戏市场收入的22.8%。规模近半,花销不足四分之一,除了游戏无法刺激到大多女玩家的消费点,也与游戏产品本的有待优化,有着一定关系。

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

说回那三款恋爱手游的评论区,除了白piao的幻想外,玩家还提到了适度氪金这个词。不只是重氪,还有逼氪、骗氪,都是评论区“警告”给官方的字眼。简而言之,偶尔为了男人重氪一下还可以,但如果活动福利或内容没有到位,轻氪也会被视为“骗氪”。

这或许反映出了当代女性在某些方面的消费理性,别说是游戏里的男人,就连李佳琦在为某男性品牌带货,鼓励女生们为老公或男朋友消费时,都会被“他不配,下一个”的弹幕所霸屏。

考虑到玩家愈发重视剧情,恋爱手游要想凭内容激活女玩家的消费欲,任重而道远……

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

尊重

在《光与夜之恋》的评论区中,有一位女玩家以商量+预警的语气评论道:“抽卡能接受但掉率别那么低,对玩家好点对你们不会有坏处的,互相尊重相安无事好不好。”

这句评论很容易让人联想起《恋与制作人》2018年的那两起运营事故,一起是5月份某活动出现了抽卡概率的问题,最后以叠纸的官方道歉与提前结束活动作为收场。

还有一起就是春节期间的广告事件。

在三段广告里,第一次见面的女玩家会为游戏里的“老公”在公交车上争风吃醋;与闺蜜聚会的单身女玩家将游戏里的“老公”介绍给其他朋友,把炫耀游戏里的甜言蜜语当成撒狗粮;还有的女玩家,则是把李泽言当成真男朋友介绍给家人朋友,一本正经地糊弄为她操心的母亲。

这条广告当时还引起了圈外人的关注,之后,本是游戏特色的玛丽苏情节、霸道总裁爱上我的偏傻白甜桥段,也逐渐变成了审美疲劳。所以除了消费上的尊重外,在《光与夜之恋》等三款游戏的评论区中,也有玩家提到了对女玩家群体的尊重。

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

事实上,叠纸游戏创始人兼CEO姚润昊曾说过,叠纸并没有外界口中那样“了解女性用户”,相比讨好,他认为更应该要尊重女性玩家。在去年的某活动上,叠纸员工曾告诉过游戏日报,团队内部并不会针对女性玩家做数据画像,只会做恋爱类与换装类的用户画像。

过去两年,“女性向游戏”一度被认为是行业的风口,可随着讨论的增多,也有部分声音对“女性向游戏”的标签提出了质疑。因为游戏会有好坏之分,但从未有一款游戏能在本质上对性别做以区分。好的游戏属于每一位玩家,《王者荣耀》有半数女玩家,而暖暖系列与恋爱手游,同样也能吸引到直男玩家。

所以,尽管在恋爱手游领域,我们目前无法推测哪款游戏可以脱颖而出。但或许可以肯定的是,能在2020年脱颖而出的剧情向游戏,必然不该是只会讨好玩家的产品,而是一个真正尊重所有玩家,能叙述好故事的游戏作品。

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

logo

下载游戏日历App,比99.9%的人更先知道关于「今日游闻」的新资讯

下载游戏日历App

当腾讯网易都开始发力恋爱手游,女性市场又会迎来怎样改变

iOS版本 Android版本
立即下载