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今日游闻

站在巨人的肩膀上,西山居终于向外界展现了“完全体”

《剑网3》十一周年落幕,这场发布会让我看到了西山居的“完全体”

发布于 2020-08-30 15:45:07

作者 无砂

提到西山居,大部分人想到的可能都是武侠游戏,但其实在以《剑网3》为代表的武侠IP基础上,目前西山居的实际情况,可能已经超出了你的想象。

站在巨人的肩膀上,西山居终于向外界展现了“完全体”

日前,西山居于线上举办了《剑网3》十一周年发布会,除了游戏本身之外,此次发布会的新游介绍与IP共创两个环节也有很大的比重。其中新游共有六款,只有两款是武侠游戏,其余四款均是细分领域产品,具体如下。

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IP共创方面,西山居发布了第三张音乐专辑《乘梦江湖》,前两张专辑《剑歌江湖》与《踏歌江湖》分别取得了1300万余2100万的总销量,全网总播放量超10亿。同时曝光四部游戏改编影视剧企划,合作伙伴包括企鹅影视、芒果TV、以及《一人之下》《狐妖小红娘》制作团队洛水花原。

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在发布会上,西山居还正式将官方赛事更名为JPL职业联赛,开始全新的电竞品牌运营。此外,在舞台剧、动画新番、以及非遗等领域,西山居也公布了最新作品及规划。为了方便各位大致了解西山居目前的文创布局,这里游戏日报引用一下我们之前报道时所绘制的表格,仅供参阅。

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新文创战略可以说是每个游戏大厂,尤其是拥有超级IP的大厂都需要考虑的方向,难点在于文创内容与年轻市场的结合。在这一点上,西山居除了数据层面的亮眼,舆论影响力上也起到了一定的正面作用。

颇具代表性的有:音乐作品被央视豆瓣9.1分综艺《国家宝藏》多次引用,玩家发现后奔走相告,自发传播;与欧洲市场颇具知名度的国风品牌盖娅传说(Heaven Gaia)合作推出高定服饰,并高调亮相于巴黎时装周,同样让玩家口口相传;舞台剧《曲云传》豆瓣评分8.3,微博讨论度超8500万,超过绝大部分主流话剧,舞台剧第二弹《双星记》应运而生。

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可以看到,西山居的新文创理念,并不是将文创内容硬输送给年轻用户,而是基于内容本身的打磨,在获得权威认可后,引发玩家主动关注,在自发传播的同时,去研究每个衍生内容所承载的文化元素。对此,西山居CEO郭炜炜此前的采访语录,或多或少透露了他们在IP运营上的理念:

“我们并没有想过通过这些IP衍生作品在短时间内做创收和拉新,只希望可以能做出好的东西,能把IP好的一面带给玩家。”作为一家研发型公司,即使发展定位已经拓展至新文创,西山居仍是沿用了其以内容为驱动的理念。

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当然,西山居也并非在“不务正业”,在游戏业务上,除了持续走高的武侠游戏(公司上半年营收16亿创下新高),以二次元为代表的细分领域市场也渐有起色。“少女咖啡枪”世界观系列已累计到了一定的核心二次元用户,推出新品《阿比斯幻境》加码二次元,也体现出了西山居对于二次元的势在必得。

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此外,由郭炜炜亲自监制的PC游戏《Code B.R.E.A.K.》去年还曾参加过E3大展。虽说机甲题材在国内相对冷门,从成本考量,PC游戏的见效也没那么快,性价比方面也很难保障,但从西山居内部对于这款产品的重视程度来看,他们还是对这款产品给予了极高的重视程度。

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这或许也是研发型公司比较“任性”的地方,只要认准内容是好内容,就不太会去在意该题材过往的市场成绩。不过也正是遵循以内容为驱动,西山居在游戏及新文创领域上的发展,要比同体量公司更快一些。

站在巨人的肩膀上,西山居终于向外界展现了“完全体”

这场发布会虽然名为《剑网3》十一周年,但通过实际的发布会内容我们不难发现,西山居目前的武器远不仅仅只有武侠游戏。正如郭炜炜在发布会结束前所说,西山居是一家文创公司。武侠游戏曾是西山居的立家之本,而在十余年的发展之后,这家公司目前正站在武侠游戏这“巨人的肩膀”上,不断向外界展现他们的完全体。
 

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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