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今日游闻

最擅长上CCTV的游戏公司,为什么西山居能在文创领域做出成绩

最擅长上央视的游戏公司,音乐被《国家宝藏》引用,动漫被CCTV2称赞

发布于 2020-08-31 17:19:32

作者 无砂

近两年,以腾讯网易为代表的大厂曾先后提出过“文创”概念,当初在游戏行业较为陌生的文创战略,目前已逐渐成为国内头部游戏厂商的共识。但或许是由于落地时间较短,目前市面上能够让玩家广泛参与,同时获得主流声音认可的案例并不算多。仅有的几起案例,也均集中在个别厂商。

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在日前的《剑网3》十一周年发布会上,西山居将新一轮新文创战略列为发布会最重要环节之一。实际上这也不是西山居第一次大规模搞文创,早在游戏圈还没有文创这个概念时,他们在该领域就已经做出了些声响。

比较有代表性的是原创音乐,据不完全统计,西山居原创音乐的全网播放量已超10亿,前两张专辑的销量均是千万级。在此基础上,第三张音乐专辑《乘梦江湖》也应运而生。据悉,此专辑除了包含多首全新单曲外,还收录了《一世心上长安》《九万里》与《拾心·拾忆》等在玩家群中人气较高的纪念曲目。

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还有动画,截至发稿前,西山居出品的同名改编动画在B站单平台的播放量超1.3亿,弹幕总数超150万,追番人数超250万,B站评分9.6分+,豆瓣评分8.5分+。而和音乐一样,在日前的发布会上,西山居也正式发布了官方动画第三弹《剑网3·侠肝义胆沈剑心之长漂》。该作在B站发布的首支2分钟PV,仅用一天多的时间,便有超42万的播放量。

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西山居最新曝光动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心之长漂》

此外,不管是音乐还是动画,西山居出品的游戏改编衍生内容,均得到了央视的认可。音乐作品得到了CCTV3《国家宝藏》的多次引用,动画作品则出现于CCTV2的财经报道中,被央视拿来举例说明其对文化输出起到了正面导向作用。
 
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值得一提的是,即使是在老本行游戏领域,西山居研发的产品也算是央视的“常客”,可以说是最擅长以正面形象登陆CCTV的游戏厂商之一。
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数据说明了玩家的参与程度,央视频繁报道证明了主流声音的认可。而权威媒体的引用也会刺激玩家的讨论欲,从而对相关内容产生二次传播,引导更多年轻群体的参与。

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玩家奔走相告

可以看到,不管是此前的泛娱乐还是如今的新文创,西山居的IP运营基本都是以内容为主。

除了上文提到的高分动漫,西山居制作的游戏改编舞台剧《曲云传》,其豆瓣评分也有8.3分,而且还有超8500万的微博话题讨论量,超过了绝大部分主流话剧,一定程度上带动了年轻受众对舞台剧这一小众艺术的关注。考虑到《曲云传》内不乏戏曲元素,主题曲是由京剧演员王珮瑜演唱,所以该作对国粹在年轻群体的传播也有一定的推动。

同样,西山居的舞台剧新作《双星记》也在此次发布会上正式亮相。据官方介绍,从初步构想到收官阶段,《双星记》的创作已有三年有余。

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京剧传承人王珮瑜

西山居CEO郭炜炜曾在接受采访时说过,在做IP衍生内容时,他并没有想过拉新、回流等因素,让原本的玩家喜欢这个内容,能够传承体现原IP的精神就够了。从每部作品取得的成果来看,作为一家研发型公司,不管是游戏还是新文创,以内容为驱动一直是西山居的发展理念。

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这或许也在很大程度上说明,新文创与年轻市场的兼得,并不是从传播上强调游戏IP对于传统文化的加持,刻意寻找游戏与传统文化的共同点。而是以基于原IP自身的特色为出发,通过好的故事、好的内容去让受众自发传播,被权威媒体官方点赞。从这一层面来看,骨子里就有研发基因的游戏公司显然更具优势。

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目前来看,在新文创这条路上,西山居的步子正越迈越大。除了上文提到的最新音乐、动画、舞台剧,在日前的发布会上,西山居还一口气曝光了四部游戏改编影视剧,合作方分别是芒果TV、企鹅影视、以及创作出《狐妖小红娘》《一人之下》的国漫团队洛水花原。此外,在电竞、非遗等领域,西山居也公布了最新企划。

不得不说,与游戏一样,西山居在新文创领域的投入有着足够多的耐心,当然,他们也的确拥有这个实力。

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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