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金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门

2020年,这个拥有4亿潜力玩家的游戏品类,却格外“冷门”丨金口奖年度盘点

发布于 2020-11-20 09:09:49

作者 无砂

导语:随着2020年渐入尾声,游戏行业进入了年度总结阶段。与此同时,由游戏日报主办的“第七届游戏行业金口奖”也已开启报名。伴随本次高品质的行业评选活动,游戏日报将同步开启2020年金口奖年度盘点专题系列,内容全面覆盖游戏上下游产业链条,助力读者全方位回顾这一年来的行业动态,了解金口奖在评选时所考量的产业背景。

金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门

本期主题:体育游戏
 
和体育市场的庞大规模相比,体育游戏近两年的发展,可能并不尽如人意。
 
根据国家体育总局数据,2020年中国体育消费市场将预计达到1.5万亿元,体育产业人口数量预计超4.4亿,且到2025年,该数据将会突破5亿大关。细分来看,据腾讯体育与海外机构NielsenSports的调查显示,核心篮球球迷与足球球迷的人口数分别为1.43亿与1.87亿。
 
金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门
 
单论数量,足、篮球的核心粉丝要多于核心二次元用户。但不同于近年来蒸蒸日上的二次元游戏,以足球、篮球为代表的体育游戏,在国内手游市场却并不算强势。
 
在App Store畅销榜中,能长期稳居Top100的体育游戏仅有三款,分别是背靠IP的《FIFA足球世界》与《实况足球》手游,以及与动漫、二次元有交集的《灌篮高手》。其中,《FIFA足球世界》排名最高,截至发稿前位于42名。而三四十名也是《FIFA足球世界》今年大半时间的成绩,基本代表了目前长线体育手游的最高营收水平。
 
整体来看,虽然面向的用户比较硬核、明确、基数庞大,但根据榜单反映出的现象,体育类手游的长线成绩普遍不够稳定。这在今年新上线的产品中,也有所体现。

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字节跳动巨人网络中青宝,头部厂商的体育新游普遍高开低走
 
以头部厂商为例,2020年,除了腾讯FIFA、网易实况的大版本更新,字节跳动(朝夕光年)、巨人网络、中青宝等厂商,也分别推出了体育手游。且每一款游戏在首周的表现都是iOS免费榜Top5级别,然后便如坐滑梯般溜出数百名开外,TapTap评分也普遍在6.0以下。

金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门
数据来自AppStore,游戏日报独家整理
 
从多款体育新游高开低走的表现可以看出,体育游戏市场潜力不俗,但大多用户的诉求似乎并未被满足。事实上,厂商的打法也在改变,字节跳动的《热血街篮》、巨人网络的《街篮2》、中青宝的《街头足球》,都将题材选在了街头,一个区别于写实类与Manager的体育题材,特点是多人竞技、社交性强。
 
金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门
GIF来自《街头足球》
该作报名了第七届金口奖年度新锐产品
 
这些街头体育手游,均可以在上线初期迅速抓住目标用户的痛点,快速吸量。但若将时间线放长,除了经典日漫IP加持的《灌篮高手》,其余产品均无法长期保持在畅销榜Top100,甚至是Top200。与其他多人竞技游戏一样,平衡性与匹配机制,成为被玩家频繁提及的槽点。

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其实不仅是街头题材,经典的FIFA实况NBA2K也都有各自的氪金系统,甚至有职业选手公开抵制过体育游戏“氪金就能变强”的设定。比如一位名叫Simon Nystedt的瑞典籍FIFA电竞选手就曾表示,为了获得能够参加职业比赛的球员阵容,自己在《FIFA 19》中投入了超过3500英镑,而这,只是基础门槛。
 
选手抵制氪金设定并非个例。今年,一位来自沙尔克04的FIFA电竞选手就公开表示过因不能接受氪金规则,放弃参加职业联赛,此举也得到了战队的支持。
 
金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门
 
那么,同样是氪金体系引发的不满,为何FIFA、2K等传统写实类的体育手游,却可以在市场成绩上长期保持稳定呢?
 
体育游戏的新玩法——炒股玩法
 
2020年,游戏日报加大了对体育游戏的报道力度。在与核心玩家交流的过程中,我们发现,玩家对于体育游戏的乐趣,似乎在逐渐“跑偏”。根据游戏日报读者的反馈,虽然氪金会比操作更影响自己在游戏中的竞争力,但由于体育游戏独有的转会市场系统,玩家也发现了一类“炒股玩法”。
 
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 甚至有玩家总结出了一套炒股心得
 
在体育游戏中,球员的表现与合同费很大程度上受现实球员与版本机制的影响。比如现实表现强势的球员,官方也会在游戏中对其进行相应的加强,球员身价自然也会有所上升;反之则削弱,身价降低。
 
此外,每次大型更新之际,官方都会对一些关键性数值进行调整,比如足球游戏可能会突然加强远射的影响力,远射较强的球员会成为版本答案;篮球游戏则有可能会统一提升三分球的操作难度,主打三分的球员性价比会大打折扣。因此,上个版本强势的球员是否能在下个版本依旧强势、此前身价低廉的球员是否会在更新后逆袭,成为了玩家尤为关心的游戏话题。
 
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截图来自游戏日报读者
 
所以同样是氪金,相比于竞技与平衡,FIFA与2K等核心玩家貌似更关注球员“保不保值”,能否在一进一出后为其带来收益。
 
就和股票一样,很多上个版本还是热门的“牛股”球员,在新版本突然遇冷“变熊”,花大价格入手的玩家既不能派其上阵,放到交易市场又无人接盘。而那些上赛季抄底低价球员的玩家,则在新版本中实现了逆袭,出手之后所赚到的合同费,甚至能买到大神级超级球星。而如果在犹豫之间,目标球员身价暴增,肠子都要悔青。
 
根据游戏日报读者的的反馈,不仅是还存留于游戏的玩家,部分卖号的退游玩家,即便不玩游戏,也会关注交易市场的动态。炒股玩法,已然成为体育游戏的核心魅力之一。
 
金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门
截图来自游戏日报读者
 
当然,目前国内的头部体育游戏也并非都以“炒股”为乐趣,比如网易的《实况足球》手游目前就尚未开通CTOC玩家交易系统。在读者反馈中,玩家对于《实况足球》手游的讨论更多是在操作手感与AI表现。
 
而为放大自己在建模上的特色,《实况足球》手游还将游戏引擎替换为虚幻4,成为了市面上首款搭载虚幻4的足球手游。某种程度上,这也算是进一步增加了玩家的抽卡动力。
 
金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门
 
从目前的几款头部体育手游来看,虽然氪金系统颇受诟病,但依靠内容自身的质量与CTOC交易体系,加之IP自身的影响力,体育手游依旧能够在长线发展中立足于市场头部。只是对于大部分团队而言,效仿腾讯网易的游戏方式,显然不够现实。
 
2020年,曾经高调入局体育游戏的厂商,如今怎样了?
 
咸鱼游戏COO潘沫曾告诉游戏日报,无论是技术还是时间成本,写实类的传统体育游戏都有极高的开发门槛。首先是IP资源的获取,如FIFA世界杯,五大联赛,球员的形象授权,都需要一定的金钱与时间成本,确定之后还要对现实球员的动作捕捉进行采集。就算不要授权,赛事引擎的开发,也是一个需要打磨的过程。
 
他还结合游戏数据提到,真正的体育玩家不会因为世界杯结束而不去玩足球游戏,但却会因每年的休赛期,褪去一定的游戏激情。虽然赛季开始后,玩家还是会回归,但在淡季中游戏厂商所要正常承担的运维成本,对中小发行商来说,也是一个不小的压力。体育游戏不仅竞争门槛高、成本大,如何熬过淡季实现长线运营,同样是一大挑战。
 
而到了2020年,此前部分深耕体育品类的厂商,似乎也都降低了音量。以咸鱼游戏为例,在推出于海外颇有斩获的《塞尔之光》,以及几款RTS与女性向游戏后,公司起家的体育游戏却几乎没有传出新的声音。翻开公司官网,游戏产品栏中仅有《最佳阵容》一款游戏,此前对外公布的《决胜足球》与《Champion Eleven》(中文名:荣耀十一人)均不见踪影。
 
金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门
 
还有北纬科技,在7月回复深交所2019年年报问询函的公告中,北纬科技提到2019年公司游戏业务整体亏损的主要原因是代理游戏《决战高尔夫》的亏损。
 
然而在海外,《决战高尔夫》自2017年上线以来,长期位居App Store和Google Play英美两区体育类手游Top1的位置。据悉除了北纬科技旗下的蜂巢游戏,当时有意代理《决战高尔夫》的还有国内知名的游戏大厂与互联网企业。
 
金口奖年度盘点:2020年,这个拥有4亿受众的游戏品类,格外冷门
 
而通过App Store体育畅游戏销榜我们也发现,Top10中除了去年上线的《灌篮高手》,其余9款游戏上线时间均超2年以上。而今年上线的产品则没有一款进入体育游戏畅销榜Top10,总榜Top200。在2020年所有体育赛事遭受重大冲击,用户需求被迫转移到线上与虚拟世界的环境下,竟没有一款新游能再次激发这个拥有4亿玩家规模的细分市场。
 
此外,在Top10中,腾讯网易各占三款,今年高调推出体育手游的厂商也均属于头部集团。虽然今年的“体育游戏荒”,还不能完全说明此品类已成为头部厂商的专属。但从惨淡的成绩表中也可看出,在腾讯网易持续收割,抬高竞争门槛的局面下,即便是通过街头、多人竞技等差异化思路入局,恐怕也没那么容易“钻到空子”。

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关于金口奖
 
金口奖取意“金口玉言”,针对游戏及相关产业,以推介游戏行业高品质游戏产品、挖掘潜力产品,鼓励中国原创优秀产品的开发和创作为目的。自2014年至今,游戏行业金口奖已成功举办了六届,其公正性和影响力得到了行业的广泛认可。
 
第七届游戏行业金口奖立足于行业正能量,总结回顾2020年游戏上下游全产业链,推崇勇于承担社会责任、挖掘具有创新性和创造性的企业和产品,激活创作源头,助力行业正向发展,为行业值得记载的一年增添脚注。

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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