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天美J3工作室美术总监:以COD手游为例,看东西方审美差异

腾讯天美J3美术总监:从美术设计角度,回溯COD手游的出海之路

发布于 2020-12-10 09:20:42

作者 无砂

12月7日至12月10日,由腾讯游戏学院举办的2020腾讯游戏开发者大会(Tencent Game Developers Conference,简称 TGDC)于线上举行。大会第二天,腾讯互动娱乐天美J3工作室美术总监陶伟就游戏出海所面对的差异化问题,以《使命召唤手游》为例,发表了“立足原创,兼容并蓄”的演讲。

天美J3工作室美术总监:以COD手游为例,看东西方审美差异

演讲中,陶伟提到,在《使命召唤手游》开发至今的近四年时间里,团队深切感受到了中西方团队在原创设计标准与审美上的差异。天美方面提到的很多设计点子,经常会因文化差异而被IP方否掉。但他也强调,COD手游是一款中美合作的混血产品,自然需要有混血的融合特征。比如目前COD手游商业化最成功的角色,就是中西方审美标准融合后的结果。

陶伟表示,游戏在做文化输出的同时,也要吸收海外的一些优点。也正是通过兼容并蓄,他们发现了国产游戏在人物设计理念等方面,还可以再进步的地方。

天美J3工作室美术总监:以COD手游为例,看东西方审美差异

以下为演讲实录,由游戏日报编辑整理

《使命召唤手游》开发至今近四年,出海运营一年多,在海外获得了像TGA最佳移动游戏和Google Play最佳游戏等一些重要奖项。这些年,我们跟美方不停地交流碰撞,互相学习,积攒了一些经验,这次就从美术设计角度回溯与展望手游的出海之路。

主要有两点:西方国家对于他们的原创设计的标准,我们要怎么去做到符合他们原创标准的设计;还有在东西方文化审美的差异上,我们作为一个中国的团队,要如何去做好两者的兼容。

首先最大的感受就是海外对于知识产权的重视,尤其是一些大IP或者像大公司,更加注重原创。比如COD这样的顶级大IP,作为世界上枪战题材的游戏代表,它时刻备受各种军工业厂商的关注,你稍有不慎可能就要付出一些惨痛代价。

作为海外上线的游戏,COD手游必须要遵守他们的规则。因此我们在做角色、武器道具等设计时,难免会遇到前所未有的挑战。比如以游戏中的背包道具为例,如果原型背包的背带是偏柔软质地的设计感,那在游戏中为了避免侵权,开发团队就必须进行调整。所以最后设计出的是一款质感偏硬,带一点雕刻感的背带。

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我们再看一下FPS游戏的主角——枪械武器,IP方法务要求现实中所有的原型武器都不能直接用,也不能有任何细节跟现实原型武器一样。除了个别的像AK47、M16此类年代久远的武器,已经过了版权期也可以用,其它90%的枪型都不能用。

我们设计枪械时,为了保证真实感,肯定要参考原型,否则就会大打折扣。但是刚才说了他们要求那么苛刻,又不能跟原型武器有相似,那我们怎么去做好原创设计呢?

我们以MP5这支枪械为例,其设计核心在于形状轮廓的大框架修改。枪管、鱼骨、弹夹、枪托等都进行了重新设计,具体来说,精髓在于“消除特点”。比如MP5弹夹最大特点是像香蕉一样的饱满弯月形状,游戏中就修改成了直线形状。除了武器,武器配件也需要进行同样的修改,例如全息镜等等。

天美J3工作室美术总监:以COD手游为例,看东西方审美差异

那么如何在进行如此大改的情况下,还能保证武器的真实感呢?这个可以分为两大块来归纳:首先是保证枪械的重要功能、原理和原型枪保持一致。其次是材质质感,对原型武器进行保留。也正是通过这两点,COD手游在严格的“原创标准”下,仍然能保障游戏真实性。也正因如此,该游戏受到了广大玩家的一致好评。

角色设计同样如此,设计过程中可以参考明星、经典影视角色或是游戏角色,但是不能照搬。甚至很多时候要在A、B、C三个原型身上采取不同程度的要素,最终组合成一个角色,这样才能避免版权问题。不过这也面临一个新的问题,那就是角色设计涉及到的东西方审美差异。

天美J3工作室美术总监:以COD手游为例,看东西方审美差异

他们(西方玩家)喜欢追求真实性,合理性。比如女性角色设计,他不在乎你好不好看,而是看重你这个角色到底能不能真的上战场。此外,IP方也要求不要刻意涉及性感、暴露、甚至是漂亮的角色。这就造成了最终角色成型后,与国内主流审美相比,有着较大出入。

国内游戏习惯性会采用一些美化的手段,追求的是艺术源于生活而高于生活,更加理想化,这与欧美市场的区别还是蛮大的。

以制服少女的形象为例,提到制服少女,联想到的都是朝气蓬勃、清纯,这些标签很多游戏都会保留。但你会发现,这些制服少女的样貌、身段、比例、还有视觉美观,其实远高于我们的平均线。我们想要的她就是一个主角,她就是要有主角光环,她就是要比别人突出,这是我们以往设计时的一个思路。

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但IP方就相反,他们会更加认可人群的(颜值)平均线,就是最大众最客观真实的样子。

举个例子,苹果手机的照相功能就是很直白,拍什么样就是什么样,恨不得把你的痘印、痘坑还有皱纹都能清晰地表达出来。但我们国内的手机美颜做得就很好,让自己的皮肤看上去更加地有气质,年轻。重点是可能还可以去修改一下造型,大到脸型眼睛鼻子嘴巴,小到一些睫毛这些细节地方。

两种审美没有绝对的好坏,大家都各自有各自的特点,可以很好地互相学习。我们也经常会向IP方输出一些我们的文化观念,COD手游是一个典型的混血产品,既然是混血,我们就要有混血的融合特征。各自的特点做好,兼容并蓄,我们没有经历过他们的文化成长背景,硬要按照他们的标准去设计的话,肯定是做不好。

比如这个德国女军官的角色,女军官脸上有战伤,有污迹,还有一些黑眼圈。看上去是经历过残酷的战争,但是嘴角还微扬,这就是充满着自信的象征,这就是我们想要的,既有战争元素,有战场感,但又能体现这个主角她的英气形象。

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但是IP方他们就完全不能接受,他们觉得这个军官去的不像是战场,更像是一个美容院,德军是有返老还童技术吗?

“形象看上去太年轻了,像只有十几岁完全难以令人信服”。他们觉得这个是不可思议的,他们想都不敢想。IP方认为,作为一个军官,就应该年龄看上去大一些,气势更威严些,看上去老气横秋,给人的感觉更真实,更有说服力。

但我们这套审美并不是真的就不行,虽然一直被否,但在我们坚持不懈的努力下,最终还是碰撞出一些好的结果。比如COD手游人气最高的角色,就是中西方审美的结合,目前也是COD手游商业化方面,最成功的一个角色。既有他们要求的写实、军事、客观,也有我们的理想化审美。

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这类角色获得成功,也只是一个起点,我们还要继续做好一些文化的输出与输入。我们在输出的同时,也要吸收他们的优点,还有就是可能也需要改变一下他们对于亚洲角色的一个刻板印象。当然也要融合西方审美的优点,比如虽然看上去没那么好看,但是你会发现他们的角色都很有特点,就是每个角色都形象很鲜明,辨识度非常高。

而我们过于去追求标准的大美女、英俊帅哥,人人都是主角,大家的脸甚至身形都是朝着一个方向去做。单个看可能还挺不错,但是放一起的话,可能很容易会导致大家都长一个样,会形成千篇一律的网红脸。其实就好像大家都在使用同一款滤镜,出来后都是一模一样的感觉。

所以这也是我们需要去避免的,我们要各取所优,塑造出玩家接受度高,且个性鲜明,让人记得住的优秀角色。

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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