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2020小游戏报告:休闲类占大头但不赚钱,中重度游戏将成大势

2020年小游戏发展趋势,休闲游戏买量成本上涨60%,安卓用户占比达82 45%

发布于 2021-01-14 18:19:37

作者 抱云

日前,阿拉丁研究院发布《2020年小程序互联网发展白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》显示,2020年小程序数量超过380万,DAU(日活用户)达4亿,MAU(月活用户)8.3亿,人均单日使用时长为1200s,各项数值较2019年均有显著增长。
 
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不过在这其中,小游戏的活跃用户及新增用户增长却有所放缓。《白皮书》显示,小程序活跃用户细分行业TOP17中,游戏行业活跃用户及新增用户都不到5.00%。

 
2020小游戏报告:休闲类占大头但不赚钱,中重度游戏将成大势
 
根据《白皮书》数据,阿拉丁指数(阿拉丁研究院报告中,反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式,由日活、分享、停留时长、访问深度加权综合而得)TOP100细分小游戏分布情况中,休闲游戏比重最高,占比为36.20%;棋牌游戏次之,占比为29.40%;文字游戏第三,占比10.70%;射击游戏第四,占比9,80%;智力游戏和游戏工具占比一致,皆为2.90%。

 
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在用户留存率方面,小游戏用户留存率最高的是棋牌类游戏,次均七日留存率保持在8.00%以上,高于其他游戏的用户留存率;角色类游戏的用户留存率随着时间的推移而显著上升,在2020年年末直追棋牌类游戏的用户留存率;竞技游戏、动作游戏、休闲游戏及其他游戏的用户留存率相对稳定。总体来看,小游戏在2020年10月发生了一次转变,用户留存率经此以后,都有所上升。

 
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在用户进入小游戏的渠道方面,快捷入口、小程序之间跳转依旧是活跃用户选择最多的场景入口,分别是41.73%和27.74%。相较于2019年,用户通过广告投放入口进入小程序的比例有所上涨,为12.43%。
 
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小游戏新增用户场景入口中,广告投放也明显提升,较2019年的21.51%,提升至24.94%;小程序之间的跳转依旧是新增用户进入小游戏最主要的进入场景,占比59.40%。

 
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在用户活跃情况和新增用户情况上,不管是小游戏月活用户,还是月度新增用户,休闲类游戏的数据虽然有所减少,但是始终占据大头;棋牌类游戏月活用户和新用户的增长都比较明显。

 
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在小游戏手机终端的分布上,2020年度android用户占比进一步提升,达到82.45%;而iOS用户减少至17.36%。《白皮书》认为,之所以会有这样的涨幅变化,在于重度游戏的内购只能在安卓端完成。

 
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在游戏内容上,《白皮书》显示,小游戏已经告别初期的粗制滥造,进入高品质行列。原因在于:

1、微信小游戏整个平台的品质提升,在绘制交互、渲染、逻辑等方面都有所优化,骨骼动画性能提升10倍以上,物理模拟性能提升了2-3倍。

2、朋友圈的商业化场景拓宽了游戏付费群体。

3、小游戏通过广告优化逻辑,实现投放量和ROI(投资回报率)的正比例增长。

4、由于玩家对游戏质量的要求提高,小游戏不得不随之提高自己的品质,推动游戏品类百花齐放。原生模块组建方式更加灵活。
 

 
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从盈利角度来看,轻度超休闲游戏买量成本变高,上涨50%-60%,ARPU值平均只有6-7分钱,甚至低至2-4分钱,流量矩阵变现效果差,缺少渠道和发行大厂的支持,也难以满足用户游戏习惯的改变。而另一方面,小程序平台为中重度游戏的发展提供基础技术、服务、政策扶持上的良好环境。因此,小游戏正在向中重度游戏转型。

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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