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专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?

所以,这个曾经被称为“伪装成视频网站的游戏公司”终于要卸下伪装了吗?

发布于 2021-03-30 12:28:02

作者 王二黑

导语:2018年3月28日Bilibili在纽约证券交易所上市时,根据其2017年财报显示,Bilibili总收入的83.4%来自其移动游戏业务;而在三年后Bilibili赴港二次上市时,其招股书显示其总收入来自移动游戏的部分只占了40%。

所以,这个曾经被称为“伪装成视频网站的游戏公司”终于要卸下伪装了吗?


3月29日,哔哩哔哩-SW(09626.HK)在香港证券交易所正式挂牌上市,每股定价808港元,是目前港股市场第二高价股,仅次于再鼎医药(不复权)。而此次香港首次公开募股(IPO)筹资了约202亿港元(约合26.0亿美元)。

而根据其招股书显示,Bilibili的净营业额从2018年的人民币4,128.9百万元增长至2019年的人民币6,777.9百万元,并进一步增长至2020年的人民币11,999.0百万元(1,838.9188百万美元),同比增幅分别为67%、64%及77%。其增长原因主要是因为Bilibili提供的高质量内容推动了大会员的增长、移动游戏业务的增长、其他增值服务的多元化发展,以及广告收入增长。

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?
资料来源:招股说明书 游戏日报研究院

在2018年、2019年及2020年,Bilibili的收入中分别有71.1%、53.1%及40.0%是来自移动游戏。10大移动游戏于2018年、2019年及2020年分别贡献了67%、46%及33%的收入。

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?
资料来源:招股说明书 游戏日报研究院

尽管游戏业务依然是Bilibili营收的主要支柱,移动游戏业务给Bilibili带来的收入也在不断增长,但是从数据中我们不难看出,移动游戏业务的收入在Bilibili总收入的占比一直持续下降。

那么,Bilibili游戏成立这几年来到底经历了哪些变化呢?

游戏业务:专注动漫主题游戏市场,紧跟时代潮流多元发展

2013年,Bilibili成立了游戏中心,上线了两款网页游戏:《侠物语》和《黎明之光》。

2014年,随着动漫主题移动游戏市场兴起,Bilibili也开始借助其ACG核心用户大力发展其ACG游戏事业。历年来,Bilibili推出了一系列热门动漫主题游戏,如《命运/冠位指定》、《公主连结Re: Dive》、《碧蓝航线》。这三款游戏于2018年、2019年及2020年分别合共贡献Bilibili净营业额总额的61%、36%及24%。

 
专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?
资料来源:招股说明书 游戏日报研究院

《命运/冠位指定》

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《命运/冠位指定》是由TYPE-MOON推出的,Aniplex发行的一款智能手机专用的角色扮演、电子卡牌收集社交网络游戏,是TYPE-MOON为纪念经典动漫《Fate/stay night》十周年而进行的企划。游戏于2015年在日本推出,之后Bilibili获得中国的独家代理权于2016年在中国大陆发行。

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?来源:七麦数据
 
游戏上线三年后长期稳定在中国地区iOS畅销榜前60,并会在更新后定期进入畅销榜前十,成为Bilibili移动游戏收入的支柱。

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?
来源:七麦数据
 
而该款游戏日服热度更甚,长期排名日区谷歌商店畅销榜前三。

《公主连结Re: Dive》

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《公主连结Re:Dive》(日语:プリンセスコネクト!Re:Dive)是一款由Cygames开发及运营的奇幻风格角色扮演手机游戏,于2018年在日本市场上线,在日区市场表现出色,之后Bilibili获得独家授权并于2020年引进中国市场。

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?
来源:七麦数据
 
该款游戏在2020年发行以来大部分时间稳定在畅销榜前100,并会定期进入畅销榜前十。

《碧蓝航线》

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?

《碧蓝航线》由中国上海蛮啾网络科技与厦门勇仕网络技术制作,由bilibili游戏发行,是一款萌拟人化即时海战类手游,大陆地区于2017年5月25日开始运营。日语版由上海悠星(Yostar)代理发行,2017年9月14日开始运营。韩国由心动全球代理,已于2018年2月公布韩文官方推特。

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?(图片来自游戏日报研究院,完整信息详见完整版报告)

该款游戏2017年发行一年以来稳定在畅销榜前150,长期唯一100-150名左右,其上线三年多以来最高排名为畅销榜第六。

游戏策略:抓住核心ACG粉丝玩家群体,不断扩大游戏产业布局

2016年前后,Bilibili的净营业额显著增长,主要原因是移动游戏业务增长。而Bilibili的游戏业务也一分为三:平台联运、独家代理发行和自主研发。

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?
(图片来自游戏日报研究院,完整信息详见完整版报告)

平台联合运营游戏

Bilibili自2013年成立游戏平台以来一直在不断扩大其联运游戏数量。2018年10月,Bilibili和腾讯签订了战略合作协议,据此,Bilibili在平台上联合运营更多腾讯游戏。 

2020年,Bilibili与索尼达成了业务合作,为用户带来更多高品质的动画内容及移动游戏。

截止到2020年12月31日,Bilibili平台上已经有超过500款联合运营的游戏,包括包括《原神》《明日方舟》以及《英雄联盟手游》等。

对于联合运营的移动游戏,Bilibili通常提供发行、支付服务及市场推广服务,而游戏开发商则负责提供游戏产品、游戏服务器托管及维护以及游戏内虚拟物品的定价。同时平台上运营游戏收入分成为5:5。

独家代理发行

2018年、2019年及2020年,Bilibili的独家代理移动游戏分别占Bilibili移动游戏收入的88%、79%及75%。

截至2020年12月31日,Bilibili已经运营了43款独家发行的移动游戏(红色表示游戏已下线)。

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?

(图片来自游戏日报研究院,完整信息详见完整版报告)

从Bilibili独家代理的游戏上我们可以看出,首先数量上不断增多,其次游戏的品类不断扩大,2015-1017年Bilibili独家代理游戏以二次元游戏为主,而近两年来其代理的游戏包括了女性向,单机类和休闲游戏;

而其游戏发行业务也拓展到国外,从2019年开始Bilibili在日韩地区发行游戏。

以上内容均摘自游戏日报研究院“Bilibili业务分析报告”,更多相关分析,可游戏日报宝姐获取(微信号:youxiribao666)。

专题报告:Bilibili赴港二次上市,其游戏业务是如何发展的呢?

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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