游戏日报APP

有你的每一天 我都很快乐

打开APP
关闭
今日游闻

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?

B站游戏UP主商业报价排名,老番茄无悬念,Steam“官号”只有四位数?

发布于 2021-04-17 21:33:59

作者 无砂

在一款游戏的宣发推广过程中,游戏博主与大V往往扮演着非常重要的角色。尤其是在CPA、推广成本持续走高的情况下,如何做精细化运营、精准投放,成为了很多发行方的统一课题。游戏日报研究院每周发布的二次元、女性向游戏等行业周报,也经常能收到各公司市场人员、发行负责人、乃至CEO对于投放问题的询问。

日前,游戏日报研究院发布《B站头部游戏UP主商业报价及粉丝画像分析报告》,以头部游戏大V的作品类型、粉丝画像、商业报价等方面为切入,希望以此剖析出一些B站游戏社区以及头部游戏UP主的现状,为各位的日常工作提供有价值的信息参考。

以下为此次报告的部分内容,若想了解Top100游戏UP主的商业报价与更多详细内容,可评论或私信游戏日报。

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?

96位游戏UP主粉丝过百万,定制视频中位数报价12万

根据B站发布的《2020哔哩哔哩游戏区年度盘点》,2020年,B站游戏区共有超2400万个视频。且在播放超千万的视频中,游戏占比14%,仅次于生活、动漫两个分类,游戏版块是B站流量的主要来源之一。

而在B站粉丝最多、且已开通商业合作的十个UP主中,游戏UP主独占四个,全领域最多,其中老番茄也是B站全站唯一粉丝数过千万并开通商业模式的UP主。此外,截至发稿日,B站粉丝数过万的游戏UP主共有96位,200万以上36位,500万以上的有8位。

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?
截图来自游戏日报研究院,详细内容见于完整版报告

目前,B站UP主提供的常见商业合作分为四种,包括植入视频、定制视频、直发动态、转发动态。

其中,植入视频与定制视频几乎是所有UP主都提供的合作模式。以游戏日报研究院重点关注的粉丝量Top100游戏UP主为例,共有93名UP主提供了“植入视频”的报价(Uzi、花少北丶等UP主暂未提供);99名UP主提供了“定制视频”的报价(王尼玛暂未提供);而提供“直发/转发动态”合作报价的游戏UP主,则只有40多位,不足一半。

有关人士告诉游戏日报研究院,没有明码标价并不一定代表UP主不提供相关内容的合作,也有可能是UP主或MCN机构自身的运作模式等原因,无法做出统一报价,需要厂商沟通具体商议。且报价会实时变动,不过通常情况下,起伏并不大。

从目前已明码标出的价格来看,“植入视频”的中位数报价是8万,报价最高的老番茄超56万;“定制视频”的中位数报价是12万,最高报价同样也是老番茄,超67万。此外,在百万+粉丝的游戏UP主中,名为“Steam官方特惠”的UP主,其“植入视频”与“定制视频”的报价分别为5000与6000元。

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?
盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?
粉丝量Top3游戏UP主相关信息,完整表格可于完整版报告获取

从头部UP主定位,看B站游戏用户喜好:单机游戏最受欢迎

游戏日报研究院发现,在粉丝量Top100的游戏UP主中,所在领域标签有“单机游戏”的UP主最多,有55位,前十名中有6位是单机游戏UP主,且有4人是只有单机游戏标签。其次为“手游”,有40位,前十名中有3位是手游UP主。而“网游”(PC+移动)标签与“电子竞技”标签的UP主则相对较少,分别为31位与26位。

据有关人士介绍,标签是根据游戏UP主的视频数量与播放量抓取的,可以在一定程度上反映出UP主的粉丝兴趣点。

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?
截图来自游戏日报研究院,详细内容见于完整版报告

值得一提的是,在关注量Top100的游戏UP主中,涉猎美食、生活、歌曲演唱、历史人文等UP主的粉丝活跃数——视频平均播放量/粉丝量,普遍高于只有游戏标签的UP主。比如粉丝数超700万的敖厂长与粉丝数超500万的渗透之C君,二者的平均视频播放量均是70多万,而粉丝量为两三百万的“游戏+其他”领域UP主,平均视频播放量则大多在100万以上。

此外需要注意的是,标签主打“电子竞技”的UP主,尤其是个人IP的UP主,其粉丝活跃度普遍偏低。粉丝数超230万的小团团,平均视频播放量只有9万左右;粉丝量约206万的CSGO大茄子,平均视频播放量3.8万;粉丝量近140万的PDD,平均视频播放量只有1万多。

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?
盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?

相反,主打电竞资讯类的靠谱电竞、国电武术馆馆长等,平均播放量/粉丝量比则在1:2之内,即200万粉丝,平均播放量超100万。不过在报价方面,电竞资讯类UP主的价位,大多要低于个人IP类的电竞UP主。

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?

从头部游戏UP主粉丝,看B站游戏群体画像:核心用户主要出自这些地区

众所周知,B站是一个主打年轻市场的社区平台,所以在关注数Top100的游戏UP主中,有99位UP主的核心粉丝,都在23岁以下。唯一例外的UP主“智能路障”,是因其主要视频内容也与历史人文有关,核心粉丝在24-30岁之间。虽然相对较老,但好歹也是90后。

至于性别与地域方面,Top100中,男粉丝居多的游戏UP主有85位,女粉丝居多的游戏UP主有15位,其中女玩家大部分出自浙江、江苏地区。整体来看,江浙地区也是Top100游戏UP主的粉丝聚集地,核心粉丝位于江浙地区的头部游戏UP主共有近70位,其次是广东与山东,然后是四川、河南、上海等地。

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?
截图来自游戏日报研究院,详细内容见于完整版报告

另外颇有意思的一组数据是,有60多位游戏UP主的粉丝是华为、苹果用户居多。其中粉丝主用华为手机的UP主,与粉丝主用苹果手机的UP主比例约为2:1。

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?
超1400万关注量的老番茄用户分布

以上内容摘自《B站游戏UP主人气榜Top100观察报告》,若想了解所有头部游戏UP主的商业报价与其他详细内容,可联系工作人员获取(微信号:youxiribao666)。

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

logo

下载游戏日历App,比99.9%的人更先知道关于「今日游闻」的新资讯

下载游戏日历App

盘点B站Top100游戏UP主报价,几千块钱也能合作百万大V?

iOS版本 Android版本
立即下载