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游娱论

A-SOUL单曲预告反响平平,饭圈模式做虚拟偶像,是乐华的败笔?

杜华靠新女团逆转口碑?A-SOUL人气上升,粉丝却更在乎真人偶像

发布于 2021-04-26 17:50:11

作者 泡泡

自2018年起,虚拟偶像在国内逐渐兴起,各类虚拟偶像的出现。打破了长期由日系虚拟人物占据市场的局面。像大众熟知的洛天依、乐正绫等虚拟偶像开始频繁出现在观众的视野当中。据爱奇艺《2019年虚拟偶像观察报告》中的数据来看,虚拟偶像不再是小众文化,有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上。
 
A-SOUL单曲预告反响平平,饭圈模式做虚拟偶像,是乐华的败笔?

随着虚拟偶像技术的不断发展成熟,有更多的公司尝试发展研发虚拟偶像。同样,商业模式的不断变化,虚拟偶像的类型更是层出不穷。除了常见的虚拟歌姬,IP角色化,以主播、偶像为主的虚拟人物也在不断发展中。
 
A-SOUL单曲预告反响平平,饭圈模式做虚拟偶像,是乐华的败笔?


近日,乐华娱乐旗下的虚拟偶像女团A-SOUL发布了最新单曲的预告,让人没想到的是。国内知名的艺人经济公司也有翻车的时候。在2020年11月23日,乐华娱乐娱乐在微博、B站发出自家虚拟偶像女团的A-SOUL宣传预告,宣布乐华娱乐将推出虚拟偶像女团,势必是要在这虚拟偶像市场分一杯羹。
 
精心打造,却遭遇“水土不服”

 
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乐华娱乐这一野心勃勃的力作得到了什么样的结果呢?运营模式成熟的老牌经济公司,也会遇上水土不服的情况。从2020年11月23日出道至今,6个月的时间里,A-SOUL官方微博账号仅收获1.2万粉丝。第一张单曲《Quiet》在B站的播放量仅为21.4万。微博数据更是惨淡,单曲微博点赞量1127,评论仅205条,远低于其他虚拟偶像团体。
 
A-SOUL不仅在物料表现上反响平平,在口碑上也不尽人意,B站评论对这个女团的未来充满了担忧。有网友表示A-SOUL连两年前的歌姬水平都达不到,更有甚者认为乐华娱乐进军虚拟偶像就是在“降维打击”。就连老板杜华的微博都被粉丝攻陷,真人粉通通表示:“自己家艺人被欺负了你不管,却在这玩着虚拟偶像?”

 
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不过,乐华娱乐的“水土不服”也算是正常现象。一是在绝大多数“圈内人”的认知中,V(Vtuber)圈是V圈,饭圈是饭圈。圈层的不同导致粉丝的接受度不同,而目前A-SOUL面临的情况是“传统V圈”抵制她们,而饭圈目前对她们的关注度还不够。二是虚拟偶像也是偶像,运营偶像的重点就是抓住粉丝经济,而真人偶像的运营模式真的适合虚拟偶像吗?还需要更多的实践来证明。
 
公司名号,成营销推广的绊脚石?
 
A-SOUL是乐华娱乐精心打造两年的产品,对于乐华娱乐来说A-SOUL是被给予厚望的。甚至在宣布出道当天,老板杜华也亲自录视频表达对A-SOUL的看好。如今看来这份厚望却略显讽刺。
 
A-SOUL单曲预告反响平平,饭圈模式做虚拟偶像,是乐华的败笔?

A-SOUL顶着大公司的名号出道,头顶上还有像王一博、程潇这样出名的师哥师姐却没有引起话题热潮,反而走偏了。从乐华娱乐这家公司来说,饭圈熟知它是因为旗下的人气偶像,但乐华娱乐在饭圈的运营上并不算出色,甚至遭到了不少粉丝的诟病。就像近日,杜华因手滑点赞微博,还被粉丝骂上了热搜。
 
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A-SOUL顶着乐华娱乐的名头出道,使得大量真人偶像的粉丝将关注点放在了乐华娱乐的身上。关注点的偏失,拿什么去吸引真人偶像的粉丝并转化为虚拟偶像的粉丝呢?显然,乐华娱乐在这一点上是欠考虑的。
 
A-SOUL单曲预告反响平平,饭圈模式做虚拟偶像,是乐华的败笔?


另一方面,A-SOUL的宣传方向是“永不塌房”的虚拟偶像。饭圈的“塌房”指得是偶像恋爱的意思,也就是说虚拟偶像是永远不会恋爱的偶像。那么这一宣传方向其实对标的还是真人偶像的粉丝。虚拟偶像的粉丝并不会看重自己偶像会不会“塌房”更看重偶像的运营和管理模式,反而是真人偶像更在乎偶像的私生活。
 
戏剧的是,杜华在确定这一宣传方向的时候估计也没想到,乐华娱乐的艺人也会出现“塌房”的情况。
 
前期投入大,回报时间较长

 
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A-SOUL平面图刚出来的时候,大多数网友对她们并不看好。大多的评价是“套皮游戏”,单曲MV还一度被网友嘲讽为花了钱的“PPT”。
 
但A-SOUL企划的主导者、设备、技术都来自字节跳动,而A-SOUL的动捕技术支持是青瞳计划。根据游戏日报泡泡查到的数据来看,青瞳视觉已与华为、腾讯、联络互动等互联网上市公司建立长期合作与互动,在虚拟偶像的技术方面是早有研究的。也就是说字节在对于A-SOUL的企划上是花了价钱的。虚拟偶像的一套设备上百万,一首歌的制作加上MV又花个百万,再加上推广、直播等多个环节的花费,虚拟偶像的成本是不容小觑的。
 
A-SOUL单曲预告反响平平,饭圈模式做虚拟偶像,是乐华的败笔?

从运营来看,字节和乐华娱乐还是很看重A-SOUL的一个关注度和流量的。目前为止,A-SOUL的粉丝量最高也只有嘉然1万7,其余成员基本维持在1万4。B站粉丝最高的也只有嘉然24.4万。这样的数据对于A-SOUL的发展是远远不够的,一但发展前景不容乐观,投入资本的减少A-SOUL有可能面临《战斗吧歌姬》一样的情况。
 
A-SOUL单曲预告反响平平,饭圈模式做虚拟偶像,是乐华的败笔?
 
目前A-SOUL的口碑虽然有所上升,但仍处于一个粉丝积累期的状态,想让A-SOUL更加商业化,走传统偶像的道路,加快回收成本、获取利益的速度,目前来看还不太现实。
 
结语:

整体而言,乐华娱乐推出A-SOUL更应该注重运营思路。一方面需要实践真人偶像的运营思路套用在虚拟偶像上是否真的适用,另一方面要抓住粉丝的真正需求,提升粉丝的粘度。而不是是只依靠昙花一现的热度。就目前的 A-SOUL来看,口碑和人气的上升从侧面证明饭圈模式的运营不是不可行,是还存在对该模式更完善的策划,多给A-SOUL时间或许它能够成为下一个洛天依。

 
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各位怎么看呢?大家觉得用饭圈模式运营虚拟偶像,真的是一大败笔吗?
 

 

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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