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开放热门IP资源,专注扶持小游戏,腾讯视频的想法是什么?

开放热门IP资源,专注扶持小游戏,腾讯视频的想法是什么?

发布于 2021-07-31 20:49:12

作者 狂舞

在整个游戏行业,IP改编是常态。但在细分下的小游戏领域,可能大部分CP都不会奢望有哪个IP愿意授权给自己资源,更不会想到第一个干这事的会是《斗罗大陆》。

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用数据来说,《斗罗大陆》动画于2018年1月起连载,目前在腾讯视频的播放量超300亿,国漫第一。用地位来说,腾讯财报自2018年Q1至2021年Q1,几乎每份财报都会提到:视频付费服务会员数同比增长,主要受惠于《斗罗大陆》等。在游戏业务上,能被财报类似描述的产品叫《王者荣耀》。

然而就是这样一个IP,却要开放资源,举办小游戏创意大赛了。

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斗罗小游戏创意大赛有何亮点?

据悉,本届赛事作品提交截止到9月30日,计划在10~11月进入初赛与决赛阶段。在这个过程中,参赛者需要根据斗罗大陆进行开发创作,具体表现形式不限于美术、玩法或者其他任意可以对IP进行衍生表达的方式,并通过重度游戏、休闲游戏和AVG游戏三个赛道,向大赛提交对应的H5游戏作品。

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此次赛事的主办方腾讯视频共开放了《斗罗大陆》第3、4部游戏权益和《斗罗大陆》美术权益。优胜作品除了能够接入腾讯视频小游戏开放平台,享受分成外,还有机会获得《斗罗大陆》相关IP的授权、现金奖励,以及来自腾讯官方的平台资源扶持。

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在赛事专业度上,大赛组建了来自腾讯的专业评委团,评委成员主要来自腾讯OVB、腾讯IEG等相关部门。评委团将从游戏基础品质、市场潜力度、游戏创新度等维度对参赛作品进行打分,此外,可满足细分用户需求、具有突破探索意义的新作品、以及具有迅速传播及话题潜质的作品均有一定加分。此外,多位有着丰富经验的IEG头部游戏制作人还将为参赛选手们提供最权威、最专业的游戏指导。

简而言之,这届赛事将选出综合实力最强的几款《斗罗大陆》IP小游戏,并为这些游戏作品和开发团队提供来自腾讯视频及其他腾讯业务部门提供的优质资源,帮助优秀的游戏创作者在IP小游戏这个领域实现突破。

通过此次小游戏大赛,游戏+IP将会加速融合

对于实力小游戏CP而言,顶级IP的对外开放,是一个利好讯息。相当于是在根源上解决了小游戏故事粗糙、题材同质化严重、商业化经验不足等问题。通过优质IP与实力团队的结合,大赛会将开发者的创意点全部聚焦在玩法本身,从而为外界带来更具沉浸感的产品。

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但更进一步看,通过将热门IP改编为小游戏,又将会给其中的这两方带来什么样的新变化呢?

我们知道,腾讯视频隶属于腾讯平台与内容事业群,渠道与内容均是该团队的重要资源与主打赛道。此次以《斗罗大陆》为题,开放资源举办小游戏创意大赛,很大程度上也是一种“另类”的内容联动。

首先,小游戏随点随玩、交互性强等特点,可在极大程度上激活腾讯整体内容平台上的用户活跃度,尤其是IP粉丝,使得用户与平台之间有着更强的粘性。

更为重要的是,小游戏开发者在交互性、沉浸感上的创作方式,一定程度上也可为内容创作者带去灵感,增添粘性。反之,传统内容创作者对于画面、故事、细节的打磨经验,同样也有助于小游戏CP开发者提升产品的内容品相,实现真正的“小而美”,从而在精品内容的创作上形成一个健康的良性循环。

此外,游戏开发者与内容创作者的创意碰撞与灵感借鉴,也会赋能有关IP。比如此次腾讯视频分享的《斗罗大陆》IP,在各种小游戏内容的推动下,将会通过此次大赛迅速发展出一个“斗罗小游戏宇宙”,通过沉淀核心IP用户、吸引IP外围的玩家,反哺整个《斗罗大陆》的内容矩阵。

所以,考虑到除了《斗罗大陆》之外,腾讯内容生态体系下旗下还有很多经典IP,此次斗罗大陆小游戏创意大赛很可能只是腾讯视频打造内容生态的一个开始,如果效果不错的话,之后也不排除有其他IP继续开发资源,举办创作大赛的可能。

游戏不仅是游戏、IP也不仅是IP,把各类形式的内容形式整合到一起,形成一种可循环、可持续,更具生命力的内容生产模式,或许才是腾讯视频的真正野心。

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大赛背后,是腾讯OVB推动内容融合的决心

在关注赛事的同时,我们也不能忽视,腾讯OVB在背后对各种内容形式融合联动的大力推动

腾讯OVB,全称腾讯在线视频BU,由腾讯视频、微视、应用宝整合而成。打通了腾讯PGC(平台与内容事业群)的优质资源与流量渠道。虽然这个业务部门在今年4月才成立,但不难发现,在聚集了内容平台和应用发行市场等多方面的产品业态之后,它们已经可以通过各方的力量落地一些内容融合的新案例。

实际上,在成立之初,腾讯OVB的一个重要使命帮助优质IP多元化发展、建立持久广泛的用户粉丝影响力,满足用户在影视泛娱乐方面的多元化需求。在此背景下,针对游戏产品的内容化发行,已经成为了部门成功推动了多款强势手游的发行的重要尝试,其中《鬼泣-巅峰之战》在上线后长期稳居手游畅销榜单,《斗罗大陆:魂师对决》手游也在腾讯OVB全平台取得了总曝光超4亿、首日新增超30万、首日收入超百万的亮眼成绩。

从现在内容领域的发展趋势可以看出,单一形式的内容已经不足以吸引用户足够的关注度。传统影视、文学、动漫、短视频、音乐、游戏等不同的内容形式,正逐步走向更深层的融合,在为用户产生新价值的同时,也在持续唤醒自身的生命力。

对于腾讯OVB来说,它们成立的一个重要意义,正是在于实现旗下不同内容形式的融合。也许本次斗罗大陆小游戏创意大赛只是一个开始,相信后续我们会看到更多类似的例子,也会在内容形式的不断演变下,感受到更多优质内容给我们带来的价值。

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* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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