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创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面

RTS电竞再被激活?这项赛事仅用两个月,将参赛队伍扩充了8倍

发布于 2021-09-14 09:02:22

作者 无砂

9月9日,全球行动全国大赛高校赛-成都站正式落幕。这也是今年全球行动全国大赛的第四站,前三站依次是武汉、西安、上海,均是电竞大城。据悉,此次成都站的报名队伍共有3356支,较7月的上海站增长了近150%。而上海站的规模,则是6月西安站的近3倍。

《全球行动》上线于2020年7月,由创梦天地研发,腾讯极光计划发行,是一款两家上市公司合力背书的RTS手游。与固有印象中的RTS电竞“情怀主旋律”不同,《全球行动》的用户集中于20岁上下,全国大赛高校赛是这款游戏电竞化的重点赛道。

年轻化+快速增长的赛事规模,除了打破外界对RTS电竞“老派”的固有印象之外,此赛事于初期展现出的旺盛生命力,可能也蕴藏了RTS电竞在国内具备的潜力与价值。

创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面

参赛队伍两个月扩增近8倍,老牌电竞品类被年轻用户重新激活

赛事规模的迅速扩大,离不开当地资源的支持。比如在成都站期间,电子科技大学、成都理工大学、成都工业学院、成都体育学院、四川传媒学院、四川音乐学院等高校社团均参与了宣传推广。其中成都电子科技大学还是全国排名第33的985、211高校。

高校资源的注入,自然是赛事影响力外延的重要加持。但能否持续性发展,将赛事做向大众层面,则要看游戏自身的竞技性与观赏性。

创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面

作为一款正统RTS手游,《全球行动》在保证经济运营、策略制定等RTS对抗精髓的同时,通过智能按键与减少可操作单位等简化设置,还原了PC端的操作系统。平均一局20分钟左右的时长,也不会劝退新手玩家。而随着新地图与新兵种的频繁更新,操作深度与策略深度也在一年多来,得到了进一步提升。

为了保全游戏的竞技属性,《全球行动》还完全放弃了数值贩卖系统。玩法操作越来越深,商业化完全让步竞技玩法,于是经历了一年多的沉淀,该作在TapTap上依旧有8.1的评分。官方曾透露,《全球行动》的日活正在逐渐递增中,且主力用户在18岁至23岁之间。竞技性催生出的活跃用户,自然对电竞有着一定的需求。

创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面

此外,由于RTS游戏都是俯视图,观赛系统都是上帝视角,配合解说的讲解与战斗时技能特效所带来的冲击,萌新玩家也能较容易理解赛场上到底发生了什么。所以虽是一款硬核的竞技游戏,但《全球行动》赛事的现场观众,向来都有不少女玩家的身影。

值得一提的是,RTS电竞盛产女选手。国内玩家熟知的小苍、Miss都出身于War3。而海外玩家熟知的《星际争霸2》选手tossgirl、Scarlett,也都在大赛中战胜过男选手。前者被暴雪做进了《守望先锋》,成为了人气角色Dv.a的原型;后者则是多个星际2无差别赛事的全球冠军,包括2018年的平昌冬奥会。

有意思的是,在2021年《全球行动》周年庆暨全国大赛上海站期间,《全球行动》官方就专门邀请了知名女玩家与男玩家一起同场竞技。在发展初期,《全球行动》赛事方就已关注到了电竞生态的平衡性。不管是观众、选手,还是解说、主持人,这项硬核赛事未来应该都不会缺少女玩家的身影。
 创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面
 现场女玩家的占比不低

另外一点,虽然国内多座一线及新一线城市开始扶持电竞,但具体的赛事项目还是重点围绕MOBA。比如杭州亚运会的8个正式比赛项目中,MOBA游戏独占四席。作为电竞多元化的补充,同时也是推动全民电竞的重要一环,RTS等传统竞技品类在线下赛事的发展,得到了各地方资源的支持。这也是《全球行动》官方赛事能迅速扩大规模的原因之一。

创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面

从产品增量到人才孵化,全球行动电竞赛事的意义体现在哪?

首先自然是产品自身的运营,从参赛队伍在2个月内从400支增加至3300余支就可看出,随着高校赛的推进,《全球行动》核心玩家的活跃人数在逐渐升高。

其次是虽然RTS游戏受众基数不如头部品类游戏,但核心用户的活跃度并不比头部游戏差,这些核心用户也有“刚性”需求,而RTS电竞的发展能够使得这些核心用户的爱好得到满足。

对于竞技游戏而言,在流量成本越来越高的市场环境下,线下赛事既会满足核心玩家的刚性需求,电竞独有的竞技氛围,也有望在维护活跃用户的同时,将边缘玩家培养成核心用户,实现线下赛事反哺线上的功能。

然后是人才的孵化与培养。在全球行动全国大赛高校赛-成都站为例期间,主办方首次开启了解说大赛。不仅是一线选手,解说、主持、幕后的工作人员、乃至对RTS游戏感兴趣的制作人,都是高校赛事的“招聘”范围。如今,游戏行业的人才争夺已白热化,通过自有电竞赛事的热度深入高校吸引人才,可能也是布局竞技游戏赛道厂商的独有优势。

创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面

最后便是丰富了商业模式。全球行动全国大赛分为高校赛与城市赛,前者面向高校群体,后者更偏向于大众赛事,与当地文化的联动更为紧密。

两项赛事的相加,一方面增加了跨界赞助的合作机遇,丰富了游戏产品的商业场景;另一方面《全球行动》与电竞市场的用户画像,也有助于赞助方塑造自身年轻化的品牌形象,进一步发掘潜在用户。随着赛事的日趋成熟与合作案例的增多,全球行动赛事在异业的影响力也将进一步提升。长久来看,电竞赛事或许能够促进游戏加速成为一个真正意义上的IP。

创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面
全球行动全国大赛成都站

除了《全球行动》,创梦天地的多个电竞项目已在路上

根据创梦天地发布的2021年中期财报,旗下乐逗游戏将在擅长的消除赛道基础上,发力竞技赛道。

在竞技赛道上,创梦天地坚持自主研发,包括RTS手游《全球行动》、休闲射击游戏《小动物之星》、将由腾讯独代(移动+PC)的二次元战术竞技游戏《卡拉比丘》等。此外,创梦天地还拿下了战术竞技+MOBA类二次元游戏《永恒轮回》的国服代理权。

 
创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面
 《永恒轮回》

创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面
创梦天地自研,腾讯独代的FPS游戏《卡拉比丘》

从上述产品可以看出,创梦天地对于竞技赛道的布局,相对比较细分和聚焦。RTS与休闲竞技,无论是产品成绩还是赛事影响力,近几年都缺乏具有市场突破性的新品。而战术竞技与MOBA虽是目前竞技游戏的顶流,但创梦天地却都以二次元题材为入口,试图从细分赛道进军主流电竞市场。

简而言之,在产品端,创梦天地发力竞技赛道的思路,着重从近几年缺少代表性的游戏类型下手。

财报披露,创梦天地的多款竞技游戏均将借助开展电竞赛事,维护并提升核心玩家的活跃度,搭建“游戏—电竞—玩家”的流量生态循环。

某种程度上,上文提到的全球行动全国大赛像是创梦天地电竞蓝图的雏形。在将游戏转为电竞赛事,运营核心用户的基础上,加深产业上下游合作,催生更多商业场景的同时,也通过线下赛事的互动特质,达成培育人才的目的。

创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面

结语:根据艾瑞咨询发布的报告显示,在2019年之后,电竞行业的增速开始出现大范围放缓。此数据一方面说明电竞行业已从爆发期进入成熟期,一方面也体现了部分细分品类的电竞项目,还有较大的发展空间。

创梦天地腾讯合力的《全球行动》,发现了RTS电竞年轻化一面
 
创梦天地对于电竞的布局,更多是瞄准发展空间更大的细分领域,发展机遇与不确定性并存。

不过据了解,在成都站的高校赛之后,《全球行动》今年还将于北京站与深圳站分别举办城市赛与年度总决赛。届时,全球行动电竞赛事的商业模式与生态体系,乃至细分电竞赛道未来的机遇,都或将得到进一步体现。

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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