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30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?

传奇广告中,哪些关键词能够打动30多岁的“老男人”?

发布于 2021-09-17 10:05:23

作者 佛陀

导语:很多人不理解,为何有些男人30多岁了,依然痴迷于画面粗糙,玩法单调的传奇品类游戏。
 
根据DataEye今年3月份发布的《传奇游戏专题研究报告》显示,当前国内传奇游戏市场规模在300亿左右,未来“传奇IP”的价值有望超过1300亿,传奇类游戏买量规模占买量大盘13.34%。报告中还以盛趣游戏旗下《热血传奇》和《传奇世界》两款游戏举例,这两款游戏单月付费率超过20%,付费用户平均付费额约500元/月。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
 
那么,到底是什么原因,能够让这群30多岁,已然成家立业的“老男人”,主动去点击下载传奇品类游戏,并且为之付费呢?
 
针对此事,本身也是传奇游戏老玩家的游戏日报君,与几十个传奇玩家群中不同身份的好友们聊了聊,什么样的买量素材与关键词,更受这群核心玩家欢迎。
 
“挂机、自动战斗、自动回收”
 
在与多个上班族聊完之后,他们反馈在下载传奇品类游戏时,首先考虑的就是游戏能否“挂机”亦或者“自动战斗”。因为需要上班,无法长时间泡在游戏之中,那么让角色在上班期间,依然能够发育的挂机功能就至关重要了。
 
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另外,目前传奇品类游戏一直都存在“装备回收”这一功能,回收装备能够获得强化角色的代币或者材料,因此为了能够让角色快速变强,“自动回收”功能就变得极为重要,其中有好几位上班族玩家表示,“自动回收”“自动挂机”,是他们玩游戏的“刚需”,如果一款游戏没有这两部分功能,或者说广告上没有类似字样的话,根本不会考虑。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
 
“刀刀切割、冰冻、麻痹、攻速”
 
如果说“自动回收+挂机”,是30岁左右,热爱传奇品类游戏的上班族下载传奇品类游戏的源动力,那么“刀刀切割、冰冻、麻痹、攻速”这几个关键词,可能是当前社会能够吸引大多数传奇玩家的“必杀技”了。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
“刀刀切割”,是目前不少传奇类游戏的卖点
 
在与数十位传奇品类核心玩家聊过之后,发现这部分玩家,对于带有“切割、攻速”关键词的传奇广告,抵抗力普遍较差。
 
首先是切割,包括游戏日报君本人,在选择下载传奇游戏时,都会考虑该游戏是否带有切割功能。所谓“切割”,便是在游戏角色每一次攻击时,都会附带一次额外伤害,这部分伤害或许是以百分比呈现,或许是以具体的固定值呈现,这一设定最主要的作用是加快击杀怪物的速度。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
 
除了“切割”“攻速”也是不少传奇核心玩家必须考虑的关键词,相较于20年前,慢腾腾挥刀砍怪物的时代,如今大部分热衷于传奇游戏的玩家都表示,受不慢节奏的“扣怪”之旅,或许,这也跟社会节奏变快有一定关系。
 
而在关键词的呈现上,“攻速”早已演变成了多钟方式,譬如“一秒10刀”、“光速秒怪”、“1000%加速”等等,同样会切中大部分核心玩家的G点。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
 
另外“冰冻、麻痹”等关键词,同样对这群急性子玩家有着致命吸引力,冰冻(麻痹)怪物,打怪时能够刀刀入肉,让怪物变成靶子,不用考虑走位等需要一定技术含量的操作,简单、直接。
 
“永不充值、打金”
 
据DataEye发布的《传奇游戏专题研究报告》显示,传奇类游戏投放的买量创意面向的用户年龄段分布中,30岁以上用户占比62.79%。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
 
这部分30岁以上玩家在自己娱乐的同时,还需要肩负起家庭的重担,而且社会阅历不同于年轻人,看问题更透彻,消费也更加理性。因此,他们在选择传奇游戏时,会考虑更多,这其中“永不充值、打金”等关键词,能够引起他们的注意。
 
“永不充值”概念很好理解,就是不需要充值便能使得自己的角色变强,从而获得更好的游戏体验,时至今日,这个概念已经逐渐演变成“装备全靠打、零氪也称霸”等耳熟能详的广告词。当然,“永不充值”并不代表游戏就真的不需要充值,就跟部分网游宣传“永久免费”一样,游戏确实不收费,但想要获得更好的游戏体验,不充值能行吗。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
 
关于“打金”这个关键词,游戏日报君所在的几十个传奇群中,只有2位特殊玩家提到,这是他们首要考虑的目标,深入交流一番才发觉,这2位玩家的身份与普通上班族相比有些特别,他们就是俗称的“搬砖党”。他们坦言,在选择下载传奇游戏的时候,首先会考虑游戏是否可以“打金”(必备的玩家交易系统),人气是否旺盛等,毕竟,对于他们来讲,玩传奇的目的是为了赚钱。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
 
值得一提的是,当游戏日报君与一位传奇老G(GM)交流时,他也透露,自己在为旗下服务器做推广时,同样会加入“免费”、“白嫖”等关键词,来吸引更多用户关注,提升服务器人气。
 
“复古、1.76、1.80、合击”
 
在本次调查中,游戏日报君还发现其中有好几位自由职业者,也是忠实的传奇玩家,他们在现实中大多是自己开店当老板,这部分玩家年龄普遍偏高,其中好几位都40左右,对他们而言,砍传奇更多的是消磨时间。
 
而他们在选择游戏时,因为有充裕的时间,为了能够更好的重温旧梦,因此对带有1.76”、“复古”、“合击”等字样的传奇品类游戏,具有天然的亲近感。其中“1.76”是《热血传奇》版本名,也是玩家公认的最经典传奇版本,甚至有着“1.76版本之后再无传奇”这样的说法,因此这个数字,刻在了这类人群记忆最深处。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
这类仿古素材,总会勾起部分核心玩家的情怀
 
充足的自由支配时间,让他们有了足够的耐心去回味青春,在聊到为什么这么大年纪,还依然痴迷传奇的时候,其中有一位老哥说出了他们的真心话:“年轻时玩过,现在有时间有条件了回味一下,复杂的游戏又玩不懂,就传奇轻松,砍怪打架就行了”。
 
 30多岁的玩家,会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏?
 
或许,这句话不仅是老哥自己的感叹,也是无数30多岁依然沉迷传奇的玩家们的真实写照,聊天最后,不少老哥也与游戏日报君相约一起砍服,毕竟传奇这类游戏,人多玩起来才热闹,不是吗?

 

* 文章经作者授权发布,不代表『游戏日报』立场,如需转载请联系原作者。

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