新浪:直播行业H1市场规模达90亿,用户规模达3.25亿

游戏日报
游戏日报讯 9月26日消息,新浪发布《2016上半年直播行业洞察报告》,数据显示,2016年直播行业呈爆发式发展,直播平台数量达200家,市场规模达90亿,平台用户规模达3.25亿,直播APP日活跃用户数量达2400万。

新浪:直播行业H1市场规模达90亿,用户规模达3.25亿
 
资本助力直播商业模式的探索与发展
 
直播的商业价值在近半年逐渐为投资者所注意,一直播获得新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等知名投资机构跟投,价值2亿美元的D轮融资;映客获得昆仑万维领投的8000万人民币A+轮投资;花椒上线VR直播专区获亿元融资;斗鱼完成C轮15亿元融资,腾讯和凤凰投资领投。2015年以来,不少投资人开始尝试直播+电商模式,在直播产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于推动直播商业模式探索和发展。
 
新浪:直播行业H1市场规模达90亿,用户规模达3.25亿

直播将从泛娱乐逐渐向垂直领域纵深
 
报告表示,垂直领域纵深的优质内容将成为直播产品流量的堡垒和护城河,直播与具有影响力媒介平台进行合作,是直播提升自身品牌价值的重中之重,通过微博、微信等社交传播平台可以触达更大规模用户成为核心。
 
新浪:直播行业H1市场规模达90亿,用户规模达3.25亿

直播变现模式呈多元化 广告成为主要变现方式
 
从网红直播到明星直播,在直播中植入广告或代言广告成为主要变现方式。同时,直播+电商对于用户拥有消费升级需求,从品类型品牌喜爱过度到信仰型品牌,结合自身与粉丝特征精准定位优势,匹配对应产品,通过粉丝流量快速变现。此外,有一部分人通过直播打赏变现,在满足大众娱乐心理的同时获得收益。