艾媒上半年直播市场报告:直播用户达3.12亿 同比增长61.66%

游戏日报
游戏日报讯 9月30日消息 艾媒咨询发布《2016年上半年中国在线直播市场研究报告》,据报告显示,2015年以来,中国在线直播用户呈爆发式增长,预计到2016年底用户规模将达3.12亿人,同比增长61.66%。未来数年内也将维持高速增长,至2018年将接近4.6亿人。
 
艾媒上半年直播市场报告:直播用户达3.12亿 同比增长61.66%

直播平台竞争激烈  泛娱乐类直播平台将成主流
 
目前直播市场同质化严重,内容和形式大同小异,大小直播平台如雨后春笋般层出不穷。在内容丰富度上,斗鱼TV内容丰富度评分最高,全民TV第二,熊猫TV第三。泛娱乐直播平台知名度上,YY和斗鱼TV在游戏直播上发力较早,用户口碑较好,在泛娱乐类的直播平台知名度排行中,位列一二。全民TV虽进入行业较晚,但在主播资源争夺战中招揽了大量名气游戏主播入驻,知名度逐渐提升。映客、花椒在生活秀场类直播行列中,知名度较高。
 
艾媒上半年直播市场报告:直播用户达3.12亿 同比增长61.66%

艾媒咨询分析师认为,泛娱乐类直播平台内容丰富度较高,在受众较广的游戏内容上底蕴深厚。并且在主打游戏直播的同时,将直播范围延伸到娱乐、户外、教育等多个领域,内容更趋多元化。
 
行业竞争焦灼 资本市场迅猛注资
 
近年来,在线直播受众群体迅速膨胀,加上腾讯等互联网巨头入局竞争,行业竞争进入焦灼阶段。资本市场看准在线直播庞大的潜在市场迅猛注资,加持行业的发展,成功把直播市场推向了最受关注的风口之上。作为“吸睛经济”的在线直播迎来了快速发展的春天。
 
目前在线直播市场状态大多处于发展初期,多数平台处于A轮融资状态,进发B轮尤其是C轮融资的平台比例偏少。8月斗鱼完成15亿元C轮融资,成功跻身行业C轮融资第一家。而目前上市的直播平台只有两家(YY、9158),部分直播公司被上市企业并购,也有部分上市公司开通自有的直播平台。随着在线直播的曝光率持续走高,资本将源源不断的聚集在这行业,直播市场烧钱模式将继续。

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优质主播和内容成为直播平台竞争的关键
 
在中国在线直播平台用户满意度评分上,斗鱼TV、全民TV、花椒直播、映客直播、熊猫TV居榜单前五。艾媒咨询分析师认为,内容以及体验是当前直播平台增加用户粘性的重要因素,相比秀场类直播平台在内容整体质量的不高,综合娱乐类平台凭借较好的口碑在用户满意度占有明显优势。

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数据显示,主播“吸粉”能力远超过平台“吸粉” 能力,主播成为直播平台重要的资产,优质主播更是各平台竞相争夺的对象,砸重金吸引人气主播跳槽事件频出。主播转投其他平台会带走大量粉丝,降低平台人气。未来直播平台既要提高主播的留存率,也要寻找新的突破口,培养新起之秀,打造具有高粘性的内容和功能。此外,明星是“吸粉”的利器。在明星资源竞争中,映客、花椒等移动直播平台借助随时随地实拍的终端优势,对明星的吸引力较大,因此明星入驻量大,粉丝活跃度高。
 
艾媒上半年直播市场报告:直播用户达3.12亿 同比增长61.66%

内容方面,唱歌跳舞、聊天类直播间直播仍是主流,以42.7%的比例位列第一;体育赛事类紧随其后,占比38.2%;游戏电竞类占比33.7%,位列第三。此外,有实力、与观众互动频率高的主播更受用户的欢迎,其次,主播的外貌也具有一定的影响,主播资源的质量成为用户选择直播平台时重点考虑的因素。目前随着广电总局对直播的限制,直播间部分内容、涉黄暴等违规内容屡禁不止,在直播平台竞争激烈的环境下,好的直播内容和出色的主播将成为直播平台的核心竞争力。

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移动端直播发展迅速 全民直播将成趋势
 
艾媒咨询认为,从整个互联网趋势看,用户都是不断从PC端迁徙到移动端,随着移动直播技术和设备的不断成熟,未来移动直播和全民直播将成为趋势。此外,直播平台监管力度加强,行业趋向规范化,随着泛娱乐时代的到来,直播+营销模式未来将为爆发,跨界合作或成为新常态。