以《阴阳师》为契机 CC直播重新定义行业竞争核心

游戏日报
2016是注定不平凡的一年,因为很多产业与领域都将今年定义为元年。可真正在所谓的元年里迎来爆发并持续下去的,到目前为止,只有直播产业。如今,由于全民直播,直播大军在逐渐壮大,可真正能立足并对市场产生冲击,对行业产生推动的直播平台却寥寥无几。加之个别主播对于下限定义的异于常人,直播行业也被质疑为有畸形发展的迹象。所以虽然是元年,但直播平台的生存环境却十分严峻。
 
立足优质游戏 直播需要回归内容
直播的爆发,归根结底还是由于游戏产业的成熟,以及电竞行业的被认可。就连早期的那些涉黄女主播,也都是从打着直播游戏的幌子开始下海的,心无旁骛地专注搔首弄姿也是自去年才慢慢形成的。无论是从布料最少的老司机年代,还是如今奇葩创意层出不穷的毁三观时代,游戏直播始终是直播行业的主力内容形式。可事实上,真正受欢迎的游戏始终是那固定的几款,对游戏质量苛刻的观众也从看游戏内容慢慢转变成了看游戏主播。
之前一提到看直播,人们的第一反应往往是看具有竞技性与对抗性的游戏。由于几款游戏的垄断,这种类型的游戏短期之内很难在内容上取得较大的突破,在直播领域中的架构也基本稳定。若想实现突破,还需着手于其他游戏类型。
二次元是近年游戏市场上逐渐被重视的领域,二次元的受众虽然稳定不易流失,可终归不是大众,甚至一度还被不了解二次元的人所误解扭曲。随着手游行业的爆发,二次元也被逐渐正名。《阴阳师》的诞生也为二次元手游提供了代表作,无论是游戏内容还是久不降温的阴阳师现象,都在证明着,优质的二次元内容正在逐渐成为游戏行业的主流。
9月30日,网易创始人丁磊携自己的产品《阴阳师》亮相于网易旗下的CC直播平台,并在CC直播三端在线最高观看人数超过100万。由老板亲自出马进行的抽卡和欧非大战是此次直播的核心创意点,观众们因游戏内容而聚集在了一起,这在如今的直播时代,看似奇迹,但实为启发。
网易立足优质游戏内容而打造的CC直播,在主播当家的时代,显得十分特立独行。但事实证明,成功的特立独行就是对行业发展的推动。如今,全民直播,既然主播市场已成红海,那为何不回归游戏本身呢?要知道,当初成就这些主播的,正是一款又一款的优秀游戏作品。换而言之,只要游戏够优秀,有影响力的主播是可以持续推出的。
以《阴阳师》为契机 CC直播重新定义行业竞争核心
游戏直播平台的竞争:版权与资源的时代
虽说“游戏+直播”是直播行业正规化的捷径之路,但这毕竟是版权日益受重视的年代,一个直播平台,要想引入不同类型的优质游戏,版权问题是绕不开的永久话题。直播平台普遍亏损早已是行业内公开的秘密,加之资源的匮乏与IP竞争的残酷,各大游戏直播平台未来会有怎样的走向,很难妄下定论。
11月10日,网易发布了Q3财报,在第三季度中,网易净收入达92.12亿元人民币,其中在线游戏净收入65.68亿元人民币,增长26%。并凭借经典IP《梦幻西游》以及现象级手游《阴阳师》,常年霸榜于IOS畅销单。包括《倩女幽魂》、《大话西游》、《天下》在内的多款手游也是各大榜单的常客。而作为网易游戏的官方直播平台,CC直播拥有网易游戏全部游戏的直播权益。从直播行业未来的发展方向分析,与其他平台相比,网易的版权资源与庞大用户群,无疑是CC直播的最大优势。
以《阴阳师》为契机 CC直播重新定义行业竞争核心
丁磊在网易2016年Q2财报电话会议中也提到,“与游戏和电竞相关的网易CC直播,例如《梦幻西游》等的直播,应该是在行业内部遥遥领先的”。根据网易刚刚公布的Q3季度财报数据显示,目前,CC直播的注册用户总数将近1.5亿,月活数超过900万,发展极为迅速。而根据艾瑞咨询之前的调查显示,2017年将会进入二次元手游的成熟期。《阴阳师》所造成的轰动很好地验证了这一观点,换而言之,手握《阴阳师》版权资源的网易,包括与其在同一系统下的CC直播,已经在二次元领域中占取了先机。
不仅如此,与暴雪的合作也让CC直播没有在电竞时代落下脚步。《炉石传说》已形成了较为成熟的娱乐文化,而《守望先锋》人气的居高不下,也让人对其于今后直播领域中的表现有了期待。虽然二次元手游会为游戏直播注入新的元素,但电竞直播终归还是一个成熟游戏平台的必备元素。在保留市场主流竞争力的前提下去占领未来市场先机,或许才是一个直播平台能够继续生存的法则。
主播不能替代游戏,游戏直播需要多元
在相关政策出台前,近两年成立的直播平台有相当一部分是靠打擦边球起家的,一半以上涉黄,还有三分之一左右是猎奇,这些粉红经济也让这些小规模的直播平台尝到了甜头。随着广电总局的调控,主播们打擦边球的技术也得到了明显的提升,各种脑洞大开的直播内容日益增多。为了生存与捞钱,这些主播所在的平台也选择了纵容。虽然游戏直播才是当今直播行业的主流内容,可奇葩现象的屡禁不止,也使目前的游戏直播难以修复行业的受损形象。
纵观如今的各大直播平台,除了网页风格有所不同之外,内容其实大同小异。各个平台的主要竞争力集中在知名主播上,并没有完全做到回归游戏。所以当一个非著名主播玩著名游戏时,效果往往不如一个非著名主播滴风油精。现在的直播市场中,绝大多数的一线游戏已处于饱和状态,很难再有更大的发展空间。所以,拓展游戏类型,使直播游戏多元化,是现在的直播行业能否延长黄金期的关键。
在网络世界,得宅男者得天下,直播领域亦是如此。可惜的是,由于过多的反面案例,宅男文化沦落成了个别主播的挑战下限。CC直播通过打造优质二次元内容,包括唱见、舞见、COSPLAY、同人等,在一定程度上将针对宅男群体的直播形式拉回到了正轨。游戏行业虽已红海,但二次元游戏领域却展现了另一番风景。大量经典IP的有待开发以及二次元本身所具备的魅力,不仅是吸引游戏玩家的亮点,也是如今单一的直播内容所需要增添的元素。
除了二次元,在经典招牌上,CC直播有《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等游戏,加上《我的世界》这款世界级IP,平台的整体逼格也得到了一定的凸显。电竞方面,有玩法革新兴致的人气新作《守望先锋》坐镇,而OW所提出的FPS+MOBA的玩法理念,也是未来电竞市场上不可或缺的一部分。所以无论是二次元,知名IP,还是电竞领域,CC直播正在从多领域尝试着将平台的直播核心拉回到游戏本身。
不追求天价的知名主播,用游戏本身来吸引观众,才是真正的“游戏+直播”。然而,此理念的建立基础是优质的游戏作品。所以,要想在直播行业中普及回归游戏、注重开发新类型的理念,还是需要像网易这等有强大自研能力与优质资源的大公司做出领航。
但需要注意的是,所谓的不追求知名主播,并不是指对人气主播完全排斥。以游戏类型为基础,进而根据游戏再去选择合适的人气主播,事半功倍。就比如目前在世界范围内较为火热的沙盒类游戏,CC直播的选择是签约多位国内《我的世界》的顶级视频制作人。这并不算是一次冒险,因为在今年,由吉尼斯认证“世界最大单一游戏盛会”的《我的世界》线下游戏大会Minecon也被CC直播首次引入到了中国,超过近百万的观众人数也说明了《我的世界》以及沙盒类游戏在中国所具备的潜力。
所以,回归游戏并不等同于排斥主播,而是要重新注重游戏内容的重要性。烧钱却亏钱是一个行业不正常的表现,主播可以吃年轻饭,但行业不可以。在任何行业中,内容都是一家公司的主要竞争优势,就连如今日收万金的人气主播,也是得益于有好的游戏内容。造就直播产业的不是主播,而是以游戏为代表的直播内容。通过优质新颖的内容来吸引观众,从而培养一代又一代的优质主播,才是一个直播平台得以生存到未来的基本法则。