日前，腾讯旗下的天美游戏工作室宣布，正式推出专注于运动健康领域的子品牌“天美健康”。同时宣布与AI家庭健身品牌Fiture达成合作，通过《王者荣耀》游戏中的英雄形象，开展定制魔镜、主题健身训练课、以及联名运动周边等合作。



工商信息显示，Fiture运营主体是成都沸彻科技有限公司，成立于2019年3月，核心成员包括前“货车帮”CEO唐天广与总裁张远声、前百度定制化广告组工程师唐宇瀚、以及前腾讯广告平台部T4总监，清华大学计算机硕士付强等。

Fiture的首款智能健身产品“FITURE魔镜”采用的是硬件+内容+服务+ AI的商业模式。一位“FITURE魔镜”用户告诉游戏日报，该“魔镜”平时可以当镜子使用，也可在开启屏幕后，通过对照镜子里播放的视频内容，来进行健身锻炼，并且镜子里的AI摄像头可根据用户的动作给出反馈与意见。



“第一次使用时，它（FITURE魔镜）会要求我做一系列动作，然后评估我的动作，推荐一套训练课程方案。”上述用户向游戏日报介绍道，“相当于是镜子里面有一个健身教练”。根据官方数据，“FITURE魔镜”售价4000多元，目前的国内用户超3万。



而此次与《王者荣耀》的合作，相当于是将镜子里做动作展示的真人教练，替换成游戏里的英雄，并结合《王者荣耀》，推出一套或多套主题健身课程。天美工作室市场中心总监张戈表示，FITURE的教练与内容团队，会对《王者荣耀》的人物角色特征进行提炼，并与主流的运动项目进行匹配，从而更好地呈现游戏的角色形象。



天美方面表示，《王者荣耀》与“FITURE魔镜”的合作，是子品牌天美健康在运动健康领域的开端，天美工作室旗下的《QQ飞车》《天天爱消除》《天天酷跑》等多款游戏IP，也将与Fiture合作，在硬件、周边、健身课程等方面持续进行深入合作。



自任天堂《健身环大冒险》成为爆款以来，加之2020年爆发的宅经济，家庭健身与游戏健身成为整个运动领域都在讨论的话题。《健身环大冒险》甚至还被央视的315晚会点名表扬，销量猛增363%的数据，也体现了用户对于家用健身仪器的热衷。



虽然在《健身环大冒险》后，健身游戏就再也没出现新的爆款。不过腾讯天美工作室成立全新子品牌，开放旗下游戏IP，专注运动健康领域，也意味着头部大厂对于游戏+健身，依旧保持着积极态度。

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