纵观游戏行业发展历程,可以说游戏直播起到了重要的助推作用,如今的游戏直播不仅是重要的互动娱乐方式,更成为价值千亿的高增速赛道。同时,随着新流量、新渠道席卷而来,内容、用户、主播、乃至资本都出现迁移,游戏直播行业正在发生巨变。

在此趋势下,游戏直播的整体行业现状如何?用户的偏好和特点有哪些?用户在不同平台间的迁移有哪些特征?2022年,游戏直播相关从业者又该如何在纷繁复杂的环境下拨云见日,实现突围?

通过整合包括用户调研结果的多维度数据,TalkingData发布了《2022年中国游戏直播行业白皮书》(以下简称《白皮书》),通过对行业发展的全面透视和受众特征的全面洞察,为中国游戏直播行业未来发展提供参考依据及策略建议,进而推动行业更健康、良性地发展。

行业现状解析:内容消费移动化,用户转场短视频平台

相关数据显示,游戏行业目前市场规模逾三千亿,覆盖6.6亿用户,但增速放缓进入存量时代。而游戏直播却以超10%的增速占据游戏市场逾三成份额,赛道规模逼近千亿,吸引了众多互联网巨头、顶尖资本和优秀人才投身其中。



直播内容移动化、产业链条清晰化,共同催熟游戏直播行业发展。泛视频平台快速崛起,一站式获取内容的综合娱乐平台愈受青睐,大量用户从垂直游戏直播平台流向综合短视频平台,而抖音成为很多用户和主播迁移的首选目的地。



用户特征洞察:一群“敢于悦己的独立思考者”

基于数据分析洞察,《白皮书》发现,游戏直播观众有着超出原始认知的丰富生活偏好和多元娱乐倾向,是一群“敢于悦己的独立思考者”。其中,近六成游戏直播用户分布在一、二线城市,超半数为白领人群。值得注意的是,游戏直播用户对“求职招聘”和“职场社交”类APP呈现出极强的粘性,并对租房买房装修、美食、国潮、盲盒潮玩手办、匿名社交类APP也有较高的使用偏好。



根据《白皮书》调研,选择游戏直播平台时,内容专业度、丰富度以及解压体验是用户更为关注的因素。近70%用户每天观看游戏直播超过1小时,短视频平台的内容粘性更突出。打赏及送礼物仍是游戏直播的主要付费场景,但综合娱乐平台的“带货”收入占比逐步走高。

基于“垂直游戏直播平台迁移至短视频平台”用户的洞察,数据显示,迁移用户年龄分布更均衡,生活偏好更丰富,同时游戏偏好更加多元、活跃时段更分散。由此可推论出,越成熟的游戏直播玩家,越容易从垂直游戏直播平台迁移到综合短视频平台。
 

前瞻未来趋势:洞悉产业前进之道,六大趋势端倪初现

当前,我国游戏直播赛道已处在成熟期,随着监管体系日趋完善,行业进入有序竞争态势。洞悉新变化,才能把握新方向,TalkingData在《白皮书》中总结了游戏直播行业的六大发展趋势：


一、 产业多元化:用户、内容、平台及商业模式多样化发展正在塑造全新的游戏直播行业;

二、 移动化&大屏化:移动端保持增长,大屏幕涨势更快,客厅成为游戏直播平台抢夺的新战场;

三、 直播&视频并进:游戏直播和视频为用户带来不同的内容消费体验,相互依存和补充,共同促进用户粘性提升;

四、 传播大众化:移动互联网让信息传播更加便捷,游戏直播的形式、内容、互动方式日趋大众化;

五、 受众成熟化:游戏直播用户从心智到行为都更加成熟,对游戏品类及游戏周边产品的选择更加多元;

六、 受众迁移趋向明确:游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续,抖音将成为最具竞争力的游戏直播平台之一。

伴随着互联网内容分发中心的变迁,用户在不同平台间的大规模迁移正在进行。《白皮书》认为,游戏直播行业的竞争要素、市场格局及业务逻辑正在迎来颠覆性变革。以抖音为代表的综合娱乐平台强势入局,正在快速吸引巨量受众、深刻改变游戏直播行业的原有格局。



作为国内领先的数据服务提供商,TalkingData致力于用数据+算法+技术的能力创造价值,帮助企业加速以数据为驱动力的智能化转型。依托多年的数据能力积累与行业场景探索,TalkingData持续对多个细分行业进行深入分析并推出了相关研究报告,TalkingData期望通过此次《白皮书》的发布,帮助游戏直播行业伙伴进一步把握机遇,实现进击突破。

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